2017年7月8日，由《广告主》杂志、品微会主办，中国传媒大学MBA学院学术支持的“转型营销.2017第七届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”在北京柏悦大酒店圆满落幕。在本次金远奖评选活动中，河南卫视荣获“最具品牌突破力企业”。此外，河南卫视携手大骨面在《嘿！真不是闹着玩的》大剧推广中展开全面深度的整合营销，此次大骨面冠名河南卫视《嘿！真不是闹着玩的》大剧推广荣获了“中国电视媒企合作案例奖”的“电视类金奖”；由金星啤酒冠名的《武林风》在此次电视媒体与企业的牵手合作案例奖的评选中荣获“电视类银奖”。

　　广告主金远奖作为我国营销传播行业创立时间最早、影响****、广告主参与力度****的专业性奖项之一，今年已是第七届。本届金远奖评选活动共收到2113份申报材料，评审会邀请行业知名大会担纲各类奖项的评审，所有奖项都经过网上投票和评审团认真、全面、严谨的评选产生。此次《嘿！真不是闹着玩的》大剧推广活动中，结合大骨面的产品定位，特性以及目标消费群体，河南卫视展开了一系列线上线下，包括新媒体营销在内的传播方式，恰到好处的植入客户诉求，使二者完美融合。金星啤酒常年冠名河南卫视《武林风》，以大规模高频次的广告投放展示金星品牌的卖点、实力和品质诉求，全面影响覆盖啤酒主力消费群体。这不仅对于金星的产品形象有很强的提升作用，对其招商和市场推广工作起到了很大的帮助作用。此次河南卫视携手大骨面和金星啤酒获此殊荣当之无愧。

　　此外，本次盛会还汇聚了国内100余家知名广告主高层参加。在电视营销传播论坛板块，河南卫视作为媒体方以其市场优势，经典案例和即将推出的三档大型季播栏目《文学英雄》、《少林英雄》、《汉字英雄》第四季和与会广告主进行分享交流，进一步提升了河南卫视的媒体社会影响力，助推品牌企业走向成功。

　　河南卫视广告部：得金远，得中原，得天下

　　卫视之争到了2017年如进入了战国时代，在诸侯争霸中，有这样一个特立独行的：别人在唱歌，他们在唱戏，因为他们有历经20年的品牌栏目《梨园春》；别人在跳舞，他们在pk功夫，因为他们有享誉海内外的《武林风》；别人在娱乐至上，他们在坚守文化高地，因为他们有肩负弘扬传统文化使命的三季《汉字英雄》和两季《成语英雄》，他们就是中原之师——河南卫视。

　　也正因如此，7月8日，由《广告主》杂志、品微会主办，中国传媒大学MBA学院学术支持的“2017第七届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”金远奖评选活动中，河南卫视荣获“最具品牌突破力企业”。此外，河南卫视携手大骨面在《嘿！真不是闹着玩的》大剧推广中展开全面深度的整合营销荣获了“中国电视媒企合作案例奖”的电视类金奖；由金星啤酒冠名的《武林风》在此次电视媒体与企业的牵手合作案例奖的评选中荣获电视类银奖。

　　固守中原，辐射全国

　　从全国市场大环境来看，河南省市场总量及潜力巨大。据统计，去年全国GDP河南总量居全国第五，在中部六省中总量****。河南是人口大省、文化大省，消费者较多提供了较大的市场。此外，河南地处中原，四通八达，辐射广泛，物流便利，是重要的商品集散地、物流中心和枢纽市场，辐射力超强。

　　从卫视竞争环境来看，河南卫视也许不是收视率****的，话题量****的，但一定是扎扎实实最接地气的，最具有市场辐射力的，是能够带动客户的产品下沉到所投放的区域市场中，帮助其产品终端销售的平台。

　　河南卫视也是河南地区收视及影响力绝对****的省级电视媒体，在河南省的收视比第二名省级卫视高出12%是第三名的1.7倍。河南卫视在中原地区晚间时段，收视位列前二，收视影响高出大多数一线卫视，并且明显高于区域内竞争卫视。

