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河南都市频道广告宣传优势
河南都市频道广告宣传优势
近年来随着品牌广告主“渠道下沉、深耕地面”的传播策略发生转变，众多强势地面频道迎来营销和投放的春天。然而无论产业链如何生态化，内容的多样化创新，仍是电视广告营销的有效砝码。
以河南电视台都市频道为例：从收视上，2015上半年测量仪收视数据仅次于中央一套，较去年同期提升13%；广告创收方面，在播和到款比例逆势上升，位居河南台各创收频道前列。这样一个强势地面频道，基因再造秘籍值得探讨。
接下来将继续《2015年九合组织强势地面频道经典案例》系列之河南电视台都市频道篇。
1频道特色
河南电视台都市频道始终把广告客户的媒体投放视为一次投资行为，帮助企业在市场上得到收益，双方才能共同成长。目前都市频道“圈层互动实效营销”模式已经成为核心客户的主流投放趋势。
加多宝、白象、三元、今麦郎、洋河等品牌都在都市频道的平台实现河南市场的量级增长，每个市场推进阶段均伴随不同的定制活动项目，双方形成了高粘度的稳定合作。
2实效案例
2015年初，《大骨面名嘴K歌秀》以公益为出口，举办《暖冬·面对面的爱——名嘴K歌秀特别公益行动》，取得良好社会收益。
大骨面《名嘴K歌秀》节目现场
2015年初，君乐宝·开啡尔携手《打鱼晒网》举办“夺宝奇兵清迈游”，与年轻受众之间形成优质互动，企业当月销量提升明显，成都糖烟酒会招商火爆，河南经销商表现尤为突出。
《打鱼晒网》
2015年春节，叮当牛·嘿！芝麻联手《名嘴K歌秀》春节送挂历，挖掘优质主持人资源价值，同时品牌知名度迅速提升，锁定春节前动销期实现销量大幅提升；
2015年4月起，三元食品第二年持续冠名《你最有才》第八季，海选渗透河南八大地市；
三元食品《你最有才》
2015年五一假期，举办河南首届优放音乐节，锁定中青年核心消费圈层，吸引加多宝、金星啤酒、细胞博士等三家联合冠名商深度合作。
32015下半年媒体产品推介
《名嘴K歌秀》是一档由河南名嘴演绎经典歌曲的K歌公益秀节目，节目中邀请14位本地名嘴参赛，最终决出“K歌之王”可以获得10万元慈善基金，用于资助贫困儿童的公益事业。
《名嘴K歌秀》****季是国内首家使用摇一摇的直播节目，由电视机前观众通过“微信-摇一摇”进入电视投票页面，直接淘汰选手参与节目。汇集河南电视台优质主持人资源与公益、娱乐元素，接地气的节目样态使得互动创新高。单期****投票数量：40万人次，单期****参与独立IP数：2.5万。
《名嘴K歌秀》****季是全国首个微信摇一摇投票栏目，河南广电名嘴倾力加盟
第二季互动多次元升级，抢红包：在直播过程中，不定时发放红包，分阶段递增红包金额，提高节目关注度。抢卡券：微信摇一摇中可以摇到各类卡券，链接店铺使用，实现购买力的直接转化。
当《名嘴K歌秀》以娱乐样态如火如荼呈现在屏幕之际，****民生新闻栏目《都市报道》记者们在茫茫大山深处拍摄在温饱线上挣扎的儿童。节目中主持人的每一次卖力表演，内心驱动都是共同擦去孩子们的泪水。
“暖冬——面对面的爱”公益捐助现场
****季暖冬公益捐助活动，点燃河南观众的正能量热情，捐赠善款共计88万余元。第二季将继续以公益为出口，通过都市频道的多屏传播通道，引发社会对贫困儿童的关注，为后续捐助活动奠定基础。
《名嘴K歌秀》第二季的播出周期横跨2015年中秋、春节两大消费旺季，长达五个多月高频次传播，以及面对面的公益捐赠出口，有助于企业提升在河南市场的美誉度知名度，进而渗透线下推进动销力。
