河南都市频道广告部
-
POST TIME: 12-18 READ 1
河南电视台都市频道2020年特殊广告形式资源（部分）
河南电视台都市频道 2020年特殊广告形式资源（部分）
深度报道铸就公信力 河南民生新闻栏目****品牌 播出时间：19:25-20:14（首播 ）含次日06:41-07:3013:10-14:00 23:01-23:40（重播） 河南都市频道广告部
《都市报道》是河南省内历史最悠久、影响力最深远的 社会新闻栏目。
栏目以独特敏锐的新闻触觉，展现了世间百态；贴近生 活的叙事角度，赢得了百姓的关注和支持。《都市报道》一 直稳居同时段收视高峰，成为都市频道竞争力的核心产品， 也是河南地区家喻户晓的电视新闻品牌。
关注民生百态，服务社会生活。
微信扫一扫
播出形式 回报 播出形式 每天播出频次 全年（365） 播出频次
全天宣传片 宣传片 频道设计宣传片，植入企业logo 5次/天 1825
栏目中呈现 ****呈现标版 频道设计统一标识的提示标版，内含 企业5秒3/5屏无声广告， 配音：栏目由*******呈现 1次/期 4次/天 1460 15秒广告 紧跟5秒标版后 播出15秒企业广告 1次/期 4次/天 1460 主持人口播 栏目由*******呈现 2次/期 8次/天 2920 角标 节目中屏幕下方挂播 ****呈现企业logo 不低于节目时长的 30% 不低于节目时长的30%
《都市报道》常规广告合作资源
1、《都市报道》****呈现（限一家）
播出时间:每周一至周日
19:25-20:14（首播），含次日13:10-14:00（重播）
06:41-07:30 、23:01-23:40（重播）(每周一至周六）
价格另议
播出形式 价值点 每日播出频次 全年（365天） 播出频次（含重播）
5秒标版 特约标版：频道设计统一标 识的3/5屏提示标版，内含 企业5秒无声广告， 配音：《都市报道》栏目由 ***联合特约播出 1次/期 4次/天 1460次
15秒广告 特约标版后播出15秒广告 1次/期 4次/天 1460次
《都市报道》常规广告合作资源
2、《都市报道》特约播映（限三家）
价格50万/月
电视呈现示例
播出时间:每周一至周日
19:25-20:14（首播），含次日13:10-14:00（重播）
06:41-07:30 、23:01-23:40（重播）(每周一至周六）
版块 价值点 每日播出频次 全年（365天） 播出频次 （含重播） 执行价格
新闻线索奖 1.口播 “这条节目获得了今天的新闻线索奖，奖品是由***提供 的****奖品”
2.口播同时屏幕下方显示带有企业LOGO的字幕条，约5秒
3.屏幕下方游动字幕提示赞助企业名称及奖品
1次/期 4次/天 1460次 12万/月 奖品双方协商 费用另计
主持人电脑背贴 主持台电脑背面企业LOGO呈现，首播、重播全天两档呈现，时 长约8-10分钟。 1次/期 4次/天 1460次 25万/月
《都市报道》常规广告合作资源
新闻线索奖示例图
电脑背贴示例图
常设版块 播出形式 资源回报 播出频次 全年（365天） 播出频次（含 重播） 执行价格
都市锐周刊 一周省内大事新闻点评，每周日 播出，每期15分钟 5秒版块冠名标版+5分钟角标 每周1期 全年52期，如 遇节目调整另 行协商 22万/月
天气预报 提供全省各城市天气预报,实时天 气状况,近24小时气温走势 5秒版块冠名标版+主持人口播 提示+产品logo屏显10秒 1次/期，4次/天 1460次 18万/月
《都市报道》常设版块广告合作资源
**栏目由***产品冠名播出
冠名标版示例图
角标示例图
天气预报口播示例图
4 个人看电视
就有 1 个在看扩大版
播出时间：
18:40-19:25（首播）
次日14:30-15:10（精华版）
《都市报道扩大版》脱胎于《都市报道》的栏目，以轻松幽默为 形，犀利深刻为神，关注百姓平凡生活中的不凡事儿。栏目联合全国 600多家省级地面最强势媒体平台，播报各地民生故事和奇闻趣事， 展现都市风情，以平民化视角讲述本土民生百态，融合生活服务、原 创纪实等内容，坚持打造独树一帜的讲述方式和电视表现形态。
说点儿有意思的
再聊点儿实在的
播出形式 回报 播出形式 每天播出频次 全年（365） 播出频次
全天宣传片 宣传片 频道设计宣传片， 植入企业logo 5次/天 1825
栏目中呈现 ****呈现标版 频道设计统一标识 的提示标版，内含 企业5秒3/5屏无声 广告， 配音：栏目由***独 家呈现 1次/期 2次/天 730 15秒广告 紧跟5秒标版后 播出15秒企业广告 1次/期 2次/天 730 主持人口播 栏目由*******呈现 2次/期 4次/天 1460 挂角标识 节目中屏幕下方挂 播 ****呈现企业logo 不低于节目时 长的30% 不低于节目时 长的30%
《都市报道孟子约》常规广告合作资源
1、《都市报道孟子约》****呈现
