新闻资讯
-
POST TIME: 07-15 READ 16
河南卫视2018年广告招商手册
河南卫视2018年广告招商手册
河南卫视广告经营部
二〇一七年十月
目 录
1、河南卫视2018年广告经营政策————————————————03
2、河南卫视2018年节目编排表—————————————————04
3、河南卫视2018年广告价目表—————————————————05
4、河南卫视2018年特殊形式广告资源——————————————07
5、河南卫视2018年广告资源竞标公告——————————————33
附:2018年河南卫视竞标广告资源项目表———————————37
-
POST TIME: 06-22 READ 8
河南卫视广告部大客户好风凭力感谢有你
河南卫视立足中原、放眼华夏,并以最具中华传统特色的戏曲和武术文化栏目在全国卫视阵营中独占鳌头,解读了新时代背景下大众的生活观和价值观,进而深深赢得了以河南为中心的华中地区和全国观众的心,更加为合作伙伴创造了巨大的商业价值或潜在的市场价值。
2018年,今麦郎集团将继续深化与河南卫视的战略合作。
——范现国 今麦郎食品有限公司董事长 总裁
一阵《武林风》,吹来《梨园春》。三年前,河南卫视与华润三九的携手合作,为双方的发展迎来春天。在过去的三年里,双方的真诚协作、共同成长见证了双方作为媒体战略合作伙伴携手共进的深厚友谊。在此,我们向贵台表示最诚挚的谢意!
2018,我们满怀期待又充满信心,广告主与媒体共谋发展、创新求变,期待再次硕果飘香,共同创造更加美好未来,又有“何难”(河南)!
———邱华伟 深圳三九医药贸易有限公司总经理
福森药业多年来一直专注于与河南卫视品牌栏目《梨园春》、《武林风》的深度合作。借助河南卫视这一优质传播平台,福森药业在河南地区的销售有了长远的发展。与此同时,河南卫视通过对周边市场及全国市场的辐射,也对福森在全国范围内快速发展起到了非常重要的作用。
相信在未来的战略合作道路上,福森药业与河南卫视的战略合作将更加深入长久!
----曹长城 河南福森药业有限公司董事长
河南卫视是国内最具影响力的电视媒体之一,也是我们最值得信赖的商业合作伙伴。在与河南卫视的这几年合作历程中,银鹭正一步一步的迈向行业顶峰,从“中国****产品”、“中国驰名商标”到 “中国民营企业500强”、“中国最具品牌价值500强”等各项殊荣纷至沓来,除了银鹭人自身的不懈努力和不断创新,也离不开河南卫视的支持。
如今河南卫视正在迎来最具活力、最具创新精神的新时代,我们相信河南卫视一定会继往开来,再创佳绩,为客户创造更大的价值。也相信在今后的发展中,我们与河南卫视的合作将会更加的紧密,将携手共创新的辉煌。
———陈清水 厦门银鹭集团董事长兼总裁
黑牛食品股份有限公司是目前全国****型的豆奶粉生产企业和最核心的营养麦片生产企业之一,现阶段正致力于将黑牛打造成中国****的双蛋白饮品企业。与河南卫视长期的战略友好合作,不仅领略了频道的独特魅力,更使我们河南市场得到健康和快速的发展,品牌知名度和美誉度亦得到不断提高。
值此时机,祝河南卫视节目越办越好,收视率节节攀升!
——林秀浩 黑牛食品股份有限公司董事长
2017年,海外制药与河南卫视共同携手,加大开拓河南市场。一年中,海外制药销售突飞猛进,极大超出了预期的广告效果。河南卫视对本省及全国市场的覆盖非常广泛,而且一直能够适度利用自身的广告资源,广告环境极其清爽,因此广告效果明显。
在此,我们感谢河南卫视广告部对海外制药的支持,2018年我们将继续携手共进,再创辉煌。
----王俭英 长春海外制药集团有限公司董事长
就个人感受而言,企业营销经理人和媒体的合作越来越呈现如下特点:一是营销经理人越来越了解媒体本身并开始影响媒体;二是媒体越来越了解企业营销活动并开始影响企业的营销决策。这就要求两者必须通过沟通和互动实现“双赢”;因为,完全有利于其中一方的合作方式必定不长久;为此,我们必须互相了解、互相尊重、甚至互相妥协……;我想,就蒙牛与河南卫视的合作来看,双方基本实现了这一点。
——崔政 内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司媒介部总经理
在打造成为全国权威媒体的道路上,伊利集团与河南卫视一直相伴同行,高速发展。2017年,河南卫视再度创新,展开品牌的全面升级,连续播出16年的经典栏目《梨园春》,以崭新的面孔,独特的魅力,又一次光荣绽放。
借助河南卫视精准的传播平台,伊利集团吹响了“与7000万世博来宾,分享中国的浓香醇”的号角,推动了品牌建设与市场的双赢。今朝再回首,未来共展望,2018年,伊利集团将继续与河南卫视携手共进,一同创造共赢的美好明天!
