新闻资讯
-
POST TIME: 04-19 READ 53
2018河南卫视广告部招商手册
2018河南卫视广告部招商手册
-
POST TIME: 04-19 READ 20
河南广电大象传媒正式亮相 河南卫视广告部
4月18日下午,以“大象更新 活力启航”为主题的河南卫视春季资源推介会暨河南广电大象文化传媒有限公司成立仪式在北京中国大饭店举行。河南广播电视台副总编辑、河南卫视总监李波及河南卫视相关负责人出席,来自企业、广告公司、创投界、新闻界的300余位嘉宾参加了此次推介会。
推介会上,河南卫视相关负责人对2018年河南卫视重点节目资源进行了重磅推介,就新成立的大象传媒发展规划做了详细解读,并举行了河南广电大象文化传媒有限公司成立仪式和战略合作伙伴签约仪式,与会嘉宾共同见证了大象传媒的精彩亮相。
2018年,河南卫视将依托********的资源优势,****化自身穿透圈层的传播价值,开启非典型成长模式。
独有的差异化发展模式:随着近几年文化产业的不断发展,经济结构调整逐步深化,文化产业大格局初步形成。国家在经济结构方面的调整以及市场红利的逐渐释放,公益、文化、原创类节目日渐兴起,都使电视媒体的社会责任、文化担当正在逐步得到加强,电视平台的价值正在逐渐上升。站在电视行业转变的一个关键节点上,河南卫视今年的一个重要思路就是对接国家战略,顺应趋势,突出特色,提升价值,加快广告资源的整合与价值链的开发。
做大文化资源的产业链条:经过在武术竞技、戏曲艺术、鉴宝收藏等传统文化领域持续深耕、多年积累,河南卫视等到了自己的风口,融合发展的脚步越来越快:标、高清覆盖全国近11亿人口;《武林风》与千钧体育达成重大战略合作,资金和资源得到了重大提升;《梨园春》《华豫之门》《危机大调查》等品牌节目产业化铺开的速度和发挥的潜力让人耳目一新……这些都是河南卫视活力更新的全新举措。
促进文化类节目创新升级:河南卫视广告部致力于使文化类节目在创新制作层面不断升级,努力为新时代的电视作品注入厚重绵长的文化属性。针对脱贫攻坚进程,重磅推出《脱贫大决战》《老家的味道》等季播节目;针对改革开放40周年,将推出大型季播节目《全家福来了》、《梨园春》“国韵春秋”、《金色梦舞台》“美好生活嗨起来”、《品牌中原说》等特别节目和大型纪录片《走进兰考》;针对家风家道文化,推出《妈妈的选择》《我家好家风》;针对功夫文化,推出《武林笼中对》《中华好功夫》……创新节目的有序研发和制作,确保了河南卫视的荧屏活力和创新动能。
全面启动资源平台与资本市场的对接:河南卫视今年将在产业、资本两个方面强势发力,走出河南卫视全新的发展模式。随着河南广电大象文化传媒公司的正式注册成立,今后将走上资本运作的快车道,实现更高起点的快速发展。公司业务包括影视制作发行、电视节目生产、广告代理、产业开发等多项内容。今后将在现有线上广告经营的基础上,利用河南卫视的品牌和信用优势,与行业、产业结合,整合资源,延伸产业链,为未来在资本市场上市运作寻找突破口,开启融合转型、产业先行、拥抱资本的发展之路。会上,众多战略合作伙伴与河南广电大象传媒有限公司达成了合作意向:海润影视制作有限公司、上海克顿传媒集团、大唐辉煌传媒有限公司、合宝影视传媒有限公司、天津春天影业投资股份有限公司等将在影视投资方向展开合作;北京国安艺术品投资有限公司、米学网、北京荣宝斋、泓沣(杭州)投资管理有限公司、广东省东莞市河南商会、河南新农村频道人力资源服务公司等机构将在产业投资方面展开合作。
行业发展有大趋势下的量变,更有新生力量的蓄势爆发。2018年,河南卫视大象更新,活力启航;大象传媒乘风破浪,行稳致远!
河南卫视资源重磅推介:
一、大周末****节目:经典每周如约而至!
《武林风》
《武林风》是中国首档原创武术竞技类电视节目,最受国人关注的武术搏击栏目,也是中华武术与世界顶尖格斗赛事沟通交流的传奇舞台。2018年《武林风》继续打造每月****个周六直播3小时的精品赛事;与千钧体育联手并进,在选手、舞美、音乐、包装等制作方面提升品质。
栏目播出时间:每周六21:15首播
《梨园春》
已经走过了23个年头的《梨园春》,是中国最长寿的电视节目之一,2018年即将迎来开播24年的第1000期节目庆典。根据相关媒体发布的权威数据,《梨园春》IP雄霸传统文化类综艺节目热度****名,对赞助品牌的贡献度和用户参与度都跻身前十。
栏目播出时间:每周日19:30首播
二、大季播贯穿全年,重磅节目火爆不停!