播出时间：18:40-19:25（首播）、次日14:30-15:10（精华版）
播出形式：
电视呈现示例
价格另议
播出形式 价值点 每日播出频次 全年（365天） 播出频次（含重播）
5秒标版 特约标版：频道设计统一标识的提示标版，内含企业5 秒无声广告，配音：栏目由***联合特约播出 1次/期 2次/天 730次
15秒广告 特约标版后播出15秒广告 1次/期 2次/天 730次
《都市报道孟子约》常规广告合作资源
2、《都市报道孟子约》特约播映（限三家）
播出时间：18:40-19:25（首播）、次日14:30-15:10（精华版）
播出形式：
价格45万/月
版块 价值点 每日播出频 次 全年（365天） 播出频次（含 重播） 执行价格
幸运观众有奖收视 1.电视呈现部分
•主持人口播“中奖观众将获得****品 牌提供的****奖品”
•5秒标版：口播同时屏幕下方显示带有 企业LOGO的字幕条，约5秒
•游走字幕：屏幕下方游动字幕提示赞 助企业名称及奖品
2、网络互动部分 《都市报道扩大版》官 方微博提出互动问题嵌 入赞助企业信息 1次/期 2次/天 730次 12万/月 奖品双方协 商费用另计
主持人电脑背贴 主持台电脑背面企业LOGO呈现，首播、重播全天两档呈现。 1次/期 2次/天 730次 24万/月
主持人服装提供 节目中屏幕下方呈现字幕条，约5秒 2次/期 4次/天 1460次 7万/月
《都市报道孟子约》常规广告合作资源
常设版块 播出形式 资源回报 播出频次 全年（365天） 播出频次（含 重播） 执行价格
都市大调查 生活实验版块，把 近期社会上大家关 心的问题流言通过 实验、采访专家的 形式验证。 主持人口播+5秒版块冠名标 版+5分钟角标 每周1期 全年52期，如遇 节目调整另行协 商 30万/月
《都市报道孟子约》常设版块广告合作资源
年轻人的地盘听我的
播出时间：
18:00-18:40（首播）
次日12:30-13:10（重播）
周六、周日17:20-18:00 （重播）
《打鱼晒网》是一档原创网络新闻脱口秀日播类节目。精选网上 热议的话题资讯，全面搜刮新奇趣事，由主持人用辛辣个性的语言进 行解读，把最生动活泼的各类谈资展现给电视观众。
《打鱼晒网》栏目衍生出的《打鱼粉丝节》、《打鱼脱口秀》等 品牌活动已经成为企业与年轻用户“鱼丸”群体深度互动沟通的首选 平台。
回报内容 播出形式 每日播出频次
频道宣传 栏目宣传片，体现冠名企业LOGO等信息 07:00-17:00期间4次 17:00-24:00期间1次
栏目中呈现 片头：体现冠名企业LOGO 1次/期 每天2期 冠名标版：频道设计统一标识的冠名标版， 内含企业5秒无声广告，配音：打鱼晒网由 ***冠名播出，片头后正一位序。 1次/期 每天2期 15秒企业广告：紧跟冠名标版后播出15秒 企业广告 1次/期 每天2期 角标提示：展示冠名企业LOGO 不低于栏目时长30% 主持人口播：打鱼晒网由***冠名播出 1次/期 每天2期
《打鱼晒网》常规广告合作资源
1、《打鱼晒网》****冠名
播出时间：周一到周日， 首 播： 18:00-18:40
午间版： 12:30-13:10
周六、周日17:20-18:00（重播）
电视呈现示例
冠名标版5秒
配音：打鱼晒网由*******冠名播出
价格另议
播出形式 价值点 每日播出频次 全年（365天） 播出频次（含重播）
5秒标版 特约标版：频道设计统一标识的提示 标版，内含企业5秒无声广告 配音：栏目由***联合特约播出 1次/期 2次/天 730次
15秒广告 特约标版后播出15秒广告 1次/期 2次/天 730次
《打鱼晒网》常规广告合作资源
2、《打鱼晒网》特约播映
电视呈现示例
特约5秒无声广告标版
配音：打鱼晒网由***联合特约播出
播出时间：周一到周日， 首 播： 18:00-18:40
午间版： 12:30-13:10
周六、周日17:20-18:00（重播）
价格40万/月
版块 价值点 每日播出频 次 全年（365天） 播出频次（含 重播） 执行价格
幸运观众有奖收视 1.电视呈现部分
•主持人口播“中奖观众将获得****品 牌提供的****奖品”
•5秒标版：口播同时屏幕下方显示带有 企业LOGO的字幕条，约5秒
•游走字幕：屏幕下方游动字幕提示赞 助企业名称及奖品
2、网络互动部分 《都市报道扩大版》官 方微博提出互动问题嵌 入赞助企业信息 1次/期 2次/天 730次 11万/月 奖品双方协 商费用另计
主持人服装提供 主持人出镜时，屏幕下方标版提示：主持人服装由*******赞助， 约5秒 2次/期 4次/天 1460次 7万/月
《打鱼晒网》常规广告合作资源
常设版块 播出形式 资源回报 播出频次 全年（365天） 播出频次（含重播） 执行价格
囧闻联播 主持人评论同时出现弹幕窗口，与观众实时互动 5秒版块冠名标版+主持 人口播提示+2分钟角标 1次/期， 2次/天 730次 25万/月