———内蒙古伊利实业集团股份有限公司媒介部
河南卫视是爱玛电动车重要的战略合作媒体之一。爱玛电动车进入河南市场以来,双方一直保持着良好的合作关系。借助其良好的传播平台,爱玛电动车达成了市场销售的稳步增长,2017年爱玛电动车在河南市场销售量再次实现大幅增长,在此,衷心的感谢河南卫视多年来提供的专业媒体服务!
崭新的2018年即将到来,爱玛电动车愿与河南卫视携手共进,再创辉煌。
———余林 天津爱玛营销公司总经理
娃哈哈在与河南卫视精诚合作的六年中,感受了社会责任与媒介平台的价值所在,共享了成熟发展的河南卫视和娃哈哈企业成长的和谐共赢。成熟的媒体合作成熟的企业,造就了我们今天的成就。
未来的媒体发展看中国,中国的媒体看中原!河南卫视注定在未来的电视媒体中立于成功的巅峰!
———骆芸 杭州娃哈哈集团有限公司河南分公司总经理
近年来,随着网络化时代各种新媒体的涌现,中国电视媒体也迎来了前所未有的机遇和挑战。正是在这样一轮洗牌下,我们欣喜地看到了河南卫视扬帆济海的领航者姿态。河南卫视始终致力于积极推行有影响力的品牌战略,利用自身的平台和资源优势,不断丰富电视媒体的定位和节目形式。
在这里,我们衷心希望未来能与河南卫视在探讨常规广告投放之外进行创新性的合作,深入挖掘双方共同认可的活动营销资源,使河南卫视与鸿星尔克品牌获得双赢。最后,我谨代表鸿星尔克祝愿河南卫视再创新高,登行业巅峰,领媒体潮流!
———吴荣照 鸿星尔克集团副总裁
与河南卫视广告部的合作由来已久,在这些年的合作中,河南卫视为我公司企业形象及前列康品牌的宣传做出了巨大的贡献,拉动了前列康在河南及全国的销售,在此感谢河南卫视对我们的支持,同时也祝愿河南卫视不断创新,创造更加辉煌的收视战绩。
——吴律文 浙江康恩贝医药销售有限公司 健康教育总监
-
POST TIME: 06-20 READ 5
河南电视台广告部这些广告将看不到
据国家广播电视总局官网消息,国家广播电视总局办公厅今日发布关于立即停止播出“O泡果奶”等违规广告的通知,通知称,一些电视台播出的“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”“邦瑞特植物防脱育发露”等广告,存在导向偏差和夸大夸张宣传、误导受众等严重违规行为,违反了《广告法》等规定。
总局决定,自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告,并举一反三,全面清查所有在播和拟播广告。
资料图:国家广播电视总局。 中新社记者 贾天勇 摄
通知称,经总局监看发现,一些电视台播出的“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”“邦瑞特植物防脱育发露”等广告,存在导向偏差和夸大夸张宣传、误导受众等严重违规行为,违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》等规定。
具体情况如下:
——宣传“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”的电视广告,部分内容含有表现学生早恋和少男少女饮用酒精饮品感受等情节,价值导向存在偏差,易对未成年人产生误导,影响未成年人健康成长。
——宣传“邦瑞特植物防脱育发露”“汉方育发素”“飘宣秃大夫发根活力素”的电视广告,存在夸大夸张宣传、误导受众等严重违规问题。为严肃播出纪律,切实维护广大人民群众合法权益,根据相关法律法规规定,总局决定,自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告,并举一反三,全面清查所有在播和拟播广告,严把导向关,凡存在类似违规问题的,一律禁止播出,坚决杜绝此类违规问题。
通知称,为严肃播出纪律,切实维护广大人民群众合法权益,根据相关法律法规规定,河南广播电视台广告部决定,自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告,并举一反三,全面清查所有在播和拟播广告,严把导向关,凡存在类似违规问题。
-
POST TIME: 06-20 READ 6
为什么知名品牌还在进行河南电视广告投放?
像可口可乐这样已经家喻户晓、人人皆知的品牌,为什么还要一如既往地投放广告、保持曝光?在品牌建设的后期,投放广告有哪些作用?
