服务贴士
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POST TIME: 06-20 READ 4
2018年一季度电视广告投放创历史新高
2018年被称为是中国电视媒体经营的关键一年。最新数据显示,2018年一季度国内广告市场同比增长14.6%,增幅创近三年的****值。新经济形势下广告主理智选择回归市场份额****的电视媒体,一季度电视广告刊例投放创历史新高、同比涨幅达近五年的****增长点。一方面受新媒体管控加紧的影响,另一方面更多的是电视媒体的自我迭代成长。
现象一:广告主回归,一季度电视广告晚间投放创历史新高
纵观2010年至今一季度电视广告晚间刊例投放走势,2012年投量突破千亿,2014年迎来****个投放高峰,2017年差点跌破千亿,2018年1季度强势回升、创历史新高,单季的晚间刊例投放量达1259亿元,同比涨幅15.6%。数据背后是广告主“兜兜转转”后依然选择以电视媒体作为媒体投放的“主干”,是广告主用预算投票的结果。
现象二:行业监管加剧,新媒体广告行业告别野蛮生长时代
除了市场行为,2018年广告投放渠道选择****的影响莫过于政策因素,上半年相关部门对全媒体平台、尤其是新媒体平台进行了系统监管执行:
1月,网信办下线了微博热搜、热门话题榜等板块;
2月,国家工商总局发出关于开展互联网广告专项整治通知;
3月,今日头条以及旗下火山小视频被多次曝光;
4月,快手、火山小视频直播短视频平台被责令整改;今日头条与凤凰新闻、网易新闻、天天快报等被做下架处理;今日头条旗下"内涵段子"应用程序及公众号被****关停。
4月16日,新组建的国家广播电视总局正式挂牌。
受其影响,4月网络端和移动端的广告投放量均呈现明显的下滑趋势,其中以信息流为主的移动端受波及最为明显,单月投放量跌破20亿,环比跌幅超三成,其中信息流广告投量较去年同期跌幅近半。
此次系列整治还只是开始或者说是苗头,“全媒体一条线”的政策标准必将是趋势所向,可以说新媒体行业正式告别了野蛮生长的时代,需要迈出更踏实的步伐。
现象三:电视营销升级,全方位的品牌塑造提升正在进行时
2018年,电视媒体坚守“主流媒体传播主流价值观”的初心,营销方式不断优化升级,意在通过不断的调整,转变成集内容、渠道、产品、用户于一体的营销服务平台,下面以品牌营销为例。
说起品牌营销,央视“国家品牌计划”从16年年底模式初探,17年携手36家企业亮相,18年顺利进入“2.0时代”,央视从供给侧改革、“三个转变”的政策方针中敏锐洞察到品牌在未来企业宣传中的重要地位和价值,顺势而为以品牌为核,通过资源、内容、平台、权益等一系列的打破重组,“不破不立”布局形成新的产品营销体系。与此同时,实际成效也再一次印证了“先行者”的优势:一方面,央视“国家品牌计划”聚合的品牌数从17年的36家增加到今年的近50家;另一方面,“晕轮效应”下央视的硬广投放也呈现阶梯式的上升趋势,迎来了新世纪的峰值。
中国企业赶上了最好的时代,因为新经济形势下“中国速度向中国质量转变”,企业品牌将会在市场上释放意想不到的能量;传媒行业也有人称,电视媒体赶上历史上最好的时代,因为人们对视频视觉的追求达到了一个登峰造极的年代。我们有理由相信,作为中国主流媒体中流砥柱的电视媒体依然是企业品牌传播的“****搭档”,能够自信从容的迎接这个多变的时代,顺势而为,将平台价值、企业价值以及社会价值完美结合,实现双赢或者多赢的局面,电视媒体经营无论是战略上还是战术上依然“任重而道远”,而两者将会继续碰撞出怎样的火花,我们拭目以待。
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POST TIME: 06-20 READ 4
你上电视啦,论河南电视媒体的魔力
“你上电视啦?”
时至今日,此语一出,依旧能够引起朋友圈的一阵骚动。
“我在电视上看到你了!”,并附上一张截图。接着,大家的视频截图、表情包、夸赞此起彼伏。
热闹过后,不禁使人陷入沉思:这些年,不都在唱衰电视吗?怎么电视媒体还有这样的魔力?为什么上电视还让人这么兴奋?
电视媒体究竟有什么魔力?
1、“盖章”效应
毋庸置疑,我国电视媒体的官方属性决定了它与生俱来的“盖红章”功能,电视媒体具有权威性和号召性。在普通大众的心目中,能在电视上呈现的东西就意味着获得了官方认证。
在人人皆媒体的众媒时代,信息超量供给、真假新闻难辨等问题时刻困扰着大众,如何在众多信息中提取有用且真实的信息成了大众的共同需求,在这样的大环境下,电视媒体的官方声音就显得更加重要,由此可见,电视媒体扮演着“把关人”的角色。
从另一个角度看,互联网愈是势头凶猛,电视媒体的权威性就愈加凸显。一直以来,中国老百姓始终是认官方媒体的。生活中,我们常有这样一种体会:如果一件事儿在互联网上被炒的火热,顶多众人围观,一旦电视媒体站出来发声了,这事儿才是真的闹大了!在大众的观念里,如果事件在电视上获得了曝光,才足以引起大众的注意,从而推进事件的进展。因此,每当互联网上的言论甚嚣尘上时,人们反而更加期待电视能够站出来辨明是非,引导正确的舆论导向。
2.“雷达”效应
CNNIC每发布一次《中国互联网络发展状况统计报告》时,人们就会为激增的网民数量感到惊叹。至2017 年底,我国网民规模已达到 7.72 亿。人们习惯感叹于互联网的野蛮生长和巨大的影响力,并习惯性地随声附和电视媒体的衰落。
相较互联网,电视媒体的覆盖面不是更广吗?2016年,电视节目综合人口覆盖率就达到了达98.9%;2017年,全国电视人口基数为13.18亿人。互联网人喜欢谈覆盖人数,那电视的覆盖难道不比互联网更广吗?