一嘉之言 话题评论版块，每周日播出，每期15分钟 5秒版块冠名标版+主持 人口播提示+5分钟角标 每周1期 全年52期，如遇节 目调整另行协商 18万/月
较瘦大讲堂 主持人韩佳用轻松幽默、调侃搞笑的方式，为大家 解读剖析网络热点事件等，每期5分钟左右，每周2 期 5秒版块冠名标版+主持 人口播提示+5分钟角标 每周2期 全年104期，如遇 节目调整另行协商 20万/月
欢天喜地秀 展现新人筹备婚礼的过程，送惊喜的一瞬间，新人 的反映，类似于真人秀节目 每期20分钟，每周1期 5秒版块冠名标版+主持 人口播提示+5分钟角标 每周1期 全年52期，如遇节 目调整另行协商 18万/月
脱单大决战 相亲版块，每期5分钟左右，每周2期 5秒版块冠名标版+主持 人口播提示+5分钟角标 每周2期 全年104期，如遇 节目调整另行协商 20万/月
“韩”笑半步颠 本土知名主持人竞演经典小品并加以本土化改造 每期8分钟——10分钟，每周1期，季播 5秒版块冠名标版+主持 人口播提示+3分钟角标 每周1期 季播，一季两到三 个月，8-12次 18万/月
鱼游天下 时长30分钟，周播，以美食、旅行为主题，致力于 推出各地的美食攻略 5秒版块冠名标版+主持 人口播提示+角标 每周1期 全年52期，如遇节 目调整另行协商 20万/月
《打鱼晒网》定制版块广告合作资源
播出时间：
每周日21:45
《都市KTV》是中国电视探索移动直播的一个全新开
始，双屏互动直播节目生态，全程由素人用户生成内容
的直播栏目。栏目根据用户大数据分析定制，全民互动
直播，互动性强，做到了把直播的能量****化、全方位
的发挥，成功打造了TV+的一种全新直播节目样态。
KTV场景设置与休闲食品、酒类、饮品等品类传播需求
高度契合。
用户生成内容
双屏互动素人音乐节目
播出形式 价值点 播出频次
全天宣传片 宣传片 频道设计宣传片，植入企业logo 全天5次，黄金段不少于2次
栏目中呈现 硬广 直播中插入5秒标版+15秒广告 1次/期 冠名标版 频道设计统一标识的提示标版，内含企业5秒3/5屏无声广告， 配音：栏目由***冠名播出 1次/期 主持人口播 栏目由***冠名播出 （可根据场景定制话术） 不少于2次/期 角标提示 展示冠名企业LOGO 不低于栏目时长30% 情节设计 现场互动环节设计嘉宾对冠名产品的实物使用 传播周期内1-2次
《都市KTV》广告合作资源
1、《都市KTV》****冠名
播出时间：21:45，每周日
播出形式：周播
价格另议
播出形式 价值点 播出频次
5秒标版 特约标版：频道设计统一标识的提示标版，内含企业5秒无声广告，配音：栏目由*** 联合特约播出 1次/期 次/天
15秒广告 特约标版后播出15秒广告 1次/期 次/天
《都市KTV》广告合作资源
2、《都市KTV》特约
播出时间：21:45，每周日
播出形式：周播
价格另议
常设版块 播出形式 资源回报 播出频次 全年（365天） 播出频次（含 重播） 执行价格
开场秀 请2—3名观众到演播室唱开场曲，时 长3分钟 5秒版块冠名标版+主持人 口播提示+3分钟角标 每周一次 全年52期 15万/月
砸蛋赢奖 每期连线成功的观众可以砸金蛋，单个 连线观众时长3分钟 5秒版块冠名标版+主持人 口播提示+3分钟角标 每周一次 全年52期 12万/月
点唱宝贝 点唱宝贝从都市二直播里跟网友互动， 引出连线观众。单个连线观众时长3分 钟 5秒版块冠名标版+主持人 口播提示+3分钟角标 每周一次 全年52期 10万/月
连线唱歌 每期会有5名连线观众，在线互动连线， 时长10分钟。 5秒版块冠名标版+主持人 口播提示+5分钟角标 每周一次 全年52期 15万/月
原创音乐版块 每期节目会请一名原创歌手来到演播室， 演唱自己的原创歌曲，时长6分钟 5秒版块冠名标版+主持人 口播提示+6分钟角标 每周一次 全年52期 15万/月
同一首歌 征集广大网友同唱一首歌，最后剪辑出 视频在电视上播出。时长3分钟 5秒版块冠名标版+主持人 口播提示+3分钟角标 每周一次 全年52期 10万/月
《都市KTV》常设版块广告合作资源
播出时间：
周一—周五22:30-23:01 （首播）
周一—周五07:30-08:00（精华版）
14:00-14:30（午间版）
《都市再报道》是一档纪实题材的日播栏目，由频道新闻战队优 质力量重磅打造。栏目依托《都市报道》海量的节目资料，进行精编 回访，挖掘“旧闻”，发现“新闻”，法宝是“时间”，核心是“变 迁”。其****特点是选题角度再次创新——对已经播放过的新闻节 目进行重新编辑，以全新的视角处理貌似陈旧的素材，****的挖掘价 值是“时间的力量”，大到时代变迁，小到物是人非，引发80-90后 的成长代入感，对具有更高消费能力的中青年群体有稳定吸引力。
挖掘时间力量 彰显品牌厚度
播出内容 播出形式 价值点
全天宣传片 宣传片 频道设计宣传片，植入产品及logo