一、家喻户晓靠不住
消费者是健忘的,已经达到“家喻户晓”的品牌如果长时间缺乏曝光,容易被消费者遗忘,被后来者所取代。我们来看一个曾经“家喻户晓”的典型例子——健力宝。
当年被称之为“东方魔水”的健力宝是饮料市场的一个奇迹。在一飞冲天后,健力宝做出了一系列令人惊叹的营销策略:
1987年,250万元买下广州第六届全国运动会饮料专用权。推出****条河南电视广告,“新年身体好,请喝健力宝”。
1989年,1000多万元赞助北京亚运会。
1990年,赞助一系列“健力宝”命名的赛事,冠名体育运动队。
1993年,策划美国****夫人希拉里畅饮健力宝的照片,赞助中国健力宝少年队远赴巴西留学。健力宝成为****个进入联合国的中国饮料品牌。
出色的广告营销让其稳坐国内饮料市场****的宝座,1997年销售额达到了惊人的55亿,是百事可乐和可口可乐在中国销量的总和。
然而,在到达顶峰后,健力宝经历了改制困局、管理混乱、盲目多元化等一系列问题,经营受阻,广告营销费用投入逐年减少。同时,1996年之后,中国饮料行业环境发生变化,娃哈哈、乐百氏、康师傅、统一集团群雄逐鹿。橙色易拉罐的健力宝成为众多80后童年的集体回忆,对于95后、00后而言,很多人并不知道健力宝为何物。
二、遗忘曲线:人们总是很健忘
德国心理学家艾宾浩斯的遗忘曲线告诉人们:人们遗忘一件事情的速度不是线性的,而是开始遗忘快,而后续遗忘的速度就会变慢,这一发现的理论指导意义在于任何一段记忆必须要在还没有忘记之前反复加强印象,重复再重复。对于品牌建设来说,应当在人们没有遗忘之前反复加深印象,以便于建立起牢固的形象,否则消费者就会忘记你。
据尼尔森的数据,一个美国人平均接触到的广告品牌超过120个,如何在众多的信息中脱颖而出,广告是一个直接有效的手段。例如,没有了NBA比赛曝光的姚明,这两年的热度客观上已经不可避免地下滑,超过60%的NBA球星在退役后5年内破产固然和他们的生活方式和理财思路有关,但从一个侧面说明了曝光下降带来的商业价值下降的幅度是多么巨大。
三、广告的作用机制:告知、说服、提醒、强化
1、对于非消费者,广告的作用是在于培养知名度,即广告作用中的“告知和提醒”。例如,“我们又出新口味了!”、“我们又有新的代言人了”、“我们又有新的包装了”、“我们又有新的营销主题了”.......这些都需要通过广告告知消费者。
2、对于轻度消费者,广告的作用在于培育美誉度,即广告作用中的“说服”。例如,没有人天天吃麦当劳,人们总是偶尔吃一次麦当劳,然而就是这些足够多偶尔吃一次的消费者支撑起麦当劳的人气,麦当劳广告的作用就是确保你在想起随便吃一家的时候它在你的选择范围之内。
3、对于重度消费者,广告的作用在于培养忠诚度,即广告作用中的“强化”。例如,我的表弟在2015年买了一个小米手机,当年小米赞助了春晚的广告,表弟在除夕之夜看到小米的这个广告就非常兴奋,这种兴奋源自他认为他的选择终于被更多的人认可并走向主流,这其实就是广告带给忠诚客户的自豪感。
-
POST TIME: 06-20 READ 4
2018年一季度电视广告投放创历史新高
2018年被称为是中国电视媒体经营的关键一年。最新数据显示,2018年一季度国内广告市场同比增长14.6%,增幅创近三年的****值。新经济形势下广告主理智选择回归市场份额****的电视媒体,一季度电视广告刊例投放创历史新高、同比涨幅达近五年的****增长点。一方面受新媒体管控加紧的影响,另一方面更多的是电视媒体的自我迭代成长。
现象一:广告主回归,一季度电视广告晚间投放创历史新高
纵观2010年至今一季度电视广告晚间刊例投放走势,2012年投量突破千亿,2014年迎来****个投放高峰,2017年差点跌破千亿,2018年1季度强势回升、创历史新高,单季的晚间刊例投放量达1259亿元,同比涨幅15.6%。数据背后是广告主“兜兜转转”后依然选择以电视媒体作为媒体投放的“主干”,是广告主用预算投票的结果。
现象二:行业监管加剧,新媒体广告行业告别野蛮生长时代
除了市场行为,2018年广告投放渠道选择****的影响莫过于政策因素,上半年相关部门对全媒体平台、尤其是新媒体平台进行了系统监管执行:
1月,网信办下线了微博热搜、热门话题榜等板块;
2月,国家工商总局发出关于开展互联网广告专项整治通知;
3月,今日头条以及旗下火山小视频被多次曝光;
4月,快手、火山小视频直播短视频平台被责令整改;今日头条与凤凰新闻、网易新闻、天天快报等被做下架处理;今日头条旗下"内涵段子"应用程序及公众号被****关停。
4月16日,新组建的国家广播电视总局正式挂牌。
受其影响,4月网络端和移动端的广告投放量均呈现明显的下滑趋势,其中以信息流为主的移动端受波及最为明显,单月投放量跌破20亿,环比跌幅超三成,其中信息流广告投量较去年同期跌幅近半。
此次系列整治还只是开始或者说是苗头,“全媒体一条线”的政策标准必将是趋势所向,可以说新媒体行业正式告别了野蛮生长的时代,需要迈出更踏实的步伐。
现象三:电视营销升级,全方位的品牌塑造提升正在进行时
2018年,电视媒体坚守“主流媒体传播主流价值观”的初心,营销方式不断优化升级,意在通过不断的调整,转变成集内容、渠道、产品、用户于一体的营销服务平台,下面以品牌营销为例。
说起品牌营销,央视“国家品牌计划”从16年年底模式初探,17年携手36家企业亮相,18年顺利进入“2.0时代”,央视从供给侧改革、“三个转变”的政策方针中敏锐洞察到品牌在未来企业宣传中的重要地位和价值,顺势而为以品牌为核,通过资源、内容、平台、权益等一系列的打破重组,“不破不立”布局形成新的产品营销体系。与此同时,实际成效也再一次印证了“先行者”的优势:一方面,央视“国家品牌计划”聚合的品牌数从17年的36家增加到今年的近50家;另一方面,“晕轮效应”下央视的硬广投放也呈现阶梯式的上升趋势,迎来了新世纪的峰值。
中国企业赶上了最好的时代,因为新经济形势下“中国速度向中国质量转变”,企业品牌将会在市场上释放意想不到的能量;传媒行业也有人称,电视媒体赶上历史上最好的时代,因为人们对视频视觉的追求达到了一个登峰造极的年代。我们有理由相信,作为中国主流媒体中流砥柱的电视媒体依然是企业品牌传播的“****搭档”,能够自信从容的迎接这个多变的时代,顺势而为,将平台价值、企业价值以及社会价值完美结合,实现双赢或者多赢的局面,电视媒体经营无论是战略上还是战术上依然“任重而道远”,而两者将会继续碰撞出怎样的火花,我们拭目以待。
-
POST TIME: 06-20 READ 4
你上电视啦,论河南电视媒体的魔力
“你上电视啦?”