互联网人拥有着敏锐的嗅觉,他们敏锐地嗅到了电视的强大影响力,越来越重视与电视媒体的合作。据统计,仅2015年-2017年上半年就有281个互联网品牌与电视节目进行了内容的合作,其中不乏BAT等互联网行业巨头。从合作的结果来看,互联网企业也是名利双收。
以天猫的双十一购物节为例,2009年****次双十一狂欢节时成交额仅有5000万元,2017年已达到1682亿元的飞跃。这样飞跃式的增长离不开良好的品牌运营,而在双十一购物节品牌的打造上,电视资源的运用可以说是天猫的一大法宝。近年来,天猫持续与电视合办双十一晚会,一度使其成为现象级的爆点话题,实现品牌宣传和营业额的双重突破,同时也再度证明了电视媒体强大的权威性和影响力。可以说,从5000万到1600亿的飞跃,电视贡献了多少,天猫的心里比谁都清楚。
眼下,人们只顾着惊叹于互联网的影响力,忽视了电视。却不曾想,互联网人比谁看的都明白!
3.“滤网”效应
如今,互联网的零门槛增强了普通大众的话语权和存在感。在网络空间,普通人可以发表自己的见解、上传自制的小视频甚至开通个人的直播节目。相比之下,电视的门槛却很高,它像一张信息的滤网,将海量的信息进行过滤,只有优质的内容、有代表性的事件才会出现在电视荧幕上。相应地,这样的内容筛选机制也保证了优质内容的输出。
互联网内容的便捷性能够满足人们对信息获取和娱乐的需求,但另一方面,电视媒体的优质内容和文化导向却是互联网不可比拟的。
开机率越来越低了、年轻人不看电视了、互联网要把电视淘汰了...
近年来,电视媒体被贴了太多的标签,唱衰的声音不绝于耳。这些唱衰者有的是广电从业者,出于居安思危的考虑反思自己;部分则是来自互联网新势力,想扮演颠覆者的形象。
有人总结说,互联网是风浪,电视是高山,任凭风吹浪打,电视广告依旧岿然不动。面对唱衰,很多电视人委屈、恐慌,甚至愤怒。其实不用着急,如果再有人跟你质疑电视的未来时,你就拿起摄像机,给他一个上电视的机会。这样,他肯定没空质疑电视,开心地通知亲朋好友去电视上看他了!
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POST TIME: 06-20 READ 7
电视广告也能做创意营销,时段硬广还能这样玩
众所周知,电视广告的优势是观众覆盖面广,具有较明显的直接性与强制性,加之媒体平台自身所积聚的权威度与公信力,使得电视广告成为优质的宣传渠道之一。但是,由于广告主一般较为看重新媒体的“年轻”属性,往往选择将在新媒体上进行创意营销,忽视了在电视媒体上施展创意的潜在空间。最近有一个品牌却剑走偏锋,在电视广告时段硬广上面玩出了“不一样”。
请想象一个情景,当你下班回家用完晚餐,坐在沙发上一边吃着零食、一边等待电视剧的开始,突然画面变为下面这样,你会有什么反应呢?
笔者的****反应是电视坏了,刚要起身“修理”,画面突然切换成白底绿字,原来它是一条广告,好奇心立刻被勾了起来。
广告接着弹出“只能3月6日见”,让人浮想联翩的广告词。
通过制造悬念来进行营销的品牌不在少数,不过大多使用新媒体作为宣传渠道,像这样富有创意且大胆地使用在电视广告上面(尤其是国内)的品牌着实不多。
广告别出心裁地借用老式电视机信号问题画面来吸引观众,在大家反应过来前抛出了****个悬念“广告没做好”;观众带着“没做好你播什么”的强烈好奇心继续看下去,广告在此放出了第二个悬念“只能3月6日见”。等到3月6日,产品广告正片放出,原来是推出了新产品,做足了噱头,使人印象深刻。
在这个信息过剩时代,广告受众的注意力分散且稀缺,该品牌通过运用独特创意,“四两拨千斤”,让广告受众从被动接受转变为主动关注。
同时,这则广告创意也与选择的广告投放媒体资源配合紧密。该广告选择在湖南卫视黄金时段《金鹰剧场》插播,正是一家人吃完晚饭、聚在一起看电视剧的时间,媒体平台与节目内容的调性、收视人群等均与产品受众高度吻合,黄金时段+热播剧是收视率的有力保证,广告效果因而如虎添翼。
可以看出,电视广告不一定需要大制作、大场面,优秀的创意与专业的投放方案同样可以让广告效果1+1>2。
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POST TIME: 06-20 READ 5
河南电视台广告部为您提供广告方案定制服务介绍
