河南电视台广告部分享电视广告投放的时段选择

　　企业的任何电视广告投放最终都要落实到某一广告时段。因此，电视广告投放最直接的一个问题就是，选择哪一个或者哪几个广告时段更有效?一般认为，黄金广告时段投放广告效果最好。从广告学方面来讲，黄金时间一般指19点到22点这一段时间。这段时间的收视率是一天中****的，而广告费也是****的。同时，黄金时段也会因为日期的不同而有所区别。周末的黄金时段和某些热门节目都是黄金时段中最热的时段。其中，湖南卫视和江苏卫视周末的黄金时段都有较高收视率，江苏卫视的《非诚勿扰》节目自开播以来，收视率一直居于每周六日晚9 点同时段首位，击败了老牌的湖南卫视节目《快乐大本营》。当然，收视率高的节目，广告价格自然也高很多。相比于黄金时段的高收视率和高价格，非黄金时段的广告价格就相对低很多。企业在选择广告投入时就要区别对待，这样才可以达到事半功倍的效果。选择栏目也很重要。前面提到，有很多节目收视率很高，观众覆盖面广。但高收视率的节目并不适合所有的产品，企业还要根据节目的观众特点来决定广告的投放。比如娱乐节目，观众多为年轻人，在这类节目中投放广告的产品应该以针对这类人群为主。像河南卫视《梨园春》这样的节目，观众多为老年人，保健品或药品在这个节目上投入宣传会有不错的效果。从这点可以看出，企业投放广告时，不一定只在高收视率节目中投放。要先搞清节目的主要观众群和自己产品的目标客户。根据招商、提高销量、提高品牌知名度等不同需求来投放广告，才能使广告有更好的回报。

　　科学有效的电视广告投放，需要一个长期持久的过程，太短的周期可能会让效果大打折扣。调查显示，持续半年以上的广告，会有较明显效果，反之则效果不明显。脑白金就是通过长期密集地投放广告、不断地宣传来让受众接受该品牌，从而达到了较好的宣传效果。

　　长期的电视广告投入需要资金支持，这就需要企业根据自身实力有所取舍了。如果经过测算，在中央电视台做广告要想取得效果的话至少应该投入1000万元广告费，但是企业在投入到900万仍然不见效果时就不再做广告了，那结果就会功亏一篑。所以，在追求效益****化的过程中，企业应该认识到，广告产生效果有一个最低线，未达到这个线，广告支出不会对销售产生绝对的影响。有些企业缺乏足够的耐心导致广告费打水漂，也许并不是因为广告无效、广告策略不够好，而是因为广告缺乏持续性。