时至今日,此语一出,依旧能够引起朋友圈的一阵骚动。
“我在电视上看到你了!”,并附上一张截图。接着,大家的视频截图、表情包、夸赞此起彼伏。
热闹过后,不禁使人陷入沉思:这些年,不都在唱衰电视吗?怎么电视媒体还有这样的魔力?为什么上电视还让人这么兴奋?
电视媒体究竟有什么魔力?
1、“盖章”效应
毋庸置疑,我国电视媒体的官方属性决定了它与生俱来的“盖红章”功能,电视媒体具有权威性和号召性。在普通大众的心目中,能在电视上呈现的东西就意味着获得了官方认证。
在人人皆媒体的众媒时代,信息超量供给、真假新闻难辨等问题时刻困扰着大众,如何在众多信息中提取有用且真实的信息成了大众的共同需求,在这样的大环境下,电视媒体的官方声音就显得更加重要,由此可见,电视媒体扮演着“把关人”的角色。
从另一个角度看,互联网愈是势头凶猛,电视媒体的权威性就愈加凸显。一直以来,中国老百姓始终是认官方媒体的。生活中,我们常有这样一种体会:如果一件事儿在互联网上被炒的火热,顶多众人围观,一旦电视媒体站出来发声了,这事儿才是真的闹大了!在大众的观念里,如果事件在电视上获得了曝光,才足以引起大众的注意,从而推进事件的进展。因此,每当互联网上的言论甚嚣尘上时,人们反而更加期待电视能够站出来辨明是非,引导正确的舆论导向。
2.“雷达”效应
CNNIC每发布一次《中国互联网络发展状况统计报告》时,人们就会为激增的网民数量感到惊叹。至2017 年底,我国网民规模已达到 7.72 亿。人们习惯感叹于互联网的野蛮生长和巨大的影响力,并习惯性地随声附和电视媒体的衰落。
相较互联网,电视媒体的覆盖面不是更广吗?2016年,电视节目综合人口覆盖率就达到了达98.9%;2017年,全国电视人口基数为13.18亿人。互联网人喜欢谈覆盖人数,那电视的覆盖难道不比互联网更广吗?
互联网人拥有着敏锐的嗅觉,他们敏锐地嗅到了电视的强大影响力,越来越重视与电视媒体的合作。据统计,仅2015年-2017年上半年就有281个互联网品牌与电视节目进行了内容的合作,其中不乏BAT等互联网行业巨头。从合作的结果来看,互联网企业也是名利双收。
以天猫的双十一购物节为例,2009年****次双十一狂欢节时成交额仅有5000万元,2017年已达到1682亿元的飞跃。这样飞跃式的增长离不开良好的品牌运营,而在双十一购物节品牌的打造上,电视资源的运用可以说是天猫的一大法宝。近年来,天猫持续与电视合办双十一晚会,一度使其成为现象级的爆点话题,实现品牌宣传和营业额的双重突破,同时也再度证明了电视媒体强大的权威性和影响力。可以说,从5000万到1600亿的飞跃,电视贡献了多少,天猫的心里比谁都清楚。
眼下,人们只顾着惊叹于互联网的影响力,忽视了电视。却不曾想,互联网人比谁看的都明白!
3.“滤网”效应
如今,互联网的零门槛增强了普通大众的话语权和存在感。在网络空间,普通人可以发表自己的见解、上传自制的小视频甚至开通个人的直播节目。相比之下,电视的门槛却很高,它像一张信息的滤网,将海量的信息进行过滤,只有优质的内容、有代表性的事件才会出现在电视荧幕上。相应地,这样的内容筛选机制也保证了优质内容的输出。
互联网内容的便捷性能够满足人们对信息获取和娱乐的需求,但另一方面,电视媒体的优质内容和文化导向却是互联网不可比拟的。
开机率越来越低了、年轻人不看电视了、互联网要把电视淘汰了...