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一、媒体资源选择
1、立体联动:提供媒体资源涵盖央视频道、卫视频道、地面频道、高铁媒体、网络媒体,“海陆空”立体联动式投放;
2、融合不同媒体属性:
借力河南电视台平台为品牌公信力背书;
针对产品市场选择地域精准投放;
从居家、办公到出行全方位覆盖信息接收场景;
实现广泛触达、深度传播。
二、广告形式选择、宣传物料制作
1、动态视频、平面海报、软性文案,用动静结合的方式,从多个角度全面传达品牌信息;
2、根据客户需求,设计与制作广告片、海报等宣传物料。
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1、根据客户的推广策略与计划、投放预算、品牌定位、产品目标市场等,定制媒体投放方案,科学整合、配比资源;
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POST TIME: 06-20 READ 5
河南卫视广告部推荐999感冒灵父亲节广告
父亲节快到了,
围绕“父爱”这个主题,
999感冒灵拍了一支广告片,
短片中流露的真情实感
非常打动人心。
开篇展现了普通家庭的生活场景,
母亲对着电话那头的女儿唠叨,
“天冷加衣”、“垃圾食品少吃”。
挂断电话后,一直没有讲话的父亲
这才向母亲打听女儿的近况。
女儿一回到家就和母亲喋喋不休,
完全没有听到父亲的嘘寒问暖,
似乎父亲也习惯了被忽略的事实。
父亲从裤袋中掏出一张叠好的纸,
上面整整齐齐写满了字,
想给女儿的节目提点儿意见。
结果女儿很不耐烦。
女儿甩下一句以减肥为借口,
不吃父亲煮好的面条。
父亲望着女儿离开的身影,神情落寞。
女儿离家之前在收拾行李,
母亲提醒说父亲给她准备了包裹,
女儿打开一看,是常备的感冒药。
她看到父亲的书桌上的收音机,
播放的频道正是她负责的FM99.9。
女儿还发现一个笔记本,
中间夹着红纸黑字做成的简陋小贴士,
是她父亲隽永的字迹。
镜头给了笔记本一个特写,
原来,父亲收听女儿节目之后做了许多功课,
甚至拟定了一些宣传计划。
知道这一切后,女儿某天对电台的听众说,
想把这次节目剩下的时间
留给一位忠实听众,也就是她的父亲。
女儿说起她的父亲:
“他只是个普通人,
有点儿挑剔,不爱夸人。”
而画面却是父亲遛弯儿到人堆里,
讪讪地一笑,开始安利女儿的节目。
女儿不知道,父亲曾为她在小区宣传栏中
张贴电台节目公告,
为了她在深夜里写公告写到手酸。
而如今,女儿面对着电台所有的听众,
哽咽着表示:
“我一直向前赶着,忘记了去看看那些,
曾经在我背后推着我向前走、
如今却越走越慢的人。”
女儿知道父亲正在听她的节目,
于是借此机会,她对父亲表示:
“谢谢你,爸…谢谢!”
短片的最后,女儿下班回到家,
正碰见在厨房中煮面的父亲。
父女二人一起吃晚饭,
同一开始形成了呼应和对比。
父亲习惯性地给女儿夹菜,
女儿则给父亲抽了张餐巾纸擦油渍,
父亲眼里有些感动,
更多的是欣慰。
999感冒灵这支广告,
抓住了当下家庭关系中较为尖锐的问题
——亲情危机。
短片结合父亲节的热点,
以父女关系为主线,
叙述了一个当代年轻人
或多或少都曾经历过的故事。
从一出场,很明显可以看到,
父亲在女儿心中的存在感远不及母亲,
女儿愿意和母亲分享自己的日常,
却连父亲的一句话都懒得听完,
这也是无数年轻人再熟悉不过的场景。
和母爱的细腻温柔、感性直接相比,
父爱显得更加深沉,
总是默默付出、理性而厚重。
作为子女的我们,
往往对这种静水流深的爱习以为常、
更多的时候,
父亲想要表达自己对子女的爱时,
会因为不够了解年轻人
显得方式很笨拙,
也会造成一定的困扰,
而我们,则理所应当将这份心意
看作是一种代沟或者负担。
其实所有的误会和忽视,
都可以通过一点点沟通去解决。
只是,耐心的交流和细心的留意,
对现在快节奏生活的年轻人而言,
是一种巨大的考验。
奋斗的年轻人和老去的父辈之间
也不是没有了亲情的温度,
因为生活压力的日渐增加,
我们便有意无意地以此为借口,
忽略身边至亲之人的感受。
我们总是一味地向前奔跑,
为了跑得更远、更快,
试图丢掉身上背负着的珍贵的情感,
强迫让自己集中精力。
但麻木疲惫之余,
我们同样需要亲人的彼此关怀,
互相扶持着往前走,
脚下的每一步才更有力量。
真情虽无言,爱应该有回声。
这句文案写的太好了!