　　经过长期的积累和探索，河南卫视2017年迅速成长，收视持续上涨。在竞争激烈的一二季度，河南卫视脱颖而出，收视成功跻身省级卫视第九位，白天时段收视也处于上涨态势。同时，河南卫视2017年二季度各时段媒体影响力显著提升，增长势头迅猛。河南卫视在全国有12个城市收视超过中原区域内竞争卫视，并且紧抓华南本地市场，重点突破西北收视薄弱地区。

　　所以，在地域、人口、经济、资源等方面的优势决定了河南整个消费市场的潜力巨大。任何一个企业如果想做大全国市场，必然是要以河南这个市场作为切入点的，而在河南市场中，首选媒体一定是在中原地区影响力****的河南卫视。

　　整合营销，媒企共赢

　　河南卫视基于本平台优势资源，为品牌塑造了大骨面《嘿！真不是闹着玩的》大剧推广营销案例以及《武林风》金星啤酒案例、步步高《汉字英雄》等众多成功的营销案例。

　　最值得一提的是河南卫视携手大骨面在《嘿！真不是闹着玩的》大剧推广中展开全面深度的整合营销案例。今年年初，河南卫视星光剧场播出了一部纯粹由“河南制造”的电视剧《嘿！真不是闹着玩的》，河南卫视结合广告客户大骨面的产品定位，特性以及目标消费群体，设计了一系列线上线下，包括新媒体营销在内的传播方式，在对大剧进行宣传推广的同时，让更多的目标消费者认识、熟悉大骨面。

　　线上活动内含软广、硬广两种宣传形式。软性宣传通过宣传片、广告片、电视剧剧首映礼特别节目、新闻栏目《星播报》专题播报、来对产品进行软性植入。

　　线下方面，围绕河南卫视以及《嘿！真不是闹着玩的》的品牌影响力，策划了一系列推广宣传活动。其中包括：河南卫视携手大骨面儿童福利院送关爱活动，二七万达送温暖活动；河南卫视携手大骨面进社区，看剧送富贵活动，社区条幅海报宣传；《星光剧场》有奖短信互动活动等内容。

　　线下活动的精心设计不仅对河南卫视品牌栏目以及《嘿！真不是闹着玩的》剧集进行了全面的推介，同时也考虑到客户方的产品定位，在各个环节中巧妙植入，主打公益牌，以丰富有趣的活动形式将客户产品的知名度和美誉度深入到百姓身边，受到了社会各界的广泛好评。

　　此次河南卫视携手大骨面大剧推广营销案例，恰到好处的植入客户诉求，使二者完美融合。相比传统的广告的形式，观众更易接受软性植入的方式，尤其是对于品牌来说，结合影视作品、大剧推广、以及线下活动，产品可以多层面的展现，以及更好的被市场所接受。

　　除此之外，金星啤酒和《武林风》的合作也堪称品牌借助综艺节目做品牌推广的经典。《武林风》经过十多年的发展，已经锁定了相当一大批稳定忠实的收视人群，其中以27-77岁的男性为主力军。金星啤酒已经连续4年冠名武林风,它以大规模高频次的广告投放展示金星品牌的卖点、实力和品质诉求，全面影响覆盖啤酒主力消费群体。《武林风》所推广的搏击类运动与金星啤酒坚持拼搏的拼文化不谋而合，这对于金星产品形象都起到了很强的提升作用，对其招商和市场推广工作也起到了很大的帮助作用。

　　步步高****冠名《汉字英雄》第二季，在推广形式上，河南卫视为步步高策划了突破传统节目植入的方式。在前期的沟通中，步步高教育电子就希望通过此次的合作，依托旗下产品的功能性，实现与栏目品牌调性相结合，真正将广告植入转化为对步步高家教机和点读机实际有用的市场消费力，以此带动产品下沉到所投放的区域市场中，并在终端进行销售。