近年来,电视媒体被贴了太多的标签,唱衰的声音不绝于耳。这些唱衰者有的是广电从业者,出于居安思危的考虑反思自己;部分则是来自互联网新势力,想扮演颠覆者的形象。
有人总结说,互联网是风浪,电视是高山,任凭风吹浪打,电视广告依旧岿然不动。面对唱衰,很多电视人委屈、恐慌,甚至愤怒。其实不用着急,如果再有人跟你质疑电视的未来时,你就拿起摄像机,给他一个上电视的机会。这样,他肯定没空质疑电视,开心地通知亲朋好友去电视上看他了!
-
POST TIME: 06-20 READ 7
电视广告也能做创意营销,时段硬广还能这样玩
众所周知,电视广告的优势是观众覆盖面广,具有较明显的直接性与强制性,加之媒体平台自身所积聚的权威度与公信力,使得电视广告成为优质的宣传渠道之一。但是,由于广告主一般较为看重新媒体的“年轻”属性,往往选择将在新媒体上进行创意营销,忽视了在电视媒体上施展创意的潜在空间。最近有一个品牌却剑走偏锋,在电视广告时段硬广上面玩出了“不一样”。
请想象一个情景,当你下班回家用完晚餐,坐在沙发上一边吃着零食、一边等待电视剧的开始,突然画面变为下面这样,你会有什么反应呢?
笔者的****反应是电视坏了,刚要起身“修理”,画面突然切换成白底绿字,原来它是一条广告,好奇心立刻被勾了起来。
广告接着弹出“只能3月6日见”,让人浮想联翩的广告词。
通过制造悬念来进行营销的品牌不在少数,不过大多使用新媒体作为宣传渠道,像这样富有创意且大胆地使用在电视广告上面(尤其是国内)的品牌着实不多。
广告别出心裁地借用老式电视机信号问题画面来吸引观众,在大家反应过来前抛出了****个悬念“广告没做好”;观众带着“没做好你播什么”的强烈好奇心继续看下去,广告在此放出了第二个悬念“只能3月6日见”。等到3月6日,产品广告正片放出,原来是推出了新产品,做足了噱头,使人印象深刻。
在这个信息过剩时代,广告受众的注意力分散且稀缺,该品牌通过运用独特创意,“四两拨千斤”,让广告受众从被动接受转变为主动关注。
同时,这则广告创意也与选择的广告投放媒体资源配合紧密。该广告选择在湖南卫视黄金时段《金鹰剧场》插播,正是一家人吃完晚饭、聚在一起看电视剧的时间,媒体平台与节目内容的调性、收视人群等均与产品受众高度吻合,黄金时段+热播剧是收视率的有力保证,广告效果因而如虎添翼。
可以看出,电视广告不一定需要大制作、大场面,优秀的创意与专业的投放方案同样可以让广告效果1+1>2。
-
POST TIME: 06-20 READ 5
河南电视台广告部为您提供广告方案定制服务介绍
如您有广告投放意向欢迎咨询在线客服,或拨打咨询电话68888OO4
获得广告投放方案与更多专业建议。
河南电视台广告部提供【广告策略】、【广告制作】、【媒体投放】、【广告监播】等全流程广告服务。
【广告策略】服务介绍
一、媒体资源选择
1、立体联动:提供媒体资源涵盖央视频道、卫视频道、地面频道、高铁媒体、网络媒体,“海陆空”立体联动式投放;
2、融合不同媒体属性:
借力河南电视台平台为品牌公信力背书;
针对产品市场选择地域精准投放;
从居家、办公到出行全方位覆盖信息接收场景;
实现广泛触达、深度传播。
二、广告形式选择、宣传物料制作
1、动态视频、平面海报、软性文案,用动静结合的方式,从多个角度全面传达品牌信息;
2、根据客户需求,设计与制作广告片、海报等宣传物料。
三、方案灵活定制
1、根据客户的推广策略与计划、投放预算、品牌定位、产品目标市场等,定制媒体投放方案,科学整合、配比资源;
2、高效反馈,服务贴心周到,省时、省力、省心。
四、广告方案样例
本样例仅作为展示使用,实际广告投放方案会根据您的具体需求,进行资源选择、组合定制。
如您有广告投放需求,欢迎点击右侧窗口咨询在线客服(工作日9:00-18:00在线),或拨打咨询热线:0371-68888OO4
-
POST TIME: 06-20 READ 10
河南电视台广告部化妆品/护肤品广告审核资料
适用范围:以下资料适用于各类化妆品、护肤品等(注:包括牙膏)。
审核资料
通用资料
说明
★广告主资质副本
《营业执照》、《组织机构代码证》、《事业单位法人证书》等资料。
★工商信息
广告主若为工商企业、个体经营者,需在全国企业信用信息公示系统(http://www.gsxt.gov.cn/index.html)查询,将以下内容截屏打印或下载打印:①基础信息;②行政处罚信息;③年报。
商标注册证
如广告片中出现商标,必须提供《商标注册证》。
片中出现的图案需与证件上完全一致。
如商标非广告主所有,需提供《商标授权书》。
如商标为个人申请,需提供《商标授权书》与个人身份证。
代言人协议
如广告片中出现代言人,需提供①代言人协议;②代言人身份证;③承诺书。
肖像免责声明
如广告片中出现演员、人物(非代言人),需提供①肖像免责声明;②人物身份证。
行业特殊资料
说明
★产品检验报告
提供具有CMA资质的检验机构出具的产品的全项合格检验报告。
注释:CMA中国计量认证,由省级政府部门对检验机构能力及可靠性进行的认证。
★化妆品生产许可证
如广告主是生产企业,需提供广告主的《化妆品生产许可证》原件。