每一份付出都应该得到回报。
短片中的父亲不善言辞。
对女儿的爱却渗透在细枝末节中,
这也正是中国式父爱的写照。
本片催泪效果显著,
令我不由得想起之前感恩节时,
999感冒灵一则刷爆朋友圈的暖心广告。
背负着生活重压的人们,
也许正在经历一段难熬的岁月,
也许眼中看到的世界灰暗一片。
但不可否认的是人性的温度,
那些表面上对你冷漠的人,
可能只是在不动声色地帮助你;
那些素不相识的网友,
也可能正在电脑的另一端为你揪心…
总有人在你未曾发觉的角落关心着你。
正如999感冒灵,
在偶尔不小心伤风感冒时,
依旧陪伴在你身边,
暖暖的,很贴心。
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POST TIME: 06-14 READ 2
荣事达净水机广告大片强势登陆河南卫视
5月29日,荣事达净水机2018广告大片于河南卫视二大****栏目 武林风 梨园春强势播出,正式拉开荣事达全方位媒体推广战略帷幕。
众所周知,河南卫视广告作为河南****的、最有价值的、最具国际影响力的战略媒体,其影响力遍布全中国,传播面积广,受及群众多,在消费者心目中有着极强的影响力和公信力。此次,荣事达强势登陆河南卫视广告,不仅仅是品牌影响力与实力的证明,更是荣事达开启2018品牌升级年的一记重拳,为消费者认识、了解品牌和产品开辟一条新径,向广大消费者、合作伙伴展示荣事达品牌战略升级新姿态,奏响品牌宣传新强音。
作为荣事达净水机2018年河南卫视广告首播之作,广告片在向大众传达“健康饮水智慧生活”理念的同时,也全面展示了荣事达净水机“健康、智能、环保、便捷”的核心优势,积极提升大众绿色消费意识,引领全民饮水生活新风尚。广告片一经播出便得到了大众的广泛关注,热度持续发酵。
据悉,在接下来几个月,荣事达净水机2018广告大片还将陆续登陆江苏卫视、山东卫视、河北卫视、 届时将与河南卫视广告一套、二套及安徽卫视形成聚合之势,九台并驱引爆舆论,在全国范围内刮起“荣事达之风”,全面提升品牌形象与行业影响力,为荣事达品牌增长带来倍增效应,释放出巨大的品牌力量。
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POST TIME: 06-14 READ 9
祥云智造投放河南卫视《天气预报》广告
河南卫视《天气预报》广告效果图 018年7月1日起,湖北祥云(集团)化工股份有限公司健康肥产品广告即将登录河南卫视投放媒体:河南卫视 投放栏目:《天气预报》 播出时间:每周一至周日18:55 投放时长:4秒城市景观
湖北祥云(集团)化工股份有限公司,历经40余载不懈探索,于行业内首次成立健康肥研究机构,发掘出保障食品安全的智慧根源,开发出一系列健康肥产品。肥料健康则土壤健康,农作物健康则农产品健康,从土壤健康到农产品安全,祥云肥料全程保驾护航。
健康肥料,祥云“智”造携手河南卫视广告部树立新形象。
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POST TIME: 04-19 READ 53
2018河南卫视广告部招商手册
2018河南卫视广告部招商手册
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POST TIME: 04-19 READ 20
河南广电大象传媒正式亮相 河南卫视广告部
4月18日下午,以“大象更新 活力启航”为主题的河南卫视春季资源推介会暨河南广电大象文化传媒有限公司成立仪式在北京中国大饭店举行。河南广播电视台副总编辑、河南卫视总监李波及河南卫视相关负责人出席,来自企业、广告公司、创投界、新闻界的300余位嘉宾参加了此次推介会。
推介会上,河南卫视相关负责人对2018年河南卫视重点节目资源进行了重磅推介,就新成立的大象传媒发展规划做了详细解读,并举行了河南广电大象文化传媒有限公司成立仪式和战略合作伙伴签约仪式,与会嘉宾共同见证了大象传媒的精彩亮相。
2018年,河南卫视将依托********的资源优势,****化自身穿透圈层的传播价值,开启非典型成长模式。
独有的差异化发展模式:随着近几年文化产业的不断发展,经济结构调整逐步深化,文化产业大格局初步形成。国家在经济结构方面的调整以及市场红利的逐渐释放,公益、文化、原创类节目日渐兴起,都使电视媒体的社会责任、文化担当正在逐步得到加强,电视平台的价值正在逐渐上升。站在电视行业转变的一个关键节点上,河南卫视今年的一个重要思路就是对接国家战略,顺应趋势,突出特色,提升价值,加快广告资源的整合与价值链的开发。
做大文化资源的产业链条:经过在武术竞技、戏曲艺术、鉴宝收藏等传统文化领域持续深耕、多年积累,河南卫视等到了自己的风口,融合发展的脚步越来越快:标、高清覆盖全国近11亿人口;《武林风》与千钧体育达成重大战略合作,资金和资源得到了重大提升;《梨园春》《华豫之门》《危机大调查》等品牌节目产业化铺开的速度和发挥的潜力让人耳目一新……这些都是河南卫视活力更新的全新举措。
促进文化类节目创新升级:河南卫视广告部致力于使文化类节目在创新制作层面不断升级,努力为新时代的电视作品注入厚重绵长的文化属性。针对脱贫攻坚进程,重磅推出《脱贫大决战》《老家的味道》等季播节目;针对改革开放40周年,将推出大型季播节目《全家福来了》、《梨园春》“国韵春秋”、《金色梦舞台》“美好生活嗨起来”、《品牌中原说》等特别节目和大型纪录片《走进兰考》;针对家风家道文化,推出《妈妈的选择》《我家好家风》;针对功夫文化,推出《武林笼中对》《中华好功夫》……创新节目的有序研发和制作,确保了河南卫视的荧屏活力和创新动能。
全面启动资源平台与资本市场的对接:河南卫视今年将在产业、资本两个方面强势发力,走出河南卫视全新的发展模式。随着河南广电大象文化传媒公司的正式注册成立,今后将走上资本运作的快车道,实现更高起点的快速发展。公司业务包括影视制作发行、电视节目生产、广告代理、产业开发等多项内容。今后将在现有线上广告经营的基础上,利用河南卫视的品牌和信用优势,与行业、产业结合,整合资源,延伸产业链,为未来在资本市场上市运作寻找突破口,开启融合转型、产业先行、拥抱资本的发展之路。会上,众多战略合作伙伴与河南广电大象传媒有限公司达成了合作意向:海润影视制作有限公司、上海克顿传媒集团、大唐辉煌传媒有限公司、合宝影视传媒有限公司、天津春天影业投资股份有限公司等将在影视投资方向展开合作;北京国安艺术品投资有限公司、米学网、北京荣宝斋、泓沣(杭州)投资管理有限公司、广东省东莞市河南商会、河南新农村频道人力资源服务公司等机构将在产业投资方面展开合作。
行业发展有大趋势下的量变,更有新生力量的蓄势爆发。2018年,河南卫视大象更新,活力启航;大象传媒乘风破浪,行稳致远!