　　针对客户对产品功能性的植入需求，河南卫视在节目中特意加了一个品牌功能展示的环节设计。例如，当选手写错时，节目就会用步步高家教机显示正确的笔顺，这样，电视画面上会有关于步步高家教机纠错功能的完整展现。而这一点，恰恰是步步高家教机所要宣传推广的主要特性。

　　可以说，河南卫视为广告主做的整合营销案例，对于双方而言，是一种互利共赢的合作模式。

　　文化为核，继续突破

　　河南卫视根据自身地域资源优势，将自己定位为文化卫视，以文化为内核，做现代化节目。除了继续打造三大传统****栏目《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》之外，河南卫视还重磅推出了三档大型季播栏目《文学英雄》、《少林英雄》、《汉字》第四季，节目将中国传统文化精髓和趣味性、现代娱乐化的表达方式相结合，将呈现出更持久得生命力和品牌影响力。

　　每周五黄金档上线的《文学英雄》是由《汉字英雄》原创团队以及果麦文化作为文学策划来打造的我国首档文学户外真人秀栏目。《文学英雄》承接《汉字英雄》与《成语英雄》之后，是河南卫视强档推出的“英雄”系列文化节目第三部曲。本次《文学英雄》将通过作家与明星的一对一搭档，以答题、探险和演讲等形式开展文学pk赛，带领观众进入一次次妙语连珠的中国文学探寻记，其****的看点在于节目过程是对一片好文章。一场好演讲生产过程的完整趣味记录。

　　《少林英雄》是接档文学英雄的第二个大型季播栏目，这是河南卫视和少林寺合作完成的一档少儿封闭式挑战真人秀栏目。节目内容是由张文卓、倪虹洁两名明星教练带领年龄在9-13岁的12名少林功夫的钟爱者，接受少林寺封闭训练，完成一系列挑战任务，并不断淘汰掉完成不了的选手，最终产生出本次训练营的冠军，并授予其下一届国际少林武术节全球宣传推广大使的荣誉。

　　《汉字第四季》将在河南卫视今年的暑期档继续强势推出。节目在继续沿用马东，于丹的同时还将加入明星元素，邀请明星大咖前来助阵。此外，节目第四季会在省内十八地市以及全国重点城市全面展开海选，同时首度设立法国、美国海外赛区，引入海外选手，扩大节目知名度和影响力。

　　2017年，除了老牌综艺收视依然坚挺，有效保障河南卫视晚间收视效果外，河南卫视将延续文化风格，尝试不同类型节目，开拓具有自身特色品牌栏目。一系列内容丰富多彩的节目，满足各类型偏好，各受众人群观看的需求，以整体差异化的战略覆盖更多受众。

为了加强江苏宗申品牌的宣传力，扩大品牌知名度，江苏宗申携手河南电视台，湖北电视台、江西电视台，通过全方位传播、强有力渗透等多种方式实现品牌发展的新高度。

具体广告投放时间及频次见下表：

江苏宗申电动车河南电视台广告投放排期表>>

之前，我们****发布了河南电视台都市频道的传播通路进化—案例篇、观点篇，对于河南电视台都市频道的传播通路和经典案例，广告主和业界专家又是怎么评价的呢？和小编一探究竟吧！

【点评·广告主】

创新合作模式 传递品牌价值

加多宝集团媒介购买部总监 曾立群

随着数字时代的全面到来，快消企业不断探求尝试新的营销手段。对于加多宝来说，比选择媒体平台更重要的是如何利用众多核心媒体与消费者互动，传播加多宝品牌核心价值，让消费者在海量信息和声音中，清楚加多宝的核心价值并从情感上认可。加多宝在与河南都市频道长期的合作中，有诸多新尝试可分享。

首先，品牌必须选择与目标消费人群生活节奏匹配的媒体平台与创新营销手段。加多宝选择河南都市频道广告，不只是因为其在河南地区的良好收视，更重要的是能与河南广大消费者进行深度互动。