栏目中呈现 冠名标版 频道设计统一标识的提示标版，内含企业5秒3/5屏无声广告， 配音：《都市再报道》由 XX ****冠名播出 15秒广告 紧跟5秒标版后播出15秒企业广告 主持人口播 欢迎收看由 XX ****冠名播出的《都市再报道》 角标 节目中屏幕下方挂播****呈现企业logo
《都市再报道》常规广告合作资源
1、《都市再报道》****呈现
播出时间：周一—周五22:30-23:01 （首播）
周一—周五07:30-08:00（精华版）、14:00-14:30（午间版）
价格另议
播出形式 价值点 每日播出频次 全年播出频次 （含重播）
5秒标版 特约标版：频道设计统一标 识的提示标版，内含企业5 秒无声广告，配音：栏目由 ***联合特约播出 1次/期 3次/天 780次
15秒广告 特约标版后播出15秒广告 1次/期 3次/天 780次
《都市再报道》常规广告合作资源
2、《都市再报道》特约播出
电视呈现示例
播出时间：周一—周五22:30-23:01 （首播）
周一—周五07:30-08:00（精华版）、14:00-14:30（午间版）
价格另议
广告资源 价值点 每日播出频次 全年（365天） 播出频次 （含重播） 执行价格
主持人电脑背贴 主持台电脑背面企业LOGO呈现，首播、重播全天两档呈现。 1次/期 3次/天 780次 15万/月
奖品提供 主持人口播：栏目奖品由***赞助提供 镜头呈现：配合口播呈现奖品镜头特写 1次/期 3次/天 780次 10万/月 奖品另计
短视频定制 根据需求详谈
《都市再报道》常规广告合作资源
播出时间：
每周一至周日12:00-12:30（白天版）
每周一至周五21:56—22:26（晚间版）
《都市1直播》 是都市频道2017年开播的省内首档即时社交类新闻栏目。它依托都 市频道深耕河南本地20年人脉、平台、渠道等节目积淀，强化与全国强势电视媒体合 纵连横的资源优势，在新闻栏目中率先应用多元化融媒技术、直播模式，创新打造一 档即时社交类新闻栏目。
栏目运用全民UGC（用户生成内容）生产模式，创新启用新闻事件、创意活动、新 闻场景、追踪、爆料等八大直播内容。通过多角度、多形式、多屏幕的跨界互动，赋 予传播内容和呈现形式超高互动分享性，垂直渗透直播社交圈层。该栏目将与****新 闻栏目《都市报道》以及《都市再报道》、《名嘴约FAN》等知名栏目互动打通，形 成午间时段独特价值高峰。通过全媒体矩阵提升影响力与媒体公信力，为品牌传播提 供背书。
新闻即时分享
打造最in都市直播社交圈
播出形式 价值点 播出频次
全天宣传片 宣传片 频道设计宣传片，植入企业logo 全天5次，黄金段 不少于2次
栏目中呈现 硬广 直播中插入5秒标版+15秒广告 1次/期 冠名标版 频道设计统一标识的提示标版，内含 企业5秒3/5屏无声广告， 配音：栏目由 XX ****冠名播出 1次/期 主持人口播 栏目由***联合冠名 （可根据场景定制话术） 不少于1次/期 挂角标识 节目中屏幕下方挂播 ****冠名企业logo 不低于节目时长 的30%
《都市1直播》广告合作资源
1、《都市1直播》****冠名
播出时间：每周一至周日12:00-12:30（白天版）
每周一至周五21:56—22:26（晚间版）
电视呈现示例
价格另议
播出形式 价值点 播出频次
5秒标版 特约标版：频道设计统一标识的提示标版，内含企业5秒无声广告，配音：栏目由***联合 特约播出 1次/期 次/天
15秒广告 特约标版后播出15秒广告 1次/期 次/天
《都市1直播》广告合作资源
2、《都市1直播》特约
播出时间：每周一至周日12:00-12:30（白天版）
每周一至周五21:56—22:26（晚间版）
价格另议
播出形式 价值点 播出频次
主持人口播 栏目奖品由***赞助提供 不少于1次/期
镜头呈现 配合口播呈现奖品镜头特写 不少于1次/期
宣传片 频道设计宣传片，植入企业logo 可商议
《都市1直播》广告合作资源
3、《都市1直播》奖品提供
优惠价格：12万/月
播出时间：每周一至周日12:00-12:30（白天版）
每周一至周五21:56—22:26（晚间版）
河南好剧地标
家庭陪伴收视首选平台
播出时间：20:14
每天2集联播
《都市剧场》占据晚间黄金档收视高地，每晚三集连播 ，热剧、好剧强势放送，河南黄金档电视剧的首播平台。作 为河南地面频道最具实力的“土豪”买家，资源购买合纵连 横。七家强势地面频道组建“地标联盟”，携手网罗优质剧 目，剧目资源强力保障，网罗年度大剧，覆盖核心消费人群 。
《都市剧场》，河南年度大戏最为优质的首发基地。
版块 价值点 每日播出频次 执行价格
《都市剧场》 分集冠名 1集20:04-21:00， 2集21:00-21:56 片头内容+企业联合LOGO演绎+5秒冠名标版+15秒广告+不低 于剧场时长30%的角标 1次/集 价格另议
剧透社 两个环节：小苏陪你看好剧 小苏带你赢大奖 主持人口播+5秒冠名标版+全程角标+实物摆放 1次/天 35万/月