河南卫视资源重磅推介:
一、大周末****节目:经典每周如约而至!
《武林风》
《武林风》是中国首档原创武术竞技类电视节目,最受国人关注的武术搏击栏目,也是中华武术与世界顶尖格斗赛事沟通交流的传奇舞台。2018年《武林风》继续打造每月****个周六直播3小时的精品赛事;与千钧体育联手并进,在选手、舞美、音乐、包装等制作方面提升品质。
栏目播出时间:每周六21:15首播
《梨园春》
已经走过了23个年头的《梨园春》,是中国最长寿的电视节目之一,2018年即将迎来开播24年的第1000期节目庆典。根据相关媒体发布的权威数据,《梨园春》IP雄霸传统文化类综艺节目热度****名,对赞助品牌的贡献度和用户参与度都跻身前十。
栏目播出时间:每周日19:30首播
二、大季播贯穿全年,重磅节目火爆不停!
《脱贫大决战》
《脱贫大决战》节目邀请海霞、任鲁豫、赵普、阿丘、吴学兰等担任特约记者,与刘震云、邓亚萍等知名人士深入河南脱贫攻坚一线,发掘、记录让人感动的脱贫故事。
【节目亮点】
记者视角:以记者的视角了解贫困群体的需要和诉求,探寻解决贫困问题的途径,展示当地的扶贫举措和脱贫成效。
影响高企:《脱贫大决战》****季10期节目在全国35城市同时段平均排名前十,人民网、新华网等200多家全国性网站、APP平台,500多家地方网站以及河南全媒体矩阵持续在重要页面、重要位置对节目进行大篇幅报道。
同步活动:节目上线播出时,将同步启动 “河南十大年度扶贫人物”推介活动。
TV+扶贫:《扶贫大决战》将继续依托河南卫视《老家的味道》节目、大象TV市集、电商平台“喜买网”等广电资源,落地执行“TV+扶贫”闭环体系,帮助贫困群体搭建销售平台、进行资源推介、拓展商业渠道、提供技术指导。
《老家的味道》
秉承《脱贫大决战》的节目宗旨,致力于宣传各地特色农产品。节目第三季于2018年元月上线,主动为贫困地区对接销售渠道和餐饮企业,解决农户种植和养殖的后顾之忧。
节目第四季于今年四月份开播,将进一步加强公益性和文化属性,致力于将其打造成品牌节目。
《我家好家风》
节目依托河南名人资源,如焦裕禄、常香玉、杨靖宇、吉鸿昌等,邀请他们的后人来到演播室,讲述家庭真实动人、新鲜有趣的家风故事。节目以“家风传承”为全新的观察视角和取舍标准,通过“讲故事”的手法,展现普通百姓家孝亲敬老、爱岗敬业、热心公益等优秀的家风传承。
《全家福来了》
频道拟与台纪录片工作室共同推出大型季播节目《全家福来了》,约13期,于2018年第四季度周二晚间黄金档播出。
节目整合40年来普通民众的共同记忆和各阶层人士的亲历往事,全景式反映改革开放40年来祖国发生的日新月异的变化。
《中华好功夫》
节目立足于河南得天独厚的武术底蕴,展现中华武术独特的文化内涵,力求向世界传递中国声音,提升文化软实力。
中华武术源远流长,为弘扬中华武术文化,讲好中华武术故事,拟于2018年第三季度周五晚间黄金档推出大型武术文化节目《中华好功夫》,约11期。
《妈妈的选择》
节目致力于弘扬家书家风、家道文化。通过孩子朗读自己写的一封信,讲述一段与母亲之间的感情,然后由心灵导师介入来化解矛盾,同时也给观众以启迪,帮助解决身边的代际沟通问题。
三、大周间生活文化类节目:贴近生活,提升素养!