其次，河南都市频道年轻化的定位及目标人群，更契合加多宝的品牌诉求。连续借势2015年、2016年两届优放音乐节的整合营销，精准锁定河南地区年轻人群，加深年轻消费者对品牌的关注度，使年轻人对加多宝品牌形成“年轻、富有朝气的品牌人格”印象。

最后，我们双方在合作模式上不断的探索合作机制、创新合作模式。通过“打鱼晒网粉丝节”、“优放音乐节”等一系列创新模式，深度诠释了品牌内涵及诉求，加强了消费者与品牌的互动。2016年8月我们打造属于年轻人的全新版“打鱼晒网粉丝节”。

洋河股份市场部部长 邓敏

企业对电视媒体的需求从高空常规传播走向更接地气、更具创意的互动式传播。虽然传播环境发生着翻天覆地的变化，不变的是对于内容的关注。我认为电视媒体依旧是企业高度关注与品牌传播的重地；在互联网大数据时代电视媒体面临的机遇与挑战并存；企业希望电视媒体能成为“TV+”，具备观众与消费者思维以实现对90、00后群体吸引；电视媒体能延伸企业与消费者的互动，把对内容的关注转化为企业销售的直接导流；更具前瞻性的方向引导，如VR、大数据之类的究竟能为电视媒体和企业带来什么。双方达成合作，洋河主要看重以下几个层面：

一、频道的创意能力、资源整合能力、方案的执行能力。河南电视台都市频道广告不仅在民生新闻、原生节目创造具有优势，而且在定制策划上也有独特创意与经典案例。

二、有态度，更专业。在“寻找天之蓝”中，我们看到都市频道是带着“态度”在执行活动。将时下关注的热点与值得倡导的生活方式作为主旨，因此活动得到各级部门与社会各界的广泛支持。

三、接地气，更聚势。从传播策略来说，既需要有高度也需要有深度。线上做足宣传氛围营造，线下做大做好活动引导，线上线下的双向联动使得传播的效果更聚焦，更有力。

华润三九媒介总监 原京

近几年，媒体传播中一个比较大的变化就是传统硬广的有效关注度下降，这使得企业广告要更好的与内容结合，提高广告的有效关注度，真正传达到目标受众。对于电视媒体，我们的变化就是从硬广转移到更贴近内容的软性植入，比如河南电视台都市频道的都市报道特约，以及主持人宣传片；另外，就是从原先的纯线上硬广到现在的线上线下的整合营销，比如3月9日我们和河南电视台都市频道开展的“三九健康日”活动。

我们选择与河南电视台都市频道广告部合作，主要看重两点：1. 我们选择区域投放基本以领先频道为主，河南都市频道作为河南省地面频道里的龙头，是我们的不二之选；2.电视媒体的创新、执行力是我们选择的重要标准，河南都市频道在创新、线下活动执行等方面有很强的能力，这一核心竞争力的充分发挥，让我们对活动更有信心。

通过多年合作，我们了解到河南都市频道都会充分分析客户需求，并量身定制线上线下活动，制作硬广与软植入相辅相成的整合传播案，而不是早些年的简单硬广售卖，这样做出来的方案，必然会打动客户。我们目前合作的内容，受产品性质所限，主要还集中在如何提高广告内容有效关注度方面。未来，随着我们有更多、更适合线上线下整合推广的产品出现，我们还将会与河南电视台都市频道进一步深度合作。

【点评·专家】

中国广告协会电视分会秘书长 金国强

移动互联网时代，电视媒体的价值真的会被网络媒体替代吗？不管你现在是乐观还是悲观，我们现在面临的处境确实堪忧，但是这并不代表我们没有未来。在这方面，河南电视台都市频道给我们提供了非常好的借鉴。

据了解,他们今年从3月份开始，广告销售额已经实现了逆势回升。他们对地面频道经营的理解和探索，不再是站在自己频道、自己城市，而是一方面在向外看，从整个文化产业找到新的项目；另一方面是向上游看，从企业营销的角度，从中国经济和消费的大环境和趋势中找到新的方向。所以我们看到了优放音乐节，看到了他们提出的电视媒体需要在建立与受众深层沟通的基础上下功夫。