如广告主非生产企业(仅销售等),需提供生产厂家的《生产许可证》。
产销合同/委托加工合同
如广告主非生产企业,需提供广告主与生产厂家的《产销合同/委托加工合同》,
生产厂家的营业执照、工商信息。
成分证明
如广告片提到成分,须出具成分备案证明(国家食药监局网站截屏打印)
成分举例:芦荟、玫瑰、牛奶等
功效证明
如广告片提到功效,需提供《日用化学工业研究院分析测试中心》的功效证明
功效举例:补水、保湿、抗皱等
特殊用途化妆品
提供特殊用途化妆品行政许可批件,批准文号需标注在广告片中。
说明:特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。
特别注意:美白类产品已于2014年起被归入特殊用途化妆品。
其他
如广告中出现产品,画面需标注“使用效果因人而异”
※注:
1. 表格中“★”代表该项资料为必须项,其他资料根据广告内容提供;
2. 所有资料提供电子版:证件、检验报告、批文等需提供原件扫描件;打印资料需加盖广告主公章后扫描;
3. 广告主提供的资料需清晰、完整、有效;
4. 以上仅代表舞彩观点,最终所需资料以央视广告部审查意见为准;
5. 欢迎拨打咨询河南电视台广告部 ,获得更多专业建议。
化妆品广告注意事项
-
POST TIME: 06-20 READ 7
河南电视台广告部酒类行业广告审核资料
适用范围:以下资料适用于啤酒、白酒、果酒、露酒等含酒精饮料。
审核资料
通用资料
说明
★广告主资质副本
《营业执照》、《组织机构代码证》、《事业单位法人证书》等资料。
★工商信息
广告主若为工商企业、个体经营者,需在全国企业信用信息公示系统(http://www.gsxt.gov.cn/index.html)查询,将以下内容截屏打印或下载打印:①基础信息;②行政处罚信息;③年报。
商标注册证
如广告片中出现商标,必须提供《商标注册证》。
片中出现的图案需与证件上完全一致。
如商标非广告主所有,需提供《商标授权书》。
如商标为个人申请,需提供《商标授权书》与个人身份证。
代言人协议
如广告片中出现代言人,需提供①代言人协议;②代言人身份证;③承诺书。
肖像免责声明
如广告片中出现演员、人物(非代言人),需提供①肖像免责声明;②人物身份证。
行业特殊资料
说明
★产品检验报告
提供具有CMA资质的检验机构出具的产品的全项合格检验报告。
注释:CMA中国计量认证,由省级政府部门对检验机构能力及可靠性进行的认证。
★食品生产许可证
★食品经营许可证
如广告主是生产企业,需提供广告主的《生产许可证》。(项目要包含与酒类相关的内容)
如广告主非生产企业(仅销售等),需提供生产厂家的《生产许可证》,
广告主的《食品经营许可证》。(项目要包含与酒类相关的内容)
产销合同/委托加工合同
如广告主非生产企业,需提供广告主与生产厂家的《产销合同/委托加工合同》,
生产厂家的营业执照、工商信息。
※注:
1. 表格中“★”代表该项资料为必须项,其他资料根据广告内容提供;
2. 所有资料提供电子版:证件、检验报告、批文等需提供原件扫描件;打印资料需加盖广告主公章后扫描;
3. 广告主提供的资料需清晰、完整、有效;
4. 以上仅代表舞彩观点,最终所需资料以央视广告部审查意见为准;
5. 欢迎拨打咨询河南电视台广告部电话 ,或咨询河南卫视广告,获得更多专业建议。
酒类广告注意事项
-
POST TIME: 06-20 READ 5
河南卫视广告部推荐999感冒灵父亲节广告
父亲节快到了,
围绕“父爱”这个主题,
999感冒灵拍了一支广告片,
短片中流露的真情实感
非常打动人心。
开篇展现了普通家庭的生活场景,
母亲对着电话那头的女儿唠叨,
“天冷加衣”、“垃圾食品少吃”。
挂断电话后,一直没有讲话的父亲
这才向母亲打听女儿的近况。
女儿一回到家就和母亲喋喋不休,
完全没有听到父亲的嘘寒问暖,
似乎父亲也习惯了被忽略的事实。
父亲从裤袋中掏出一张叠好的纸,
上面整整齐齐写满了字,
想给女儿的节目提点儿意见。
结果女儿很不耐烦。
女儿甩下一句以减肥为借口,
不吃父亲煮好的面条。
父亲望着女儿离开的身影,神情落寞。
女儿离家之前在收拾行李,
母亲提醒说父亲给她准备了包裹,
女儿打开一看,是常备的感冒药。
她看到父亲的书桌上的收音机,
播放的频道正是她负责的FM99.9。
女儿还发现一个笔记本,
中间夹着红纸黑字做成的简陋小贴士,
是她父亲隽永的字迹。
镜头给了笔记本一个特写,
原来,父亲收听女儿节目之后做了许多功课,
甚至拟定了一些宣传计划。
知道这一切后,女儿某天对电台的听众说,
想把这次节目剩下的时间
留给一位忠实听众,也就是她的父亲。
女儿说起她的父亲:
“他只是个普通人,
有点儿挑剔,不爱夸人。”
而画面却是父亲遛弯儿到人堆里,
讪讪地一笑,开始安利女儿的节目。
女儿不知道,父亲曾为她在小区宣传栏中
张贴电台节目公告,
为了她在深夜里写公告写到手酸。
而如今,女儿面对着电台所有的听众,
哽咽着表示:
“我一直向前赶着,忘记了去看看那些,
曾经在我背后推着我向前走、
如今却越走越慢的人。”
女儿知道父亲正在听她的节目,
于是借此机会,她对父亲表示:
“谢谢你,爸…谢谢!”