《危机大调查》
《危机大调查》坚持以“生活服务测试”为宗旨,坚持以“非死即生的危机调查”为选题方向。
【节目亮点】
网络传播度极高,腾讯网单条播放量超过3900万次。
国家应急广播深度合作,“中日小学生自然灾害应急安全演习”正在策划中。
栏目播出时间:每周一21:15首播
《武林笼中对》
《武林笼中对》由河南卫视《武林风》栏目全新打造,是一档真正属于中国人的无限制综合格斗竞技栏目,节目使观众通俗、立体、全面地了解无限制综合格斗(MMA),是中国电视界首次推出的权威、专业、******去限制格斗竞技赛事。
栏目播出时间:每周三21:15首播
《华豫之门》
《华豫之门》定位于“展现收藏百态,体现人文关怀”,开播十四年,已成为万千收藏爱好者信赖喜爱的“收藏之家”。栏目海选鉴宝、同步直播每月举行,“一带一路”寻宝、海外鉴宝交流活动正在展开,民间收藏真品馆、华豫学院精品课程如火如荼。2018年,收藏我们玩真的!
栏目播出时间:每周四21:15首播
四、大型活动:线上+线下,创造更多可能!
大象TV市集
“大象TV市集”是一项为广告主进行增值服务的线下公益活动,以河南卫视线上新闻、栏目以及线下活动为主要出口。规模大、规格高、时间长,是“大象TV市集”作为线下活动的****特点。
活动以展销产品为主、节目展演为辅,将线上《梨园春》、《武林风》等自带流量的节目带入线下,旨在为广告商提供线下销售渠道,将线上广告转化为实际的销售量。
“大象TV市集”2016年以来已成功举办近20场。2017年河南卫视与今麦郎通力合作,多次连续打破今麦郎在河南大区的单天销售记录。
《梨园春》戏迷擂台赛海选
《梨园春》戏迷擂台赛海选备受广大受众关注,海选所到之处,戏迷比肩接踵,电视播出、网络直播更是万众瞩目。
连续两年的《梨园春》戏迷擂台赛海选活动,活动采用线上与线下相结合、品牌与商家相结合、竞赛与演出相结合的方式。“香丹清•梨园春”、“郎牌特曲•擂响中国”等Slogan响彻活动现场,把戏曲艺术带给人民群众同时,也把品牌深深植入了大众记忆。
三九健康日
2017年,针对华润三九的营销诉求,河南卫视整合频道线上、线下资源,策划了一系列主题定制活动:
线上多渠道整合。河南卫视为华润三九定制了悬念篇、揭晓篇两部创意宣传片和3分钟专题片,高曝光的同时,让硬广软起来;与省内地面频道联合报道,结合新媒体矩阵联合发声,触达370万+粉丝,扩大传播声量。
线下定制活动持续一个月。拉长宣传周期,利用户外LED设置悬念,通过公益快闪预告活动内容,最终通过广场地推,让品牌落地。同时为三九健康日打造主题歌《口罩歌》,通过时下最流行的rap形式,让品牌更加深入人心。
君乐宝奶粉《脱贫大决战》
相同的严苛标准和品质追求,让君乐宝乳业与河南卫视实现强强联手,从而实现自身品牌公益价值的极大释放。君乐宝奶粉爱心支持使命类大型公益扶贫栏目《脱贫大决战》第二季,使这一公益事业再上新台阶。
五、电视剧:从日出到星耀,我们始终与时“剧”进!
日播黄金剧《星光剧场》
2018,秉承河南卫视“有活力,更青春”的精神,《星光剧场》以“都市情感,大剧品相”的剧场定位,以“青春、家庭”为特色,做好季度类型主题化编排,全年拟定推出“幸福暖春季”、“美好生活季”、“热血燃情季”等主题编排。以积极、开放、包容、多元的形象,面面“剧”到,引领四大剧场。晨光剧场、阳光剧场、星光剧场、月光剧场,从日出到星耀,我们始终与时“剧”进。
周播剧《剧说你要来》
《剧说你要来》是河南卫视为开拓周播剧市场,并探索“融卫视”节目形态而推出的拳头产品。
****自主创新的定制剧模式,为广告主量身打造适合其品牌形象和宣传需求的剧集。创造性采用电视、网站、手机三屏互动模式,大大提升观众体验。
通过云端分屏技术,精准且低成本地到达目标人群。互动人次****可达一小时330万次。
河南卫视依托********的资源优势,****化自身穿透圈层的传播价值,开启非典型成长模式。《武林风》全年平均收视排名前十,实力捍卫中国搏击栏目****品牌。《梨园春》即将迎来开播24年的第1000期节目庆典。《脱贫大决战》聚焦国家脱贫攻坚战略,将真实的扶贫故事、智慧的脱贫实践,通过生动的形式呈现在公众视野,获得了中宣部、广电总局等多位领导及专家的好评,并荣获2016年度全国广播电视创新创优节目奖。
目前,河南卫视两微矩阵总用户量已突破400万。河南卫视官方微信用户数在全国省级卫视和省内媒体类微信排名中斩获双****,阅读数10万+成为常态。
庞大的用户量和用心的运营,构建出一个具备极大商业价值的新媒体金矿。2018年,河南卫视将全面开展移动直播、电视商城等业务,通过旗下大象传媒实现深度融合发展,拥抱资本运作,拓宽市场想象空间,为电视媒体插上腾飞的翅膀!