作为电视媒体，我们连接着政府与普通老百姓，移动互联网为我们与大众建立起了更便捷的互动桥梁。我们可以充分利用自身的公信力创造和受众沟通的传播场景，策划出可以走进观众内心的节目和活动，实现电视媒体更大的影响力。

中广信诚创始人、总裁 田涛

以电视为代表的传统媒体广告衰退正在成为一场不可逆的趋势，时段广告下滑已是不争事实，电视媒体的产品创新迫在眉睫。在大变革即将到来时，河南都市频道积极顺应媒体变革潮流，将发展思路从内容导向向用户导向进行转变，用互联网传播新模式提升了品牌传播的质感，实现单一广告收入向流量变现的经营转型升级。用户导向传播模式改变了以往媒体和观众单向沟通的信息传播路径，依托互联网技术和智能终端重构了媒体与企业与用户之间的动态链接，将受众有效转化为用户。在受众用户化的过程中，河南都市频道积极变革内容生产方式，由市场导向向用户需求导向转变，同时将营销起点前置，实现节目内容的定制化和商业化，将广告主的品牌诉求与受众的内容需求实现有效平衡，在广告形式上从单纯的告之型硬广转变为与受众融入与共鸣的内容营销。通过电视屏与其他终端的融合发展，品牌从电视屏单次传播到N次传播。事实上，河南都市频道受众用户化的发展思路正是当下传统媒体互联网化进程的一个缩影，电视屏作为行动力入口的互动、分享、购买正在实现，传统媒体全面融入互联网的时代已经到来！

郑州大学新闻与传播学院广告系主任、教授 颜景毅

互联网真是个坏小子，不仅搅得都市报气息奄奄，就连电视媒体的广告经营也从去年开始趋向衰退。在这样的趋势下，能够活着而不衰退就是难得的境遇，但河南电视台都市频道通过自己的不懈探索取得了逆势增长，这就有了特别的意义。研读该频道广告经营的一个个案例，有以下感悟与读者分享：

一、客观存在的广告价值永远是媒体广告经营的基石。媒体广告价值大致由表现力、传播力、影响力和营销力等因素构成，但其核心还是媒体的品牌影响力和用户的市场营销价值。河南电视台都市频道作为地方区域性品牌化媒体，在消费者中自有较高的品牌影响力。而无论是“超级奶爸”、“美丽学院”，或者是“优放音乐节”、“三九健康日”，都锁定了一定规模的有购买欲望和购买力的用户群。两者的优+优组合，就奠定了广告经营的成功基础。所以，把媒体做成品牌，通过内容聚合规模化的有购买欲望和购买力的用户群，是媒体广告经营成功的****步。

二、变单纯的广告发布平台为互动、联动的整合营销平台，是媒体广告经营新的演进方向。从顾客让渡价值理论来看，媒体向客户提供的服务越多越优质，客户的满意度就越高，因而在伴随着衰退和激烈竞争的广告市场中，媒体广告经营就不仅要做到广告发布的服务化，还要做到服务的丰富化，才能赢得客户。河南电视台都市频道不仅仅满足于单一频道被动的广告刊播，而是整合了广播、微博、微信、APP等刊播平台，以及线下活动平台，实现了广告的全媒体刊播，连通了广告-消费者体验-购买-分享的营销全过程，保障了广告促销的实效生成。

　　在移动互联网飞速发展，传统媒体权威不断被挑战，广告主愈发迷茫的当下，电视媒体还能找到适合自己的发展路径吗？当下电视媒体的价值还能挖潜吗?