短片的最后,女儿下班回到家,
正碰见在厨房中煮面的父亲。
父女二人一起吃晚饭,
同一开始形成了呼应和对比。
父亲习惯性地给女儿夹菜,
女儿则给父亲抽了张餐巾纸擦油渍,
父亲眼里有些感动,
更多的是欣慰。
999感冒灵这支广告,
抓住了当下家庭关系中较为尖锐的问题
——亲情危机。
短片结合父亲节的热点,
以父女关系为主线,
叙述了一个当代年轻人
或多或少都曾经历过的故事。
从一出场,很明显可以看到,
父亲在女儿心中的存在感远不及母亲,
女儿愿意和母亲分享自己的日常,
却连父亲的一句话都懒得听完,
这也是无数年轻人再熟悉不过的场景。
和母爱的细腻温柔、感性直接相比,
父爱显得更加深沉,
总是默默付出、理性而厚重。
作为子女的我们,
往往对这种静水流深的爱习以为常、
更多的时候,
父亲想要表达自己对子女的爱时,
会因为不够了解年轻人
显得方式很笨拙,
也会造成一定的困扰,
而我们,则理所应当将这份心意
看作是一种代沟或者负担。
其实所有的误会和忽视,
都可以通过一点点沟通去解决。
只是,耐心的交流和细心的留意,
对现在快节奏生活的年轻人而言,
是一种巨大的考验。
奋斗的年轻人和老去的父辈之间
也不是没有了亲情的温度,
因为生活压力的日渐增加,
我们便有意无意地以此为借口,
忽略身边至亲之人的感受。
我们总是一味地向前奔跑,
为了跑得更远、更快,
试图丢掉身上背负着的珍贵的情感,
强迫让自己集中精力。
但麻木疲惫之余,
我们同样需要亲人的彼此关怀,
互相扶持着往前走,
脚下的每一步才更有力量。
真情虽无言,爱应该有回声。
这句文案写的太好了!
每一份付出都应该得到回报。
短片中的父亲不善言辞。
对女儿的爱却渗透在细枝末节中,
这也正是中国式父爱的写照。
本片催泪效果显著,
令我不由得想起之前感恩节时,
999感冒灵一则刷爆朋友圈的暖心广告。
背负着生活重压的人们,
也许正在经历一段难熬的岁月,
也许眼中看到的世界灰暗一片。
但不可否认的是人性的温度,
那些表面上对你冷漠的人,
可能只是在不动声色地帮助你;
那些素不相识的网友,
也可能正在电脑的另一端为你揪心…
总有人在你未曾发觉的角落关心着你。
正如999感冒灵,
在偶尔不小心伤风感冒时,
依旧陪伴在你身边,
暖暖的,很贴心。
-
POST TIME: 06-14 READ 6
河南电视台广告部温馨提示新品还需要电视广告宣传
联网这么发达,为什么我们还要做电视媒体广告呢, 专业的电视广告投放河南电视台广告部带大家了解一下。
因为新品发布时,需要做的是打造产品良好的****印象及品牌背书,因为电视媒体的严谨性、传统型。
哇,上过电视啊,能给人留下良好的****印象和产品认可度。电视媒体在人们心目中更加高端, 其他渠道广告及跟电视媒体的差别,就等于公众号消息跟新闻之间的对比。
电视媒体的主要作用是标榜和品牌背书的作用,就像网络营销中的百科一样, 这是进一步把广告推广做大做强的基础依据,电视媒体广告可以不做,但只有做了电视媒体广告,其他渠道的广告投放效果才会更好。
例如:你在电视看到一则广告,然后当你在其他渠道再次看到这则广告的时候,心里对这个品牌产品的认可度将会极大的提升, 如果很突兀的投放海报、网络广告等,不做电视媒体广告,刷屏式推广确实能提升存在感,但没有高大上的媒体渠道保障,很难打消人们的内心顾虑。
也就是不做电视媒体广告,想实现同样的效果,其他渠道投放的成本将会更大,总体投资回报率会很低。所以很公司基本都是电视媒体、网络媒体、以及线下全覆盖的广告投放方式。
电视媒体包含了中央、地方、功能等电视媒体,电视媒体广告不只是有钱企业公司的专利,根据我们产品业务覆盖的范围大小做最优的电视媒体广告投放,没有做电视媒体广告的企业商家,不是意识不到、就是产品业务不适合、再者就是抢不到相应的电视媒体资源。
这就是为什么中央电视台广告为什么这么抢手,这也是很多企业公司都争抢电视媒体流量的主要原因,这就是标榜和背书的力量。
电视媒体广告内容要求创作理念是怎样的呢?