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河南电视台广告部城市形象宣传广告审核资料
河南电视台广告部城市形象宣传广告审核资料
适用范围:以下资料适用于城市形象宣传、旅游宣传等。
通用资料
说明
★广告主资质副本
《营业执照》、《组织机构代码证》、《事业单位法人证书》等资料。
★工商信息
广告主若为工商企业、个体经营者,需在全国企业信用信息公示系统(http://www.gsxt.gov.cn/index.html)查询,将以下内容截屏打印或下载打印:①基础信息;②行政处罚信息;③年报。
商标注册证
如广告片中出现商标,必须提供《商标注册证》。
片中出现的图案需与证件上完全一致。
如商标非广告主所有,需提供《商标授权书》。
如商标为个人申请,需提供《商标授权书》与个人身份证。
代言人协议
如广告片中出现代言人,需提供①代言人协议;②代言人身份证;③承诺书。
肖像免责声明
如广告片中出现演员、人物(非代言人),需提供①肖像免责声明;②人物身份证。
行业特殊资料
说明
★称号证明
1、广告中涉及“XX之都”、“XX之城”、“XX之乡”、“XX故里”等,在相关文献中有明确记载的,广告主须出具相关证明;
2、在相关文献中没有明确记载的,广告主须提供省级以上政府出具的证明文件。
※注:
1. 表格中“★”代表该项资料为必须项,其他资料根据广告内容提供;
2. 所有资料提供电子版:证件、检验报告、批文等需提供原件扫描件;打印资料需加盖广告主公章后扫描;
3. 广告主提供的资料需清晰、完整、有效;
4. 以上仅代表舞彩观点,最终所需资料以央视广告部审查意见为准;
5. 欢迎联系河南电视台广告部客服,获得更多专业建议。
城市形象宣传广告注意事项
1、香港、澳门、台湾地区进行形象宣传的,广告主应为港、澳、台地区旅游部门常驻代表机构,并提供港、澳、台地区旅游部门常驻代表机构批准登记证(中华人民共和国国家旅游局批准)。
2、 境外城市(仅限已对中国开放的境外旅游城市)旅游形象广告须提供的证明文件有:宣传城市所在国驻华使馆出具的关于广告宣传口径、广告语等内容的说明;附加旅游节、民俗节等文化节庆活动的,提供节庆活动城市所在国驻华使馆出具关于节庆活动合法性、广告宣传口径、广告语等内容的说明。
3、城市形象广告不得出现第三方商业元素。
资料样例
【称号证明】
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河南电视台广告部家用电器行业广告审核资料
河南电视台广告部家用电器行业广告审核资料
适用范围:以下资料适用于家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。
通用资料
说明
★广告主资质副本
《营业执照》、《组织机构代码证》、《事业单位法人证书》等资料。
★工商信息
广告主若为工商企业、个体经营者,需在全国企业信用信息公示系统(http://www.gsxt.gov.cn/index.html)查询,将以下内容截屏打印或下载打印:①基础信息;②行政处罚信息;③年报。
商标注册证
如广告片中出现商标,必须提供《商标注册证》。
片中出现的图案需与证件上完全一致。
如商标非广告主所有,需提供《商标授权书》。
如商标为个人申请,需提供《商标授权书》与个人身份证。
代言人协议
如广告片中出现代言人,需提供①代言人协议;②代言人身份证;③承诺书。
肖像免责声明
如广告片中出现演员、人物(非代言人),需提供①肖像免责声明;②人物身份证。
行业特殊资料
说明
★3C证书
实行中国国家强制性产品认证的产品,需提供国家强制性认证(3C认证)证书。
产品检验报告
提供具有CMA资质的检验机构出具的产品的全项合格检验报告。
注释:CMA中国计量认证,由省级政府部门对检验机构能力及可靠性进行的认证。
※注:
1. 表格中“★”代表该项资料为必须项,其他资料根据广告内容提供;
2. 所有资料提供电子版:证件、检验报告、批文等需提供原件扫描件;打印资料需加盖广告主公章后扫描;
3. 广告主提供的资料需清晰、完整、有效;
4. 以上仅代表舞彩观点,最终所需资料以央视广告部审查意见为准;
5. 欢迎拨打咨询河南电视台广告部,获得更多专业建议。
家用电器广告注意事项
1、商用大型冰箱(500L以上)、太阳能热水器须提供产品质量合格的《检验报告》。
2、 宣传家用电器的具体耗电量,应提供《检验报告》,并在广告片中清晰标注测试条件。
资料样例
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POST TIME: 03-31 READ 15
河南电视台广告部友情提示禁止使用省著名商标进行广告宣传及其他商业活动
河南电视台广告部友情提示禁止使用省著名商标进行广告宣传及其他商业活动
在2017年11月2日,全国人民代表大会常务委员会法制工作委员会发布《关于印发<对有关著名商标制度地方性法规的研究意见>的函(法工委函〔2017〕224号)》,其中明确提出各地于二个月内对地方性著名商标进行清理。
其实在2017年6月,工商总局就已经明确要求“规范驰名商标、暂停著名和知名商标认定”,开始对市场上乱评比、乱用政府进行品牌背书的情况进行清理整顿。央视等媒体广告审查也做过相应说明,要求各央视广告代理公司送审广告片时应注意该问题,广告片中不得使用省著名商标。
各地工商行政管理单位接到总局要求,随后也发布了相关通知。2018年2月22日,河南省工商行政管理局印发了《关于做好省人大常委会第75号公告发布后相关工作的通知(浙工商标〔2018〕12号)》(以下简称《通知》)。此次河南《通知》即是对《意见函》的工作落实体现。