《都市剧场》 限量联合特约 5秒3/5屏标版无声广告，画外音、字幕提示：都市剧场由***联 合特约播出 2次/天 价格另议
大剧精彩提示 5秒无声3/5屏标版动态广告，画外音提示：***邀您共享精彩大 剧+30秒剧情宣传片，屏幕下方折幅显示企业信息 黄金段2次/天 非黄金段4次/天 价格另议
压屏条 游走字幕，每家客户60秒*2次 2次/天 25万/月
《都市剧场》 幸运观众有奖收视 片尾曲后正一位置，体现5秒标版广告+ 10秒“有奖收视标版”+每集不低于3次游走字幕**品牌邀您看 好剧赢大奖 2次/天 40万/月 奖品另计
《都市剧场》广告合作资源
（周六、周日播出季播节目时，资源调整视调改方案为准）
回报内容 播出形式 每日 播出频次
剧场内包装版块 剧场片头：片头内容+企业联合LOGO演绎 1次/集 每天2次 冠名标版：频道设计统一标识的冠名标版，内含企业 5秒3/5屏无声广告，配音：剧场由***冠名播出 1次/集 每天2次 15秒广告：紧跟冠名标版后播出15秒企业广告 1次/集 每天2次 角标提示：使用统一的联合LOGO 每集不低于剧场时长30%
《精品剧场》广告合作资源
《精品剧场》1-2集冠名
播出时间：周一—周五08:20-09:40
播出频次：每天2集
冠名回报方式：
价格另议
回报内容 播出形式 每日 播出频次
剧场内 包装版块 剧场片头：片头内容+企业联合LOGO演 绎 1次/集 每天2次 冠名标版：频道设计统一标识的冠名标 版，内含企业5秒3/5屏无声广告，配音： 剧场由***冠名播出 1次/集 每天2次 15秒广告：紧跟冠名标版后播出15秒企 业广告 1次/集 每天2次 角标提示：使用统一的联合LOGO 每集不低于剧场时长30%
《精选剧场》广告合作资源
《精选剧场》1-2集冠名
播出时间： 15:30
播出频次：每天2集
冠名回报方式：
电视呈现示例
价格另议
《战略合作》广告合作资源
战略合作伙伴、年度合作品牌
价值分析：
都市频道是河南省级地面媒体中唯一的综合地面频道，20年不懈努 力积淀厚重影响力，在领跑河南民生、娱乐的同时，都市频道已经成为 一个时期的观众心中无法替代的年代标签。当羞涩的少年成长为强壮的 青年，当活泼的青年蜕变成稳重的中年人，河南都市与河南观众用时间 蕴育的信任无可替代。
都市频道希望与我们优质的合作伙伴共享这份弥足珍贵的信任，进 一步升华媒体与企业之间的相互托付关系。2016年将慎重选择行业优质 品牌，成为河南都市年度战略合作伙伴。
播出形式：15秒3/5屏企业有声标版广告；
屏幕下方提示：**企业 都市频道2017年战略合作伙伴。
电视呈现示例
段位及价格另议
-
POST TIME: 12-18 READ 0
河南都市频道广告部都市大医生合作方案
老龄化社会进程加快，医疗健康市场潜力巨大
l国家发改委发布的《2017年中国居民消费发展报告》显示，2017年60岁以上老 年人口已超过2.4亿，占总人口比例达到17.3%。预计到2020年，全国60岁以上 老年人口将增加到2.55亿左右，占总人口比重提升到17.8%。
l截至2017年底，河南省有60岁以上老年人口1500多万，占总人口的14.5%，其 中，65岁及以上人口970多万，占常住人口的10.2%；郑州市常住人口中60岁 及以上人口127.5万人，占总人口的13.60%。
l人口老龄化伴随着而来的是对医疗健康行业的巨大需求，大健康产业成为未来 的核心支柱产业。
电视和社区活动，是影响中老年人最重要的宣传渠道
17.3%
2.4亿
1500万+
医疗健康产业快速扩张
将成为“财富第五波”
l健康产业是世界上增长最快的产业之一，在发达 国家，比重超过15%，而我国健康产业仅占国民 生产总值的4%-5%，发展空间巨大。美国著名经 济学家保罗皮尔泽曾将健康产业称为继IT产业之后 的全球“财富第五波”。
l习近平总书记在全国卫生与健康大会上强调“没 有全民健康，就没有全面小康”。2016年10月国 务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》，特 别强调普及健康生活、优化健康服务等六大任务。 该《规划纲要》明确提出健康服务业总规模在 2020年将超8 万亿，2030年达16万亿。
健康成为家庭讨论的核心话题之一 需快速占领消费者心智
8万亿
16
万亿
老龄化时代的医疗健康品牌困局
中老年获取信息的能力有限，品牌认知失调
信息爆炸，真假难辨，公信力缺失，传播突破乏力
与老年消费群体深度沟通困难 体验营销更是缺失
如何突围传播困境，释放品牌势能
让品牌可信赖
强化公信力背书，
体现专业性。
让品牌可感知
与目标消费群体深度
沟通，让品牌可感知。
让品牌有温度
以公益事件为出口
提升品牌美誉度
为中老年人的医疗健康提供公益服务
为品牌与消费群体搭建沟通场景
IP缔造 IP creation
获取权威专业解答
在社区就能够完成
能够有人指导体验
老年人身体大都有或大或小的问题， 但是获取知识的渠道有限，缺乏对自 身健康状况的专业评估途径。