《脱贫大决战》
《脱贫大决战》节目邀请海霞、任鲁豫、赵普、阿丘、吴学兰等担任特约记者,与刘震云、邓亚萍等知名人士深入河南脱贫攻坚一线,发掘、记录让人感动的脱贫故事。
【节目亮点】
记者视角:以记者的视角了解贫困群体的需要和诉求,探寻解决贫困问题的途径,展示当地的扶贫举措和脱贫成效。
影响高企:《脱贫大决战》****季10期节目在全国35城市同时段平均排名前十,人民网、新华网等200多家全国性网站、APP平台,500多家地方网站以及河南全媒体矩阵持续在重要页面、重要位置对节目进行大篇幅报道。
同步活动:节目上线播出时,将同步启动 “河南十大年度扶贫人物”推介活动。
TV+扶贫:《扶贫大决战》将继续依托河南卫视《老家的味道》节目、大象TV市集、电商平台“喜买网”等广电资源,落地执行“TV+扶贫”闭环体系,帮助贫困群体搭建销售平台、进行资源推介、拓展商业渠道、提供技术指导。
《老家的味道》
秉承《脱贫大决战》的节目宗旨,致力于宣传各地特色农产品。节目第三季于2018年元月上线,主动为贫困地区对接销售渠道和餐饮企业,解决农户种植和养殖的后顾之忧。
节目第四季于今年四月份开播,将进一步加强公益性和文化属性,致力于将其打造成品牌节目。
《我家好家风》
节目依托河南名人资源,如焦裕禄、常香玉、杨靖宇、吉鸿昌等,邀请他们的后人来到演播室,讲述家庭真实动人、新鲜有趣的家风故事。节目以“家风传承”为全新的观察视角和取舍标准,通过“讲故事”的手法,展现普通百姓家孝亲敬老、爱岗敬业、热心公益等优秀的家风传承。
《全家福来了》
频道拟与台纪录片工作室共同推出大型季播节目《全家福来了》,约13期,于2018年第四季度周二晚间黄金档播出。
节目整合40年来普通民众的共同记忆和各阶层人士的亲历往事,全景式反映改革开放40年来祖国发生的日新月异的变化。
《中华好功夫》
节目立足于河南得天独厚的武术底蕴,展现中华武术独特的文化内涵,力求向世界传递中国声音,提升文化软实力。
中华武术源远流长,为弘扬中华武术文化,讲好中华武术故事,拟于2018年第三季度周五晚间黄金档推出大型武术文化节目《中华好功夫》,约11期。
《妈妈的选择》
节目致力于弘扬家书家风、家道文化。通过孩子朗读自己写的一封信,讲述一段与母亲之间的感情,然后由心灵导师介入来化解矛盾,同时也给观众以启迪,帮助解决身边的代际沟通问题。
三、大周间生活文化类节目:贴近生活,提升素养!
《危机大调查》
《危机大调查》坚持以“生活服务测试”为宗旨,坚持以“非死即生的危机调查”为选题方向。
【节目亮点】
网络传播度极高,腾讯网单条播放量超过3900万次。
国家应急广播深度合作,“中日小学生自然灾害应急安全演习”正在策划中。
栏目播出时间:每周一21:15首播
《武林笼中对》
《武林笼中对》由河南卫视《武林风》栏目全新打造,是一档真正属于中国人的无限制综合格斗竞技栏目,节目使观众通俗、立体、全面地了解无限制综合格斗(MMA),是中国电视界首次推出的权威、专业、******去限制格斗竞技赛事。
栏目播出时间:每周三21:15首播
《华豫之门》
《华豫之门》定位于“展现收藏百态,体现人文关怀”,开播十四年,已成为万千收藏爱好者信赖喜爱的“收藏之家”。栏目海选鉴宝、同步直播每月举行,“一带一路”寻宝、海外鉴宝交流活动正在展开,民间收藏真品馆、华豫学院精品课程如火如荼。2018年,收藏我们玩真的!
栏目播出时间:每周四21:15首播
四、大型活动:线上+线下,创造更多可能!
大象TV市集
“大象TV市集”是一项为广告主进行增值服务的线下公益活动,以河南卫视线上新闻、栏目以及线下活动为主要出口。规模大、规格高、时间长,是“大象TV市集”作为线下活动的****特点。
活动以展销产品为主、节目展演为辅,将线上《梨园春》、《武林风》等自带流量的节目带入线下,旨在为广告商提供线下销售渠道,将线上广告转化为实际的销售量。
“大象TV市集”2016年以来已成功举办近20场。2017年河南卫视与今麦郎通力合作,多次连续打破今麦郎在河南大区的单天销售记录。
《梨园春》戏迷擂台赛海选
《梨园春》戏迷擂台赛海选备受广大受众关注,海选所到之处,戏迷比肩接踵,电视播出、网络直播更是万众瞩目。
连续两年的《梨园春》戏迷擂台赛海选活动,活动采用线上与线下相结合、品牌与商家相结合、竞赛与演出相结合的方式。“香丹清•梨园春”、“郎牌特曲•擂响中国”等Slogan响彻活动现场,把戏曲艺术带给人民群众同时,也把品牌深深植入了大众记忆。
三九健康日
2017年,针对华润三九的营销诉求,河南卫视整合频道线上、线下资源,策划了一系列主题定制活动:
线上多渠道整合。河南卫视为华润三九定制了悬念篇、揭晓篇两部创意宣传片和3分钟专题片,高曝光的同时,让硬广软起来;与省内地面频道联合报道,结合新媒体矩阵联合发声,触达370万+粉丝,扩大传播声量。
线下定制活动持续一个月。拉长宣传周期,利用户外LED设置悬念,通过公益快闪预告活动内容,最终通过广场地推,让品牌落地。同时为三九健康日打造主题歌《口罩歌》,通过时下最流行的rap形式,让品牌更加深入人心。
君乐宝奶粉《脱贫大决战》
相同的严苛标准和品质追求,让君乐宝乳业与河南卫视实现强强联手,从而实现自身品牌公益价值的极大释放。君乐宝奶粉爱心支持使命类大型公益扶贫栏目《脱贫大决战》第二季,使这一公益事业再上新台阶。
五、电视剧:从日出到星耀,我们始终与时“剧”进!
日播黄金剧《星光剧场》
2018,秉承河南卫视“有活力,更青春”的精神,《星光剧场》以“都市情感,大剧品相”的剧场定位,以“青春、家庭”为特色,做好季度类型主题化编排,全年拟定推出“幸福暖春季”、“美好生活季”、“热血燃情季”等主题编排。以积极、开放、包容、多元的形象,面面“剧”到,引领四大剧场。晨光剧场、阳光剧场、星光剧场、月光剧场,从日出到星耀,我们始终与时“剧”进。
周播剧《剧说你要来》
《剧说你要来》是河南卫视为开拓周播剧市场,并探索“融卫视”节目形态而推出的拳头产品。
****自主创新的定制剧模式,为广告主量身打造适合其品牌形象和宣传需求的剧集。创造性采用电视、网站、手机三屏互动模式,大大提升观众体验。
通过云端分屏技术,精准且低成本地到达目标人群。互动人次****可达一小时330万次。
河南卫视依托********的资源优势,****化自身穿透圈层的传播价值,开启非典型成长模式。《武林风》全年平均收视排名前十,实力捍卫中国搏击栏目****品牌。《梨园春》即将迎来开播24年的第1000期节目庆典。《脱贫大决战》聚焦国家脱贫攻坚战略,将真实的扶贫故事、智慧的脱贫实践,通过生动的形式呈现在公众视野,获得了中宣部、广电总局等多位领导及专家的好评,并荣获2016年度全国广播电视创新创优节目奖。
目前,河南卫视两微矩阵总用户量已突破400万。河南卫视官方微信用户数在全国省级卫视和省内媒体类微信排名中斩获双****,阅读数10万+成为常态。
庞大的用户量和用心的运营,构建出一个具备极大商业价值的新媒体金矿。2018年,河南卫视将全面开展移动直播、电视商城等业务,通过旗下大象传媒实现深度融合发展,拥抱资本运作,拓宽市场想象空间,为电视媒体插上腾飞的翅膀!