　　也许作为电视人的你已经放弃，但我们仍然看到了这个行业里的坚持和正能量。比如河南电视台都市频道，他们在用自己的行动，实践、寻找着答案，试图找到属于地面频道独特的发展模式。从《打鱼晒网》、《韩后·韩较瘦美丽学院》、《三元·超级奶爸》到“三九电光跑”、“洋河·寻找天之蓝”，再到“优放音乐节”，河南电视台都市频道突破传统思维，大胆尝试，从消费者、品牌广告主、媒体等多方面的需求出发，营造了一个又一个万众聚焦的市场定制案例。

　　这些案例的背后，推动河南电视台都市频道广告创新的内核是什么？他们如何看待和应对经济新常态下的市场变化？对品牌活动的传播和活动氛围的营造有哪些过人之处？和小编一探究竟吧！

　　王征：经济新常态下的媒体价值重构

　　河南电视台都市频道营销总监王征

　　2017年，对于许多电视媒体的经营者而言是异常艰难的一年。在中国经济“持续探底”的新常态背景下，广告主媒体预算与营销渠道预算总体趋紧。据CTR媒介智讯数据显示，2016年****季度，电视广告时长同比减少了一成，广告花费同比减少2%。受经济形势的影响，电视媒体行业内部的马太效应和聚焦效应也渐成定局。

　　像其他兄弟媒体一样，河南电视台都市频道在2016年****季度经营也遇到了不小的阻碍，各种变化提示我们，必须要重新审视企业的需求，必须要发掘经济新常态下电视媒体的新价值，并做出前所未有的改变。

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　　市场之变：深层沟通时代来临

　　我们正在经历着巨大的变化，承受这些变化带来的巨大挑战，只有做出相应的判断，才能找到解决之道。

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　　变化一：经济新常态下企业营销更注重实效

　　2015年，中国的国民生产总值（GDP）比上年增长6.9%，是近20年来首次滑落至7%以下，中国经济整体进入规模增速放缓的新常态。各行业都可能遇到劳动力减少、成本上升、新竞争搅局等诸多压力。与经济增速放缓、传统销售压力陡增并行的是融入互联网新模式的经济成分快速崛起。因此市场正在倒逼行业变革，企业面临如何建立新的生存、发展模式难题，无论是传统营销还是数字营销都更注重实效。

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　　变化二：消费者需求从有到优，向高端化与细分化方向发展

　　在互联网的影响下，中国消费者生活方式和消费行为发生巨大变化。正向高端化与细分化发展，对于高端以及高质量产品的需求逐步增加，更加重视产品带来的自我认同感。尤其是河南的二三线以及四五线市场，消费者更期待高品质的产品。互联网为消费者提供更多工具和信息去理性的评估品牌，因此企业需要重塑品牌与消费者之间的沟通方式，设计更丰富的信息接触点引导消费者对品牌形成感性认知、参与互动。

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　　变化三：圈层社交与泛娱乐化内容成为营销新战场

　　中国消费者正在分化中呈现“多样化”趋势，除了地域、年龄、学历等属性之外，他们的兴趣、媒体接触习惯、信息互动模式都在改写营销对人群的定义。在一定程度上，“内容”正在开始取代“媒介”，成为一种更具精准性的营销载体。无论内容类型是民生新闻还是娱乐八卦、热门赛事，营销重心都呈现从“单纯用户数量”向“深度沟通渗透”的转变。

　　我们认为品牌与消费者的“深层沟通时代”已经来临，企业品牌应该通过各种社交平台与互动技术，随时随地与消费者对话，并且沟通内容不能停留在简单的品牌LOGO或者一句口号，而是要深度渗透到消费者所在的圈层当中，形成一种更贴近的关系。在新型传播的路径当中，媒体的功能不单纯是传播通道，更准确的定位应该是“通过打造垂直化内容传播，提供品牌互动体验通路”。

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　　全新尝试：由市场倒推变革

　　市场的巨变要求身处其间的电视媒体人不能再像以往那样我们生产什么，就向观众推送什么，更不能像以往一样我们有什么资源，就向企业推送什么资源。要想重新链接受众，实效性地解决企业的营销问题，必须重新分析受众需求、企业需求、潮流趋势。从社会普遍的关注点中找到突破口，传递正能量。2016年，河南电视台都市频道以此为原则，做出了很多新的尝试。

