电视广告也能做创意营销，时段硬广还能这样玩

　　众所周知，电视广告的优势是观众覆盖面广，具有较明显的直接性与强制性，加之媒体平台自身所积聚的权威度与公信力，使得电视广告成为优质的宣传渠道之一。但是，由于广告主一般较为看重新媒体的“年轻”属性，往往选择将在新媒体上进行创意营销，忽视了在电视媒体上施展创意的潜在空间。最近有一个品牌却剑走偏锋，在电视广告时段硬广上面玩出了“不一样”。

　　请想象一个情景，当你下班回家用完晚餐，坐在沙发上一边吃着零食、一边等待电视剧的开始，突然画面变为下面这样，你会有什么反应呢？

　　笔者的****反应是电视坏了，刚要起身“修理”，画面突然切换成白底绿字，原来它是一条广告，好奇心立刻被勾了起来。

　　广告接着弹出“只能3月6日见”，让人浮想联翩的广告词。

　　通过制造悬念来进行营销的品牌不在少数，不过大多使用新媒体作为宣传渠道，像这样富有创意且大胆地使用在电视广告上面（尤其是国内）的品牌着实不多。

　　广告别出心裁地借用老式电视机信号问题画面来吸引观众，在大家反应过来前抛出了****个悬念“广告没做好”；观众带着“没做好你播什么”的强烈好奇心继续看下去，广告在此放出了第二个悬念“只能3月6日见”。等到3月6日，产品广告正片放出，原来是推出了新产品，做足了噱头，使人印象深刻。

　　在这个信息过剩时代，广告受众的注意力分散且稀缺，该品牌通过运用独特创意，“四两拨千斤”，让广告受众从被动接受转变为主动关注。

　　同时，这则广告创意也与选择的广告投放媒体资源配合紧密。该广告选择在湖南卫视黄金时段《金鹰剧场》插播，正是一家人吃完晚饭、聚在一起看电视剧的时间，媒体平台与节目内容的调性、收视人群等均与产品受众高度吻合，黄金时段+热播剧是收视率的有力保证，广告效果因而如虎添翼。

　　可以看出，电视广告不一定需要大制作、大场面，优秀的创意与专业的投放方案同样可以让广告效果1+1＞2。