-
POST TIME: 04-08 READ 14
河南电视台广告部城市形象宣传广告审核资料
河南电视台广告部城市形象宣传广告审核资料
适用范围:以下资料适用于城市形象宣传、旅游宣传等。
通用资料
说明
★广告主资质副本
《营业执照》、《组织机构代码证》、《事业单位法人证书》等资料。
★工商信息
广告主若为工商企业、个体经营者,需在全国企业信用信息公示系统(http://www.gsxt.gov.cn/index.html)查询,将以下内容截屏打印或下载打印:①基础信息;②行政处罚信息;③年报。
商标注册证
如广告片中出现商标,必须提供《商标注册证》。
片中出现的图案需与证件上完全一致。
如商标非广告主所有,需提供《商标授权书》。
如商标为个人申请,需提供《商标授权书》与个人身份证。
代言人协议
如广告片中出现代言人,需提供①代言人协议;②代言人身份证;③承诺书。
肖像免责声明
如广告片中出现演员、人物(非代言人),需提供①肖像免责声明;②人物身份证。
行业特殊资料
说明
★称号证明
1、广告中涉及“XX之都”、“XX之城”、“XX之乡”、“XX故里”等,在相关文献中有明确记载的,广告主须出具相关证明;
2、在相关文献中没有明确记载的,广告主须提供省级以上政府出具的证明文件。
※注:
1. 表格中“★”代表该项资料为必须项,其他资料根据广告内容提供;
2. 所有资料提供电子版:证件、检验报告、批文等需提供原件扫描件;打印资料需加盖广告主公章后扫描;
3. 广告主提供的资料需清晰、完整、有效;
4. 以上仅代表舞彩观点,最终所需资料以央视广告部审查意见为准;
5. 欢迎联系河南电视台广告部客服,获得更多专业建议。
城市形象宣传广告注意事项
1、香港、澳门、台湾地区进行形象宣传的,广告主应为港、澳、台地区旅游部门常驻代表机构,并提供港、澳、台地区旅游部门常驻代表机构批准登记证(中华人民共和国国家旅游局批准)。
2、 境外城市(仅限已对中国开放的境外旅游城市)旅游形象广告须提供的证明文件有:宣传城市所在国驻华使馆出具的关于广告宣传口径、广告语等内容的说明;附加旅游节、民俗节等文化节庆活动的,提供节庆活动城市所在国驻华使馆出具关于节庆活动合法性、广告宣传口径、广告语等内容的说明。
3、城市形象广告不得出现第三方商业元素。
资料样例
【称号证明】
-
POST TIME: 04-08 READ 10
河南电视台广告部家用电器行业广告审核资料
河南电视台广告部家用电器行业广告审核资料
适用范围:以下资料适用于家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。
通用资料
说明
★广告主资质副本
《营业执照》、《组织机构代码证》、《事业单位法人证书》等资料。
★工商信息
广告主若为工商企业、个体经营者,需在全国企业信用信息公示系统(http://www.gsxt.gov.cn/index.html)查询,将以下内容截屏打印或下载打印:①基础信息;②行政处罚信息;③年报。
商标注册证
如广告片中出现商标,必须提供《商标注册证》。
片中出现的图案需与证件上完全一致。
如商标非广告主所有,需提供《商标授权书》。
如商标为个人申请,需提供《商标授权书》与个人身份证。
代言人协议
如广告片中出现代言人,需提供①代言人协议;②代言人身份证;③承诺书。
肖像免责声明
如广告片中出现演员、人物(非代言人),需提供①肖像免责声明;②人物身份证。
行业特殊资料
说明
★3C证书
实行中国国家强制性产品认证的产品,需提供国家强制性认证(3C认证)证书。
产品检验报告
提供具有CMA资质的检验机构出具的产品的全项合格检验报告。
注释:CMA中国计量认证,由省级政府部门对检验机构能力及可靠性进行的认证。
※注:
1. 表格中“★”代表该项资料为必须项,其他资料根据广告内容提供;
2. 所有资料提供电子版:证件、检验报告、批文等需提供原件扫描件;打印资料需加盖广告主公章后扫描;
3. 广告主提供的资料需清晰、完整、有效;
4. 以上仅代表舞彩观点,最终所需资料以央视广告部审查意见为准;
5. 欢迎拨打咨询河南电视台广告部,获得更多专业建议。
家用电器广告注意事项
1、商用大型冰箱(500L以上)、太阳能热水器须提供产品质量合格的《检验报告》。
2、 宣传家用电器的具体耗电量,应提供《检验报告》,并在广告片中清晰标注测试条件。
资料样例
-
POST TIME: 03-31 READ 15
河南电视台广告部友情提示禁止使用省著名商标进行广告宣传及其他商业活动
河南电视台广告部友情提示禁止使用省著名商标进行广告宣传及其他商业活动
在2017年11月2日,全国人民代表大会常务委员会法制工作委员会发布《关于印发<对有关著名商标制度地方性法规的研究意见>的函(法工委函〔2017〕224号)》,其中明确提出各地于二个月内对地方性著名商标进行清理。
其实在2017年6月,工商总局就已经明确要求“规范驰名商标、暂停著名和知名商标认定”,开始对市场上乱评比、乱用政府进行品牌背书的情况进行清理整顿。央视等媒体广告审查也做过相应说明,要求各央视广告代理公司送审广告片时应注意该问题,广告片中不得使用省著名商标。
各地工商行政管理单位接到总局要求,随后也发布了相关通知。2018年2月22日,河南省工商行政管理局印发了《关于做好省人大常委会第75号公告发布后相关工作的通知(浙工商标〔2018〕12号)》(以下简称《通知》)。此次河南《通知》即是对《意见函》的工作落实体现。
《通知》中要求河南全省各相关市场主体,在4月1日后停止将“省著名商标”字样用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。(《通知》原文链接:http://gsj.zj.gov.cn/art/2018/2/22/art_1236114_15577813.html)
-
POST TIME: 03-31 READ 12
河南电视台广告部教育培训行业广告审核资料
适用范围 :以下资料适用于教育培训行业,包括高等院校、中小学、幼儿教育、职业教育培训、技能教育培训等,以提供教育资源和培训信息为主要内容的专门机构。
通用资料
说明
★广告主资质副本
《营业执照》、《组织机构代码证》、《事业单位法人证书》等资料。
★工商信息
广告主若为工商企业、个体经营者,需在全国企业信用信息公示系统(http://www.gsxt.gov.cn/index.html)查询,将以下内容截屏打印或下载打印:①基础信息;②行政处罚信息;③年报。
商标注册证
如广告片中出现商标,必须提供《商标注册证》。
片中出现的图案需与证件上完全一致。
如商标非广告主所有,需提供《商标授权书》。
如商标为个人申请,需提供《商标授权书》与个人身份证。
代言人协议
如广告片中出现代言人,需提供①代言人协议;②代言人身份证;③承诺书。
肖像免责声明
如广告片中出现演员、人物(非代言人),需提供①肖像免责声明;②人物身份证。
行业特殊资料
说明
★办学许可证
教育培训机构的办学资格证明。
招生简章
如果广告片中出现宣传招生的内容,需要提供招生简章。
广告审批表
如广告片中出现宣传招生的内容,需提供《广告审批表》(去当地教育主管部门办理),并在广告片中标注广审批号。
教师资格证
如广告片中出现的人物为教师,需提供《教师资格证》。