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　　营销前置，围绕都市节目特色，引爆更多优质IP营销资源

　　传统营销的起点，是以企业生产为核心，先有产品再做包装售卖。而都市的媒介产品生产流程则是以市场需求为起点，根据企业和品牌需求研发制造产品，充分做到营销前置。2016年IP内容继续呈爆发式增长，都市频道充分发挥对年轻受众的吸引力，设置系列大IP营销资源项目，成功吸引企业与大IP项目之间的紧密绑定。例如5月7、8两日，都市频道联合交通广播104.1打造的第二届河南优放音乐节成功举办。该项目不仅填补河南本土音乐节空白，打造河南广电一块娱乐****取得良好社会收益，而且吸引加多宝、金星啤酒连续两年联合冠名，十多家快消品品牌进驻现场，实现年轻群体的精准渗透。《打鱼晒网》衍生的一年一度“打鱼粉丝节”自2013年起成为饮品品牌重点合作项目，今年8月即将再度启动。

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　　优化品牌植入方案，线上内容定制与线下活动共同服务大客户

　　随着媒介碎片化加剧，品牌与消费者之间的关系开始变得复杂和多样，单纯依靠硬广形式，很难让消费者形成更强的品牌记忆。2016年CTR广告主调查中，45%的广告主预期2016年会降低硬广的预算比例，预算增加的比例仅为14%，远低于2015的22%和2014年37%。传播已经从“传播一句话”迈进“创造一个内容”的阶段。其中视频类内容再次迎来全面爆发，成为接触消费者的绝佳媒介。

　　今年都市频道的品牌传播过程中，特别注意在内容传播方面设计用户接触点。例如为“华润三九药业”定制传播方案中，依托《都市报道扩大版》开辟《三九健康实验室》节目板块，与“三九健康日”小型线下路演结合，对“三九家庭用药”的诉求进行立体呈现，最终通过新奇有趣的“三九电光跑”大型线下活动将传播效果推向高潮。利用社交环境的转换，呈现品牌的属性和特点，与用户进行多元互动。

　　5月22日，为洋河股份公司定制的“寻找天之蓝益起动起来”活动在洛阳成功举办。活动预热期间，我们用充满洛阳古韵的唐诗宋词改编多版宣传文案，在朋友圈掀起转发热潮。与此同时，线上《都市报道》栏目面向全省征集“我和蓝天合影照片”，丰富的接触点更容易让消费者对“洋河天之蓝”品牌形成感性认知，将品牌人格化，成为企业全国媒体合作样板。

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　　定制垂直创新节目，以内容区隔用户，吸引客户投放

　　在电视媒体服务大众节目的基础上，都市频道2016借鉴在线视频媒体在垂直领域的表现，以内容区隔用户，结合品牌特质在《打鱼晒网》时段开发两档周播栏目，实现线上节目定制常态化播出。今年2月份，开播新栏目《三元·超级奶爸》，抓住二胎政策放开后母婴市场发展先机，强化对父母群体的垂直化渗透，同时吸引母婴类其他品牌积极进驻。5月刚刚开播的《韩后·韩较瘦美丽学院》栏目，吸引年轻时尚女性的互动关注，实现用户黏度与创收的双重收益。

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　　区域传播中，尝试推进主持人KOL化

　　强大的影响力和号召力使得明星代言成为品牌推广和广告宣传最常用的方式之一。在区域市场，我们认为河南电视台的主持人在粉丝、大众群体中的广泛认知中就是“明星”，他们不仅仅是节目的代言人，更有望成为市场的关键意见领袖KOL以及商业信息的传道者。因此在活动传播中的关键节点，我们尝试在恰当的环节请主持人参与其中，发挥社交媒体与主流媒体上的影响力，通过与粉丝的多渠道互动，不仅有效传递活动相关的公益信息，同时对节目和频道影响力形成反哺。