《通知》中要求河南全省各相关市场主体,在4月1日后停止将“省著名商标”字样用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。(《通知》原文链接:http://gsj.zj.gov.cn/art/2018/2/22/art_1236114_15577813.html)
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POST TIME: 03-31 READ 12
河南电视台广告部教育培训行业广告审核资料
适用范围 :以下资料适用于教育培训行业,包括高等院校、中小学、幼儿教育、职业教育培训、技能教育培训等,以提供教育资源和培训信息为主要内容的专门机构。
通用资料
说明
★广告主资质副本
《营业执照》、《组织机构代码证》、《事业单位法人证书》等资料。
★工商信息
广告主若为工商企业、个体经营者,需在全国企业信用信息公示系统(http://www.gsxt.gov.cn/index.html)查询,将以下内容截屏打印或下载打印:①基础信息;②行政处罚信息;③年报。
商标注册证
如广告片中出现商标,必须提供《商标注册证》。
片中出现的图案需与证件上完全一致。
如商标非广告主所有,需提供《商标授权书》。
如商标为个人申请,需提供《商标授权书》与个人身份证。
代言人协议
如广告片中出现代言人,需提供①代言人协议;②代言人身份证;③承诺书。
肖像免责声明
如广告片中出现演员、人物(非代言人),需提供①肖像免责声明;②人物身份证。
行业特殊资料
说明
★办学许可证
教育培训机构的办学资格证明。
招生简章
如果广告片中出现宣传招生的内容,需要提供招生简章。
广告审批表
如广告片中出现宣传招生的内容,需提供《广告审批表》(去当地教育主管部门办理),并在广告片中标注广审批号。
教师资格证
如广告片中出现的人物为教师,需提供《教师资格证》。
※注:
1. 表格中“★”代表该项资料为必须项,其他资料根据广告内容提供;
2. 所有资料提供电子版:证件、检验报告、批文等需提供原件扫描件;打印资料需加盖广告主公章后扫描;
3. 广告主提供的资料需清晰、完整、有效;
4. 以上仅代表舞彩观点,最终所需资料以央视广告部审查意见为准;
5. 欢迎拨打河南电视台广告部咨询客服,获得更多专业建议。
教育培训广告注意事项
不得出现以下内容:
1、对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果做出明示或者暗示的保证性承诺。
2、明示或暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训。
3、利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名字或者形象作推荐、证明。
【教师资格证】
【广告审批表】
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POST TIME: 03-30 READ 13
西安杨森投放河南卫视新闻联播14秒广告
3月1日起,那些收看《河南新闻》的人又会听到那个熟悉的、抑扬顿挫的男中音“西安杨森”。众所周知,《河南新闻》后15秒版广告历来是众多广告主争夺的黄金资源,作为最早在医药行业进行广告营销的西安杨森,****次登陆中央电视台黄金时段投放广告,相比以前的做法,这次集中了预算投放强势媒体的黄金时段可以说是一个突破,为其全线品牌建设做铺垫。
回顾2017年,几乎绝大部分的OTC品牌药生产企业都明显感觉到了来自零售终端的强大压力,一直处于压抑状态的零售终端终于选择了在2017年“雄起”,把与自己的生存息息相关的“利润”问题摆上了桌面,开始让杂牌药和品牌药公开叫板。这种态势着实让众多OTC品牌药生产企业有点措手不及,销量下滑、陈列变差、费用倍增,所有的问题有如一堆暗礁,退潮后在顷刻之间便暴露无遗。
另一个方面,去年3月国家税务总局发布了关于调整制药企业广告费税前扣除标准的通知。通知规定,自2017年度起,制药企业每一纳税年度可在销售(营业)收入25%的比例内据实扣除广告费支出,超过比例部分的广告费支出可无限期向以后年度结转。这个标准的变更使医药行业面临重新洗牌的机会,众多的医药企业在2006年河南卫视黄金资源广告招标会上的抢眼表现便是这次行业洗牌的前奏曲。
面对终端渠道和竞争对手的双重压力下,作为医药行业“领头羊”的西安杨森意识到,权威、绿色的传播平台和渠道是企业发展战略资源 ;此外,对于大的医药企业来说,在面临行业重新洗牌的浪潮中,在高端媒体保持一定的声音是十分必要的。通过河南卫视等强势媒体与消费者和经销商进行持续性的沟通是企业未来长期增长的必由之路。
从营销学我们知道,在一个高度竞争的市场中,特别是医药行业的非处方药市场,品牌往往是促使消费者进行终端决策的关键。为此,西安杨森从自身的资源和营销策略出发,在新一轮的广告营销战中,充分利用河南卫视一套高覆盖率、权威性以及强影响力的特点,通过品牌广告投放实现对传播制空权的掌控和制高点的占领,确立品牌传播优势。具体来说,一方面利用CCTV广告的权威性强化渠道,实现渠道的品牌信心,帮助企业在最短时间内完成拓展和巩固销售网络的建设,打通全国市场,到达市场盲点;另一方面在最短时间内将西安杨森品牌理念打入消费者的心里,实现行业“领头羊”对消费者和社会的品牌承诺。
目前,根据广电总局的通知要求,西安杨森从3月1日到年底,在这长达近一年的黄金时段里投放广告,《河南新闻》后广告段主要以派瑞松和吗叮琳为主;而另外需要力推的产品如治脚气的达克宁霜和妇科药达克宁栓则主要选择在家庭收视****的电视剧版块间的广告资源,这是基于受众收视心理的研究后的结果。
选择河南电视台优质、权威的传播媒体,登陆不可多得的黄金资源,我们有理由相信,西安杨森在医药行业洗牌的浪潮中,依然是屹立潮头的弄潮儿。