※注:
1. 表格中“★”代表该项资料为必须项,其他资料根据广告内容提供;
2. 所有资料提供电子版:证件、检验报告、批文等需提供原件扫描件;打印资料需加盖广告主公章后扫描;
3. 广告主提供的资料需清晰、完整、有效;
4. 以上仅代表舞彩观点,最终所需资料以央视广告部审查意见为准;
5. 欢迎拨打河南电视台广告部咨询客服,获得更多专业建议。
教育培训广告注意事项
不得出现以下内容:
1、对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果做出明示或者暗示的保证性承诺。
2、明示或暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训。
3、利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名字或者形象作推荐、证明。
【教师资格证】
【广告审批表】
-
POST TIME: 03-30 READ 13
西安杨森投放河南卫视新闻联播14秒广告
3月1日起,那些收看《河南新闻》的人又会听到那个熟悉的、抑扬顿挫的男中音“西安杨森”。众所周知,《河南新闻》后15秒版广告历来是众多广告主争夺的黄金资源,作为最早在医药行业进行广告营销的西安杨森,****次登陆中央电视台黄金时段投放广告,相比以前的做法,这次集中了预算投放强势媒体的黄金时段可以说是一个突破,为其全线品牌建设做铺垫。
回顾2017年,几乎绝大部分的OTC品牌药生产企业都明显感觉到了来自零售终端的强大压力,一直处于压抑状态的零售终端终于选择了在2017年“雄起”,把与自己的生存息息相关的“利润”问题摆上了桌面,开始让杂牌药和品牌药公开叫板。这种态势着实让众多OTC品牌药生产企业有点措手不及,销量下滑、陈列变差、费用倍增,所有的问题有如一堆暗礁,退潮后在顷刻之间便暴露无遗。
另一个方面,去年3月国家税务总局发布了关于调整制药企业广告费税前扣除标准的通知。通知规定,自2017年度起,制药企业每一纳税年度可在销售(营业)收入25%的比例内据实扣除广告费支出,超过比例部分的广告费支出可无限期向以后年度结转。这个标准的变更使医药行业面临重新洗牌的机会,众多的医药企业在2006年河南卫视黄金资源广告招标会上的抢眼表现便是这次行业洗牌的前奏曲。
面对终端渠道和竞争对手的双重压力下,作为医药行业“领头羊”的西安杨森意识到,权威、绿色的传播平台和渠道是企业发展战略资源 ;此外,对于大的医药企业来说,在面临行业重新洗牌的浪潮中,在高端媒体保持一定的声音是十分必要的。通过河南卫视等强势媒体与消费者和经销商进行持续性的沟通是企业未来长期增长的必由之路。
从营销学我们知道,在一个高度竞争的市场中,特别是医药行业的非处方药市场,品牌往往是促使消费者进行终端决策的关键。为此,西安杨森从自身的资源和营销策略出发,在新一轮的广告营销战中,充分利用河南卫视一套高覆盖率、权威性以及强影响力的特点,通过品牌广告投放实现对传播制空权的掌控和制高点的占领,确立品牌传播优势。具体来说,一方面利用CCTV广告的权威性强化渠道,实现渠道的品牌信心,帮助企业在最短时间内完成拓展和巩固销售网络的建设,打通全国市场,到达市场盲点;另一方面在最短时间内将西安杨森品牌理念打入消费者的心里,实现行业“领头羊”对消费者和社会的品牌承诺。
目前,根据广电总局的通知要求,西安杨森从3月1日到年底,在这长达近一年的黄金时段里投放广告,《河南新闻》后广告段主要以派瑞松和吗叮琳为主;而另外需要力推的产品如治脚气的达克宁霜和妇科药达克宁栓则主要选择在家庭收视****的电视剧版块间的广告资源,这是基于受众收视心理的研究后的结果。
选择河南电视台优质、权威的传播媒体,登陆不可多得的黄金资源,我们有理由相信,西安杨森在医药行业洗牌的浪潮中,依然是屹立潮头的弄潮儿。
-
POST TIME: 03-30 READ 8
分享一下河南电视台广告部电视广告有哪些优点和缺点
电视广告的优缺点分析
1、直观性强
电视是视听合一的传播,人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物,这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉,或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一,都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性,仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍,成为一种****众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字,不懂语言,也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。
2、有较强的冲击力和感染力
电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体,因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态,即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理,以取得受众感知经验上的认同,使受众感觉特别真实,因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强,是其他任何媒体的广告所难以达到的。
3、受收视环境的影响大,不易把握传播效果
电视机不可能像印刷品一样随身携带,它需要一个适当的收视环境,离开了这个环境,也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内,观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何,都直接影响着电视广告的收视效果。
4、瞬间传达,被动接受
全世界的电视广告长度差不多,都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位,超过3、4分钟的比较少,而最常见的电视广告则是15秒和30秒。这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务,这是极苛刻的先决条件。而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的,这也是电视区别于其他广告媒介的特点。
5、费用昂贵
费用昂贵,一是指电视广告片本身的制作成本高,周期长;二是指播放费用高。就制作费而言,电影、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多(如地域、季节天气、演员等)而著称,而电视广告片又比一般的电影、电视节目要求高得多。广告片拍片的片比通常是100:1,可见仅是胶片一项,电视广告片就要比普通电影、电视剧节目超出多少倍了,而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成,都需要花大量的金钱。