老年人出门不方便，主要活动区域就 在社区内，因此，尽可能的在社区内 完成。
老年人的理解能力退化，按时对产品 体验的需求强烈，体验后乐于口口相 传，切忠诚度高。
老龄化时代的医疗健康品牌困局
对自身健康
情况咨询
的需求
对便利性
的需求
对产品体验
的需求
公益义诊
医疗救助
健康晚会
以社区义诊活动聚集人群
以公益救助事件扩大宣传
以寓教于乐的社区晚会与消费者互动
我们给老年人带来什么？
N
场社区公益
义诊，
N
次爱心医疗救助
权威公信力媒体背书
新闻节目大覆盖传播
，
提高品牌美誉度
都市新媒体矩阵
，
扩散传播
都市大医生
医疗健康专业平台
聚集众多专家资源和医院传播渠道
聚集
30
万
+
中老年受众群体
2019
「询
医问药公益社区行
」
河南广播电视台都市频道@都市大医生，打造最具影响力的医疗健康大IP
都市频道
都市大医生
权威公信力媒体背书
新闻节目大覆盖传播，提高品牌美誉度
都市新媒体矩阵，扩散传播
医疗健康专业平台
聚集众多专家资源和医院传播渠道
聚集30万+中老年受众群体
项目 简介
l项目名称：《询医问药公益社区行》
l主办：河南广播电视台都市频道+豫医联盟（暂定）
l指导单位：河南省委宣传部
l协办单位：各社区居民委员会
l项目周期：2019年2月5日-2019年12月31日(暂定)
l《询医问药公益社区行》是由河南广播电视台都市 频道发起，由河南知名医疗机构和爱心企业、各大 社区居委会共同参与，针对中老年人的一项公益社 区义诊及医疗救助项目。
线下做渗透
线上做声势
1
2
3
《都市报道》新闻呈现
捐助事件宣传，以人物故事
引发社会关注
都市频道
+
电视剧宣传片
扩大传播面，提高知名度
4
新媒体推广
延续传播效果
1
2
3
启动仪式
50场+社区义诊活动
年终晚会
《
都市大医生
》
活动报道
精
准渗透中老年
群体
2019月3月前
2019月3月
3月～11月
12月
3月～11月
每个义诊项目选择1-2家河南 省内较强的科室——确定爱 心捐助企业（不超过5家）
天使公益联盟成立暨询医问 药公益社区义诊发布会（全 媒体宣传）
50
场
+
公益社区义诊活动，
其中郑州市内
30
场，其他
县市
20
场
+
评选出
100
位豫医公益大使
全年100万医疗公益救助。 共救助50人。每周1期。
确定天使公益
联盟成员
义诊活动
豫医公益
大使颁奖晚会
启动仪式
公益救助
项目整体规划
活动
时间
《都市报道》、都市新媒体矩阵及河南主流新闻机构均刊发新闻。
活动
地点
活动
对象
活动
目的
宣传
配合
时间：
2018
年
3
月
时间建议：选取下午
14:00
以后举行
建议：河南广播电视台
600
演播厅
活动相关单位领导 活动单位组成 邀请其他媒体参加
通过召开启动仪式暨新闻发布会，宣布天使公益联盟成立，启动《询医
问药公益社区行》项目，搭建政府、媒体、企业、医院多方的互通渠道。
启动仪式
宣传配合
都市大医生预告——游走字幕预告——都市大医生订阅 号软文发布——《借助朋友圈的谣言》进行新媒体扩 散——社区发放宣传单页——义诊活动（下午4个小 时）——健康晚会（1个半小时）——《都市大医生》 新闻播出——重点救助对象《都市报道》播出。
l活动形式： 下午14:00开始义诊活动，活动区域分为：专家义诊区、免费检测区、养生产品体验区、养生 小妙招分享区、舞台区。18:00开始舞台区的健康晚会。健康晚会流程主要包括：健康晚会流 程主要包括：主持人互动——健身（养生）节目表演——健身互动游戏——健身技能分享— —有奖问答。
l活动时间： 周期：自2018年3月-2018年11月，每周六一次，每次进驻1个社区。 或郑州市内一场，其他地市一场。
l活动场地： 社区或地市中心广场
l活动对象： 社区中老年人
义诊活动
活动形式：
河南广播电视台都市
频道联合省扶贫办、爱心机构，通过社区义诊、
线上征集，选择救助特别困难的群体，免费给予一定的医疗救助基金。
活动时间：
周期：自
2018
年
3
月
-
11
月。每周救助一名
活动对象：
符合救助条件的困难家庭
活动目的：
践行公益，医疗扶贫
提升天使公益联盟各机构和爱心企业的公益形象。
宣传配合：
《
都市报道
》
新闻呈现
+
《
都市大医生
》
新闻呈现及征集口播
+
社区活动展示救助行动
+
游走字幕及新媒体。
公益救助
颁奖晚会
l活动形式： 举办公益晚会，聚集河南医疗行业精英，回顾一年来的成就和经验，公布100位豫医 公益大使获奖名单。公布来年的项目规划。
l建议时间 周期：2019年12月份
l活动对象 河南省卫生厅领导、天使公益联盟成员机构、救助对象、媒体等
l活动目的
•扩大项目的影响力。占据公益医疗扶贫的制高点。
•提升天使公益联盟各机构和爱心企业的公益形象。
•扩大项目的影响力，推出平台先进个人。
l宣传配合
•《都市报道》新闻呈现。
•《都市大医生》新闻呈现及征集口播
•都市新媒体矩阵宣传