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　　打破营销的固化思维，抢滩布局互动直播，开展场景营销

　　传统媒体遇到的困难，实质是电视发展碰到一个媒体过剩的时代。因此传统的电视广告的经营模式也需要植入互联网思维，打造“TV+”的多元化、精准化渠道。借鉴数字媒体营销的经验，我们在营销产品创新方面做了多样化尝试，不断拓展场景营销的想象空间。

　　在电视媒体中率先开播《名嘴约FAN》泛娱乐互动直播栏目，为良品铺子、UU跑腿等中小型客户提供场景化植入，丰富了频道广告经营形式；与天脉公司合作，在移动端建立都市频道第二屏幕；根据品牌区域传播的互动需求，定制“都市频道摇电视双屏互动方案”；我们相信电视屏幕与移动端的紧密结合将成为品牌决胜的新战场。

　　就像我们一直认为节目在终端是否受到消费者和企业的认可也是节目价值体现的一部分，而不仅仅是收视率一样。媒体的价值重构，需要首先解决的问题是我们理念的重构，以及我们管理方式的重构。今年我们也首次在频道内施行“项目责任人招标制”，全员竞争，发掘员工的潜力，作为项目责任人的员工不再是负责某个环节的工作，而是要全盘考虑，发挥团队****的主观能动性把项目执行好，这样的模式为我们的团队带来了活力。未来，都市频道的同仁还将继续发挥我们的创造力，打通经济新常态下电视媒体的传播通路，重构电视媒体的新价值。

　　河南卫视广告部与您探讨企业为什么要做电视广告 

　　河南卫视广告部河南卫视广告企业品牌宣传产品营销分类：河南电视台媒介资讯河南电视台广告部电视广告投放现代社会处处皆广告，更是一个广告社会。商家通过电视广告、报纸广告、网络广告、户外广告、公交车身广告、平面广告等，经销商的推介等多种形式，帮助消费者认知您的产品，这样就抢占了消费者心智的制高点，销量自然不是问题。

　　河南电视广告投放的优势：

　　1、直观性强

　　电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。

　　2、有较强的冲击力和感染力

　　电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。

　　3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果

　　电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。

　　4、瞬间传达，被动接受

　　5、费用昂贵

　　费用昂贵，一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。

　　6、有较高的注意率

　　7、利于不断加深印象

　　很多消费者的信息接受是闭塞的，使得消费者在采取购买行为时有着较强的盲目性和从众心理。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。

　　因此，广告可以帮助商家影响消费者的购买行为，甚至通过唤醒消费者心中的潜在需求而达到创造需求的目的。让消费者知道有这个商家，而且做广告可以让消费者知道商家的产品有什么作用？为此消费者更加了解这个商家和这个商家的的产品。一个商家的名誉度和知名度有了。那么这个商家才可以在市场竞争中取胜。所以一般一些有能力和观念的商家都会为自己做广告。虽然做广告需要一定的费用，但只要广告做出去了。那么得到的收益是非常显著的。现在是商品经济社会，不是古代的“好酒不怕巷子深”，现在商家要生存必须把自己的品牌打出去，做广告使更多的人了解您及您的商品，商家才能有发展、有活力、才能立于不败之地。

　　广告就是用简洁的画面、丰富的内容吊起目标受众的胃口来，让受众感受到-----如果我不去看看，不去尝试，那我一定回后悔。这就是广告。

　　成功的广告能刺激消费者的需求和扩大在通路的影响力，广泛的广告传播为大规模生产创造了条件，而大规模生产又是降低成本，这是商家创立品牌的必然要求。企业品牌传播的需要很多企业做广告的目的不仅仅是为了销量的即刻增长，而是为了品牌的塑造，品牌的推广大致有两个过程，****个是提高认知度，第二个是提高美誉度，做广告可以传播品牌，很多的商家企业尤其是大的商家企业（脑白金、黄金搭档、雕牌洗衣粉、立白洗衣粉、王老吉、和其正、加多宝等）在全国的电视台上花费几百万的费用做广告宣传，目的就是为了宣传企业的品牌，提高企业的知名度和美誉度。

　　河南卫视广告部（欢迎您的来电咨询）