就广告播出费而言,电视台的收费标准也很高。我国中央电视台A特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。而国外黄金时段播出费用比这还要高得多,美国的电视广告每30秒要10~15万美元,如果在特别节目中插播广告更贵,有的竟高达几十万美元。
6、有较高的注意率
经济发达的国家和地区,电视机已经普及,观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法,便广告内容富有情趣,增强了视听者观看广告的兴趣,广告的收视率也比较高。电视广告既可以看,还可以听。当人们不留神于广告的时候,耳朵还是听到广告的内容。广告充满了整个电视屏幕,也便于人们注意力集中。因此,电视广告容易引人注目,广告接触效果是较强的。
7、利于不断加深印象
电视广告是一种视听兼备的广告,又有连续活动的画面,能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。比如,广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现,观众如亲临其境,留有明晰深刻印象。电视广告通过反复播放,不断加深印象,巩固记忆。
8、利于激发情绪,增加购买信心和决心
由于电视广告形象逼真,就像一位上门推销员一样,把商品展示在每个家庭成员面前,使人们耳闻目睹,对广告的商品容易产生好感,引发购买兴趣和欲望。同时,观众在欣赏电视广告中,有意或无意地对广告商品进行比较和评论,通过引起注意,激发兴趣,统一购买思想,这就有利于增强购买信心,作出购买决定。特别是选择性强的日用消费品,流行的生活用品,新投入市场的商品,运用电视广告,容易使受众注目并激发对商品的购买兴趣与欲望。
9、不利于深入理解广告信息
电视广告制作费用高昂,黄金播放时间收费最贵。电视广告时间长度多在5至45秒之间。要在很短的时间内,连续播出各种画面,闪动很快,不能作过多的解说,影响人们对广告商品的深入理解。因此,电视广告不宜播放需要详尽理解性诉求的商品,如生产设备之类商品。一些高档耐用消费品在电视播放广告时,还要运用其它补充广告形式作详细介绍。
10、容易产生抗拒情绪
因为电视广告有显著的效果,运用电视广告的客户不断增加,电视节目经常被电视广告打断,容易引起观众的不满。
以上是河南电视广告部欢迎分享
-
POST TIME: 03-29 READ 5
河南电视台广告部如何投放广告更有效果
一、媒介的评估与选择
企业做广告得找媒介,这是地球人都知道的事。然而,该找什么样的媒介发挥更大的效用,却有很大的学问。
一般来讲,企业选择媒介做广告,要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时,为了吸引社会关注和打动经销商,就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉动终端销售,则应考虑选择目标市场的大众媒介,比如当地强势的电视、报纸。在确定了选哪种媒介这个大方向后,要对同一类型的所有媒体进行评估,具体参考指标有:发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。
1.有效受众。指在媒介的所有受众中,那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。在媒介的总受众人群里,特定的广告针对特定的人群进行诉求,而这些人群只占总体受众的一部分,这才是有效受众。一些企业的广告之所以收效甚微,主因是自己的目标受众仅占媒介总受众的小部分。例如:凤凰卫视每周三晚的“军情观察室”很多年轻人爱看,如果插播越野摩托车、游戏软件之类的广告,肯定效果会奇佳。但如果插播“蚁力神”“钙中钙”之类的保健品广告,相信广告效果会大打折扣。对同一则广告而言,如果媒介受众大部分是自己的目标人群,那么,它所获得的效益就好,反之,则低。
2.广告的单位成本。广告费用一般包括广告制作价格和广告媒介价格。与其他媒介相比,电视广告由于制作过程复杂,保存相对困难,所以制作成本会比报纸、电台、杂志高。另外,同一类媒介之中,由于有效受众数量的不同,价格也会有天渊之别。通常情况下,我们可以根据他们的千人成本来衡量他们的价值。
所谓千人成本,指某一媒介发布的广告接触1000个受众所需要的费用,一般的计算公式是:广告费用除以媒介的受众总量再乘以1000。这个尺度可以明确的显示出在某一媒介发布广告的直接效益,因此常常作为评估媒介的重要量化标准。从理论上说,媒介的每千人成本低,企业宣传费用自然降低。例如:在甲报投放一次广告需要10,000元,其有效受众数是200,000,则甲报的千人成本为50元;在乙报投放需要6,000元,其有效受众数是100,000人,则乙报的千人成本为60元。很明显,企业选择甲报投放广告比选乙报获得的效益高。
3.广告时段/版位。有人认为,只要所投放的媒介足够强势,投放的频次足够多,广告一定能收到最好的效果。其实不尽然。因为对于同一媒介,选择在什么时候投放广告,什么时段和版面投放广告,效果迥然不同。比如电视广告,每晚七点左右为黄金时期,报纸广告则是每周四、五的效果****。对于报纸,选择投在什么版面,投在版面的什么位置,效果差距也很大。下面着重谈谈报纸。
就广告效果讲,报纸的头版和最末版,无疑是最好的,其他如新闻版、财经版、特稿版,也不失为理想的版面。确定了版面以后,要争取发布的位置具有吸引力,而且周围不出现品牌地位比自己低、内容恶俗的其他广告,以免受众混为一谈,损害自己的品牌形象。如果自己的品牌地位不高,就要争取与地位高的品牌并列发布,这样既能吸引更多的关注,又有助于提升品牌地位。
二、河南电视台广告投放的几个原则
一些企业投广告喜欢狂轰滥炸,或“多管齐下”,即通过电视、报纸、互联网等多种媒介对同一则广告密集投放,企图达到“1+1+1﹥3”的效果。那么,是不是广告投放选择的媒介越多、投放的频次越多,广告效果就与投入的费用成正比呢?答案是未必。
要使广告组合投放的收益****,必须掌握以下原则:
1.有效受众扩大原则。任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合,因此,企业组织投放广告应该****程度地互补挑选媒介,即选定一个媒介后,要针对它没有包含在内的那一部分消费群,借助其他媒介来完成。这样做的目的是,满足广告发布覆盖****的有效人群,即企业产品的目标消费群。
2.巩固提高原则。消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望,需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少,因此需要多种媒介配合,延长受众对广告的注意时间。
3.信息互补原则。不同的媒介有着不同的传播特性,比如电视广告对于吸引消费者的注意力有所帮助,但不能传递太大的信息量,报纸、杂志就可以传递较大的信息量。一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布,但促销活动的详细规则可以由店头海报传递。(很多企业做促销广告会这样写明:详情请见店头海报!)