•河南主流媒体宣传
融媒体传播 打造年度医疗健康大IP
多种场景植入 品牌合作权益****化
IP推广 IP spread
融媒体传播： 构筑年内最具影响力的健康医疗IP
品牌合作权益****化
多平台
联动
最有力
传播
全矩阵
营销
都市报道
+
河南省内知名医疗机构及名医
玩转内容
+
多渠道、多种形式扩散
跨平台资源整合，品牌宣传无边界
公益形象
虏获人心
内容营销
引爆口碑
渠道下沉
体验互动
强势
IP
深度绑定
多形态内容植入
与消费者深度沟通
01
概念宣传角度
l医疗健康年度公益大IP
l天使公益联盟
l50场社区义诊
l100万天使公益救助基金
04
公益角度
l联名倡议书，让更多的医疗机构参与义 诊。占据公益高度。
l天使公益联盟，一份小小的付出，医身 更暖心。
l有时候，公益不是企业一个人的事，提 倡全民的社会责任
02
事件曝光角度
l天使公益联盟成立
l公益救助事件传播。
l公益义诊，社区大事件
l年终晚会，评选豫医公益大使100人
03
诱惑角度
l100万免费公益基金，免费助您恢复健康
l10大养生小贴士，每天只要10分钟，让 您远离疾病
l名医来到身边义诊，再也不用排队挂号 了……
传播角度
宣传片
都市名嘴
KOL
****
定制品牌宣传
片
为
活动吸睛
l品牌定制宣传片 都市典范 片片精品： 都市频道擅长遵循品牌理念，与频道理念融合，定制品牌独属气质宣传片，为上汽通用 别克打造了《“混”出精彩》、《无惧前路 强者同行》、《一路潮前》三款主题宣传片， 荣获2017 年度中国广告长城奖案例金奖。
l主持人KOL代言 自带流量接地气： 都市频道主持人已成为频道核心品牌组成之一，为省内观众所熟知和喜爱。我们可以通 过主持人KOL效应，发挥意见领袖的吸粉力，为公益活动打造展现项目调性的宣传片，呈 现活动参与机构品牌信息：《拿什么点亮孩子的“明”天》、《让关爱点亮明灯》……
都市频道公益平台
《
都市报道
》
主力传播
《
都市报道
》
是都市频道多年善行公益事业主平台，陆续打造出
“礼遇中国年
温暖回家路
”、“
微笑行动
温暖一座城
”、“
小康
路上不掉队
”、“爱在深秋”、“
河南医疗救助公益行”等一系列
公益品牌项目。
《都市报道》****新闻栏目
深度报道佐证品牌口碑
形成舆论声势
《
都市报道
》
新闻报道
+
受益人物专访，线上形成舆论声势，增强活动声量
公益行动受益者人物故事专访
《
都市报道
》
可做患者人物故事系列专访，从
50
位获得免费救助的眼疾青少
年患者中选出若干位典型人物，引发社会关注，制造事件传播。
人物故事专访，例如：
“小敏是首批接受免费救助的患 儿之一，来自贵州省偏远的威宁县 海田村。小敏一出生就右眼内斜， 目前伴随800多度的近视问题，看 书写字需要趴在桌子上才能看得见， 尽管如此，年仅6岁的小敏依然尽 力克服困难，刻苦学习。小敏的父 母一辈子都在山里务农，全年收入 也仅能维持温饱，小敏是这个家庭 走出大山的唯一希望。妈妈说，担 心她长大以后因为斜视被人看不起， 更担心她以后视力越来越差。为了 治好小敏的眼，父母也从小敏2岁 开始就多次带她到山外看病，每次 都要徒手翻越悬崖峭壁，行走100 公里的山路到县城看病，但每次一 谈到手术费，全家人都发了愁。对 他们来讲，即便是几千元，也是一 笔巨额的开支，小敏的病情才拖延 到今天。今天小敏终于得到了救治， 这个家也看到了希望。”
19:00-20:00
（首播）
07:40
-
08:30
（精华版）
13:10
-
14:10
（重播）
《都市大医生》在省内6地市举办大型名医巡诊， 积累了良好口碑，强化内容与各龄层群体的关联互 动。
《
都市大医生
》
聚集了大量名医资源及中老年收视
群体，具备强大的医疗健康资源整合能力和号召力。
服务观众，口碑取胜
公益社区行，精准走进目标人群
01
02
《都市大医生》垂直栏目，多形式植入品牌内容
《都市大医生》全方位宣传社区公益义诊，精准触及目标人群，传递品牌诉求
17:50-18:55
（首播）
（电视剧频道
周六、周日）
12:30
-
13:30
（重播）
（电视剧频道
周六、周日）
11:00
-
12:00
（精华版）（都市频道
周六、周日
）
微信订阅号
4
0
万
+
稳居河南娱乐类新媒体****
微
博官方号
82
万
+
《
打鱼晒网
》
微信订阅号50 万+
官方服务号30 万+
微博公众号95 万+
都市频道官方
微信订阅号
30
万
+
微博公众号
15
万
+
《都市大医生》
微信订阅号
50
万
+
稳居河南新闻类新媒体****
微博公众号
38
万
+
《都市报道》
今日头条号（
150
万
+
）、
企业号、
新浪微博视频、网易视频
一点资讯
都市频道短视频平台
都市新媒体集群助阵，延续传播效果
l都市频道新媒体平台，微信微博端推文推广，视频端播放相关报道、人物故事访谈等活动信息，扩大延续活动影响
冠名
特约
天使公益联盟
公益支持机构
30
家
（养生产品体验若干家）