一、形象生动新奇
专业广告拍摄制作方河南全道文化传媒总结,电视媒体广告,时间一般为5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、60秒及9O秒等,长度是作常有限的。
而要在这非常有限的时间内,将商品的信息进行有效的传达.就必须充分突出电视所其有“形”、“色”、“音内等形象化语口的长处,来吸引电视观众。
电视广告本身是吸引力不强的,但是广告既然要做了,你要吸引人的关注才可以,因此对形象化的语言就需特别强调。这就需要使电视广告努力做到形象生动新奇,这也不是电视广告创意更上耍的特点。
形象生动新奇,一定意义上可以看作是电视广告有无创意的标志。如,不少电视广告仅是对产品作一番直观的介绍,或对产品的品牌进行特写亮相,或请名人进行一番“我推荐”、“我喜欢”的道自等,显然这些电视广告谈不上形象生动新奇,当然也就谈不上其有创意。
而优秀的电视广告,除了品牌背书,让人认可感觉高大上除外,更是因为形象生动新奇而创意突出,并深刻地给受众留下印象,同时也必然极大地促进销售。
例如微电影、情景剧、脑洞段子类广告片内容形式,都是极容易拉人眼球的,对产品和品牌的包装效果更是俱佳。
二、诉求集中明确
专业的广告拍谁制作方全道文化传媒告诉大家,广告传播总是在有限的时间与空间内进行的,为了能广而告之,广告内容诉求的集中明确.就成为电视广告优秀创意的又一特点.前面我们所介绍的R·宙斯的“独特销售主张”
(USP)理论,即强调广告所说.只能是给消费者提出一个独特建议.如他替M&M精果所创作的广告创念“只溶在口,不溶在手”。也就是说,面面俱到的信息诉求,反而使受众无法认识广告所宣传的产品。
同样的,J·屈特和A·莱斯所主张的“定位论”,其实也是强调广告必须对所宜传的产品有一个狭窄的确定,并将该点进行火力集中的传播,以使目标受众‘中弹”,接受广告信息,接受什么样的广告信息呢,只需记得一个点即可。
就像立白洗衣液一样,记住它的去污快捷不伤手,买vivo手机记住它的2000万柔光双摄等等。即想宣传这个还想推广那个,在有限的广告时间内,人们的信息接收量是有限的。
电视媒体广告重在标榜和背书这些明确的诉求点,宣传点太多,反而失去了重心,得不到电视媒体广告应有的标榜背书作用。所以,优秀电视广告创意对产品的宣传传播,总是诉求集中明确的。
-
POST TIME: 06-14 READ 2
荣事达净水机广告大片强势登陆河南卫视
5月29日,荣事达净水机2018广告大片于河南卫视二大****栏目 武林风 梨园春强势播出,正式拉开荣事达全方位媒体推广战略帷幕。
众所周知,河南卫视广告作为河南****的、最有价值的、最具国际影响力的战略媒体,其影响力遍布全中国,传播面积广,受及群众多,在消费者心目中有着极强的影响力和公信力。此次,荣事达强势登陆河南卫视广告,不仅仅是品牌影响力与实力的证明,更是荣事达开启2018品牌升级年的一记重拳,为消费者认识、了解品牌和产品开辟一条新径,向广大消费者、合作伙伴展示荣事达品牌战略升级新姿态,奏响品牌宣传新强音。
作为荣事达净水机2018年河南卫视广告首播之作,广告片在向大众传达“健康饮水智慧生活”理念的同时,也全面展示了荣事达净水机“健康、智能、环保、便捷”的核心优势,积极提升大众绿色消费意识,引领全民饮水生活新风尚。广告片一经播出便得到了大众的广泛关注,热度持续发酵。
据悉,在接下来几个月,荣事达净水机2018广告大片还将陆续登陆江苏卫视、山东卫视、河北卫视、 届时将与河南卫视广告一套、二套及安徽卫视形成聚合之势,九台并驱引爆舆论,在全国范围内刮起“荣事达之风”,全面提升品牌形象与行业影响力,为荣事达品牌增长带来倍增效应,释放出巨大的品牌力量。
-
POST TIME: 06-14 READ 9
祥云智造投放河南卫视《天气预报》广告
河南卫视《天气预报》广告效果图 018年7月1日起,湖北祥云(集团)化工股份有限公司健康肥产品广告即将登录河南卫视投放媒体:河南卫视 投放栏目:《天气预报》 播出时间:每周一至周日18:55 投放时长:4秒城市景观
湖北祥云(集团)化工股份有限公司,历经40余载不懈探索,于行业内首次成立健康肥研究机构,发掘出保障食品安全的智慧根源,开发出一系列健康肥产品。肥料健康则土壤健康,农作物健康则农产品健康,从土壤健康到农产品安全,祥云肥料全程保驾护航。
健康肥料,祥云“智”造携手河南卫视广告部树立新形象。