4.时空交叉原则。不同的媒介有不同的时间特征,比如电视、报纸发布非常及时,可以连续进行宣传,间隔较短。而杂志一般以月为单位,不宜发布即时的新闻。在媒介组合中,应该考虑时间上的配合。比如电视、报纸做简明的新闻报道式的广告,杂志做深度的软文广告。
总之,无论采取哪种形式投放广告,都应遵循效益****化原则,即对在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合,以保证在达到广告效果的情况下,节省广告费用。
-
POST TIME: 03-28 READ 28
河南电视广告常见的形式有什么?
河南电视广告常见的形式有什么?
按照电视广告的类型和特征区分,电视广告的形式包括以下几种。
一、60秒以下广告
基本长度:5秒、15秒、30秒、45秒、60秒
特点:这是传统的电视广告形式。为满足企业的不同需求,特别增加45秒、60秒长度的广告形式。
5秒广告为巩固形象广告,适合已在受众中有一定知名度并 树立了良好形象的品牌;15秒--60秒广告为解释性广告,适合新品牌或老品牌新产品向受众传达其产品、服务、企业理念等信息。
二、60秒以上120秒以下的形象广告
基本长度:60秒、90秒、120秒
特点:便于充分展示企业形象,使受众对企业更好地了解和认同,提升企业的美誉度和亲合力。特别适合一些其产品或服务不适合做直接促销广告的企业,或已有一定知名度的企业。
三、60秒以上180秒以下的演示性(说明性)广告
基本长度:60秒、90秒、120秒、150秒、180秒
特点:通过演示或说明,推介全新概念的新产品或新服务。
四、著名企业形象片-企业音乐电视
基本长度:5分钟以下
特点:全新广告形式。通过优美的音乐、精美的画面、动人的歌词打动受众,以情感人,让观众自然地接受广告内容,变被动接受为主动接受。
五、庆贺广告
基本长度:5秒、10秒、15秒
特点:特别适合配合企业新产品上市或大型活动。形式独特,气势动人,传播效果倍增。
六、冠名广告(以第二套节目为例)
形式:《中行•商界名家》
特点:企业(产品)形象与栏目形象(特点)紧密相连,能较好地提升企业(产品)形象。
特别说明:对企业冠名的栏目,在该栏目的开始和结尾,将分别安排冠名企业的广告,形式为:“《中行商界名家》是由中国银行特约播出+选择中国银行,实现心中理想+该企业一条15秒广告 。
基本形式:(以第二套节目《生活》栏目为例)
****步、关心经济,共创美好生活。 (生活栏目广告语)
第二步、“生活栏目由下列企业赞助播出”
第三步、广告
第四步、“生活”栏目片头
第五步、“本栏目是由**企业特约播出”+特约播出企业广告
第六步、节目
第七步、广告
第八步、节目
第九步、广告
第十步、节目
第十一步、片尾
-
POST TIME: 03-28 READ 10
河南电视台广告部分享电视广告投放的时段选择
企业的任何电视广告投放最终都要落实到某一广告时段。因此,电视广告投放最直接的一个问题就是,选择哪一个或者哪几个广告时段更有效?一般认为,黄金广告时段投放广告效果最好。从广告学方面来讲,黄金时间一般指19点到22点这一段时间。这段时间的收视率是一天中****的,而广告费也是****的。同时,黄金时段也会因为日期的不同而有所区别。周末的黄金时段和某些热门节目都是黄金时段中最热的时段。其中,湖南卫视和江苏卫视周末的黄金时段都有较高收视率,江苏卫视的《非诚勿扰》节目自开播以来,收视率一直居于每周六日晚9 点同时段首位,击败了老牌的湖南卫视节目《快乐大本营》。当然,收视率高的节目,广告价格自然也高很多。相比于黄金时段的高收视率和高价格,非黄金时段的广告价格就相对低很多。企业在选择广告投入时就要区别对待,这样才可以达到事半功倍的效果。选择栏目也很重要。前面提到,有很多节目收视率很高,观众覆盖面广。但高收视率的节目并不适合所有的产品,企业还要根据节目的观众特点来决定广告的投放。比如娱乐节目,观众多为年轻人,在这类节目中投放广告的产品应该以针对这类人群为主。像河南卫视《梨园春》这样的节目,观众多为老年人,保健品或药品在这个节目上投入宣传会有不错的效果。从这点可以看出,企业投放广告时,不一定只在高收视率节目中投放。要先搞清节目的主要观众群和自己产品的目标客户。根据招商、提高销量、提高品牌知名度等不同需求来投放广告,才能使广告有更好的回报。
科学有效的电视广告投放,需要一个长期持久的过程,太短的周期可能会让效果大打折扣。调查显示,持续半年以上的广告,会有较明显效果,反之则效果不明显。脑白金就是通过长期密集地投放广告、不断地宣传来让受众接受该品牌,从而达到了较好的宣传效果。
长期的电视广告投入需要资金支持,这就需要企业根据自身实力有所取舍了。如果经过测算,在中央电视台做广告要想取得效果的话至少应该投入1000万元广告费,但是企业在投入到900万仍然不见效果时就不再做广告了,那结果就会功亏一篑。所以,在追求效益****化的过程中,企业应该认识到,广告产生效果有一个最低线,未达到这个线,广告支出不会对销售产生绝对的影响。有些企业缺乏足够的耐心导致广告费打水漂,也许并不是因为广告无效、广告策略不够好,而是因为广告缺乏持续性。
-
POST TIME: 03-27 READ 12
4月份近八成广告主增加电视广告投放
河南电视台广告部引用2季度,《跑男4》、《极限挑战2》、《全员》等“综N代”节目纷纷回归,开始上演新一轮的“撕逼”大战。硝烟弥漫的战场,广告投放大盘究竟如何?接下来的广告投放市场会全线上涨,还是会落入泥潭?
回头看,继续受一季度电视广告投放整体大盘震荡下跌的影响,4月份电视广告投放整体大盘仍处于缩减状态,全国各大平台电视广告投放量也处于挣扎中,但放眼未来,无论从各大平台二三四季度的战略布局,还是广告主的长远眼光,电视广告依然是品牌传播的代表,电视广告投放的保卫和逆袭之势也已初现端倪。
全国大盘“冰火两重天”
2018年电视广告投放受经济下行压力的影响,开年一直不顺利,4月份全国电视广告投放同比依旧未全面解冻,小幅下滑;但环比自3月份开始,已经出现明显回暖迹象,开始迎接火热夏季。
从四大平台投放情况来看,4月份,四大平台的整体投放情况同比整体下滑,市级地面下滑最为严重。而环比除央视外,都出现一定涨幅,卫视涨幅****,达10%。另外省级地面平台占比****,超4成。
从全国行业电视广告投放的情况来看,半数行业环比增长,六成同比下跌。
受天气影响,饮料行业投放环比增长近半,位居****。药品行业突飞猛进的发展,超越日化和食品行业,摘得榜眼,跻身前三甲,取得同环比双增长的盛况。另外,个人用品、活动类、电脑及办公自动化产品同比也获得大幅增长。
广告主们纷纷卷土重来
在经历了3月份各大平台品牌数锐减的局面后,4月,各大平台的品牌数都有所回增,形势向好。从各大平台的品牌拥有数来看,地面平台的品牌数持有量****。
从全国电视广告投放的TOP品牌中可以得出,4月份近八成的广告主增加了电视广告投放,80%的品牌同比出现正增长。
省级卫视:跑男回归助力浙江卫视登顶
从省级卫视平台的品牌数来看,10家卫视在4月的品牌数达百个以上。一线卫视包揽前三甲。其中,浙江卫视4月凭借《跑男》等节目的回归顺利登顶。
省级地面:药品行业依旧是****的金主
受多种因素的影响,药品行业2018年“全面开花、全线上涨”,其中,省级地面平台凭借其“接地气”的优势成为****的获利者。
从全国省级地面平台广告投放的行业分布来看,药品行业同比涨幅过半,引领省级地面平台,超饮品行业上亿元。另外,饮料行业同比增幅为61%,超全国环比17个百分点。
分省投放来看,4月份12个省份省级地面平台广告投放同比上涨。
另外,4月超九成厂商增加了省级地面平台电视广告投放量。
综上所述,2018年传统媒体依旧是广告主倚重的投放平台,在中国经济的平稳发展、全国电视媒体战略布局的不断提升以及网台联动逐渐成熟的大背景下,2季度电视广告投放有望走出“冰火两重天”的局面,迎接“火热”的夏季。
-
POST TIME: 03-27 READ 12
数据告诉你,央视广告不仅有导向,更有灵魂
央视广告一年多来好看了,好看在她有灵魂了”。日前,一位资深广告运营商如是说。的确,业界一直认为央视广告执行比《广告法》还严格的把关机制。这是因为我们坚决贯彻习近平总书记“广告宣传也要讲导向”的指示精神,始终把社会效益放在首位。灵魂正是源自于此。
自2016年9月启动“国家品牌计划”以来,央视广告迭代了自我角色与价值认知,从入选企业的广告内容来看,央视广告变得更有灵魂了。
CCTV国家品牌计划分为公益部分和商务部分,公益部分包括“广告精准扶贫”和“国家重大战略工程品牌传播”两个项目。
其中,“广告精准扶贫”自2016年9月1日启动以来,截止到2017年12月底,通过CCTV-1、2、4、7和新闻五个频道,免费播出了四个省(自治区)22种农产品公益广告片,共投入屏幕时间3961分钟,累计播出8662次,屏幕资源价值达6.78亿元左右。扶贫公益广告片的播出直接推动了四省22个推介产品的交易量、田间成交价格、农户收入三增加,推介产品农特品牌效应凸显,当地乡村游、采摘游兴起,项目红利流向扶贫末端,惠及贫困农户38.2万户、151.2万余人。同时也对当地产业结构调整、产业产能转型、三产发展等起到了很好的促进作用。
“国家重大战略工程”品牌传播方案,旨在及时将我国重点领域取得的重大成就和最新成果广而告之,以成绩回报国民信任,以事实回答国民期待,以传播回应国民自信。目前已播出北京时间、中国航天、国家基因库、北斗导航系统、中国人工智能产业发展联盟等多支公益广告片。
“国家品牌计划”商务部分同样以公益理念为统领,以推动消费升级、品牌升级、经济转型升级为己任,用最优质的资源服务好中国******的企业,为满足人民不断增长的美好生活需要锲而不舍,为实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变驰而不息。
从“国家品牌计划”总宣传片中,我们也能看出这一计划的公益本质,它以“传承我们的创造”为主题,以袁隆平、屠哟哟、墨子号首席科学家潘建伟、天宫二号总设计师朱枞鹏为代言人,表明“每个时代都会诞生代表国家的品牌”,表达了国家品牌计划致力于推动“新时代、新创造”的公益理念。
2018年CCTV“国家品牌计划”商务部分分为“TOP品牌”和“行业领跑者”两个类别,其中“TOP品牌”19家,“行业领跑者”28家。
通过对2018年47家“国家品牌计划”入选企业的央视广告语进行词频分析,发现“中国”、“品牌”、“美好”、“生活”、“健康”、“梦想”等词汇成为高频词,正与“国家品牌计划”的立意初心和“人民对美好生活的向往”时代主流价值强烈呼应,体现了入选企业对于“国家品牌计划”的广泛理解和认同,以及志在成为“国家品牌”的强烈愿景和使命感,对于实现人民对于美好生活向往的自觉性和驱动力。
2018“CCTV国家品牌计划”入选企业广告语关键词词云
以下是高频词解析:
中国
由以上词云图也可见,“中国”(或“国”)是入选企业广告语中亮相****的词汇,多达11次,比如已成经典的“格力,让世界爱上中国造”,洋河的“中国梦,梦之蓝”。更有多家企业更新了广告语,加入了“中国品牌”的思考意识。例如国美以前的广告语是“无微不至,无所不在,买家电到国美,花钱不后悔”,重在销售促进。如今国美的广告语焕然一新,变成了“国美,家美,生活美”,“国”字一语双关,心怀国家和人民,旨在促进人民的美好生活,立意美好。再例如劲酒以前的广告语是“劲酒虽好,可不要贪杯哦”,2018年春节回家的广告语变为了“中国劲酒,温暖团圆年”,更有温度,更有成为国家品牌的意识觉醒。鲁花以前的广告语侧重于食用价值,“好营养,好味道。滴滴鲁花,香飘万家”,现在的广告语变为“中国味,鲁花香”,更简洁,更能引发大众对于中国品牌形象的认同感。
美好、生活、人
从新广告的广告语中可见,“国家品牌计划”的入选企业以实现人民对美好生活的向往为己任,提及“美好”、“生活”、“人”(“人类”、“你”、“我”)相关的词汇多达16次。例如,美的的广告语由经典的“原来生活可以更美的”,变为“世界500强企业,为人类创造美好生活“。海尔的广告语由“精工品质国货之光”变为“你的生活智慧,我的智慧生活”,国美的广告语是“国美,家美,生活美”,方太的广告语是“四面八方不跑烟,保护家人的美丽和健康”等等。
健康
从2018年“国家品牌计划”的入选企业分布,我们看到中国品牌的升级方向。正如十九大报告指出,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,中国产业升级在加速。其中大健康产业在中国迎来了加速发展期,“健康”(“养生”、“滋养”、“活力”、“睡眠”)在入选企业的广告语中被提及多达9次,体现出大健康品牌正在成为全民需求,并体现在饮食、医药、保健、睡眠、生活用品等多个方面。例如汇源的“健康早点喝汇源”。“伊利即品质,滋养生命活力”。喜临门的“科学睡眠领导者“,恒安的“追求健康,你我一起成长”,天士力的“创造健康,人人共享”,方太的“四面八方不跑烟,保护家人的美丽和健康”等等。
世界
在47家入选企业的广告语中,“世界”(“天下”)也被多次提及,达到8次。体现了入选企业对于与世界沟通,成为国家品牌,走向世界竞争与交流的愿景与开阔格局。例如,华为的“共建全连接世界”。中国联通的“联系你我,沟通天下”。美的的“世界500强企业,为人类创造美好生活”。恒大海花岛的“献给世界的奇迹”,格力的“让世界爱上中国造”,马可波罗的“让世界再爱上中国瓷砖”,北汽的“行有道,达天下”等。
梦想
从某种意义上来说,广告里有我们梦想的生活和生活态度。广告里从来不缺梦想。入选企业中,“梦想”相关词汇被提及了6次,遍及家庭生活、新娱乐、出行等各个领域。例如,中国一汽红旗汽车的广告语是,“新红旗,新梦想”,延续了之前广告语“让理想飞扬”的对理想的坚持,又在此基础上展开了更多想象。再如方特的“成就欢乐梦想”,马可波罗瓷砖的“承载全球亿万家庭的幸福与梦想”,红星二锅头新年广告的“敬不甘平凡的我们”,都能引发人们的情感共鸣,激发对于美好生活的更多向往。
此外,“国家品牌计划”入选企业的广告语提及较多的关键词还有“创造”、“智慧”、“共建”、“超越”等,同样体现了入选企业积极进取、创新协同的价值取向。入选企业以成为国家品牌为强烈驱动力,以实现人民美好生活的愿景为自觉鞭策力,积极对接主流文化,回应时代呼声。入选品牌在2018年的新广告中踏上了新征程,传递了新梦想,更贴近新时代的主旋律,更有灵魂,也将和CCTV“国家品牌计划”一起,胜在灵魂,赢在主流!
河南电视台广告部同样也是一样的为品牌为国家提供正能量品牌传播。
-
POST TIME: 03-26 READ 6
广告方案的投放特点有那几点精华分享
广告方案的投放特点
做广告方案一定要掌握它的特点,才会更好的做电视广告,下面是河南电视台广告投放****站整理的电视台广告方案特点:
1、力求形成****印象
电视是一种非持久性的媒介,传播内容菲常迅速,因此广告内容一定要将信息一次到位地传递给听众,让听众可以马上就了解到广告宣传的内容a这就要求文案必须集巾宣传重要的信息,突出品牌或是产品的功能性,并做富有吸引力的传达。
2、文案语言简单明了
正是冈为电视是一种非持久性的媒介,传播内容非常迅速,所以,电视台广告方案应该单纯明确,只需要简单说明,不要过多地解释信息,比如品牌、产地等。
3、增强电视广告的趣味性
很多情况下,听众在收听电视时,都是一边从事其他的工作,霓虹灯广告,一边收听电视。对于电视的内窬只是可有可无地进行关注,将电视的内容更多地作为了一种消闲的声音背景,因此,电视广告的内容必须利用音乐、音响、语气、情感等一切可能的手段,来增强广告的趣昧性和吸引力。
4、篇幅适当
如果不考虑背景音乐和音响,正常情况下,按照每分钟150字的普通话语速,30秒电视广告****可以容纳75个字的文案;15秒电视广告****可以容纳40个字的文案;5秒电视广告****可以容纳/5个字的文案。当然,这只是一般规律,文案写作的时候还应该考虑品牌个性和具体的表现形式及要求。适当的篇幅,可以给听众回味、思考的余地,如果不考虑篇幅,那种由播音员急匆匆地从头到尾、不给听众一点喘息时间的广告,很容易引起听众的反感,广告的效果自然也就大打折扣了。
广告方案能够帮助电视台很好的经营,帮助广告信息很好的宣传推广,电视台通过电视的形式做推广是很好的利用了电视的媒介。