2020年河南都市频道广告部招商资源
-
POST TIME: 12-18 READ 0
河南都市频道广告部全天剧场尾图播出方案
全天剧场尾图 播出方案
《都市剧场》占据频道晚间黄金档收视高地，每晚三集连播，热剧、好剧强势放送，是河南黄金档电视剧的首播平台。作为河南地面频道最具实力的“土豪”买家，资源购买合纵连横。与全国七家强势地面频道组建“地标联盟"，携手网罗优质剧目，剧目资源强力保障，网罗年度大剧，覆盖核心消费人群。《都市剧场》是河南年度大戏最为优质的首发基地。
河南都市频道广告部推出都市频道现整合白天《精品剧场》、《精选剧场》+黄金段《都市剧场》优质剧目资源，结合企业的品牌传播的不同需求，打造清新“剧场尾图”广告形式。
1、 呈现形式示例（可选）：
1）15秒无声半屏标版，静帧画面720*120像素；
2）15秒1/2屏无声广告标版。
2、 播出段位及报价
广告形式
播出时间
剧场名称
时长（秒）
报价
每套压屏条广告
9：20-10：10
精品剧场（1）
每家客户15秒*1集
白天3.5万/次/月
10:10-11:20
精品剧场（2）
11:20-12:00
精品剧场（3）
14:30-15:20
精选剧场（1）
20：00-20：50
都市剧场（1）
每家客户15秒*1集
20:50-21：40
都市剧场（2）
21:40-22:27
都市剧场（3）
-
POST TIME: 07-14 READ 0
河南最具影响力之一的媒体招人啦！
河南最具影响力之一的媒体
招招招人啦！
这是一份高薪靠谱的工作
这是一份自由挥洒才华的工作
这是一份实现梦想的工作
快来
和我们一起
走
下
去
河南天融电视传媒有限公司
河南天融电视传媒有限公司
隶属于河南广播电视台新媒体集团
是河南广播电视台旗下一家国有全资公司
珠链动态分割线
天融传媒
+
+
河南广播电视台电视剧频道
一体化运营
频道名嘴
招聘岗位及要求
新媒体编辑
1、思维活跃、吃苦耐劳、有责任感、具有协作精神、沟通能力强、执行力强，有新闻采访经验者或新媒体编辑经验者优先；
2、热爱文字创作，可熟练使用后期编辑软件、图片处理软件；
3、具有创新思维、拍过抖音、做过短视频、运营过微信公号者优先；
4、热爱媒体行业，敢于尝试，对新媒体有独特想法和运营想法者优先。
技术部人员
1、专业要求：计算机专业，物理工程，电子工程，电视工程等理工专业；
2、要求有计算机相关专业知识，熟悉常见服务器和网络设备，具备故障诊断和处理能力，熟练掌握 Windows/Linux 操作系统管理和维护，熟悉主流数据库维护。
包装工作室
制片
1、参与公司视频广告、影视项目的策划、剧本把关、组建主创阵容，整体把控项目制作流程；
2、协助上级做好公司影视项目的组织管理、制片及监制；
3、把控项目进度，联络各合作方，使公司项目保质保量按时完成；
4、组织制定并监督广告、影视项目的摄制计划、拍摄的质量及经费，确保项目盈利；
1、本科以上学历，影视制作管理、市场营销等相关专业，1年以上视频广告或影视项目经验；
2、两年以上同等岗位工作经验，担任10部以上广告、影视片制片或制片助理岗位。
3、精通广告、影视项目运作和管理、成本控制，熟悉影视制作的整体流程和各个环节；
4、熟悉国内广告、新媒体影视行业规则及影视剧运作流程尤其熟悉网大、网剧市场及创作过程的组织协调能力；
5、对新媒体影视行业具有敏锐的市场洞察力，参与策划运作过影视项目成功经验，有经纪、编剧、导演等人脉和资源；
6、熟悉剧组工作流程，具有严密的逻辑思维，有妥善处理拍摄现场各类突发状况的能力，能够在压力下有效地完成多项工作。
包装工作室
导演
1、协助导演组进行全方位的管理，负责现场拍摄工作，贯彻导演组的统一意图；
2、负责对接各个部门，监督和保证其他所有工种都能按照时间计划执行工作；
3、根据导演对项目各方面的要求，来参与团队方案讨论及撰写，对影视片的呈现方式进行创意策划；
4、负责指导视频等素材的剪辑、加工；
5、宣传片或预告片的创作；
1、具有2年以上丰富的宣传片、广告片导演工作经验；
2、基础扎实，有较强的现场调控能力、应变能力与驾驭能力；
3、工作热情，沟通和协调及执行能力强；
4、具有较高的职业素质，能够承受压力，吃苦耐劳。
包装工作室
三维视觉设计师
1、参与动画前期创意，构想设计风格和视觉表现；制作三维概 念设计稿。
2、对画面有良好的设计能力；
3、对三维元素的模型、材质和渲染有良好表现；善于后期合成；熟练执行前期分镜创意。
1、有视频广告制作经验，有成熟项目经验；
2、突出的执行能力和沟通协调能力；
包装工作室
剪辑师
1、熟练掌握非线性剪辑软件，如FinalCut X ，Premiere，ae等；
2、有至少两年的从业经验，可以独立完成网络综艺节目、新闻片、专题片、宣传片的剪辑工作，可以适应夜班；
3、有至少一年的从业经验，可以完成新闻片、专题片、宣传片的剪辑工作，可以适应夜班；
4、有较高的艺术修养和较好的美术基础，对影片的主题，节奏、色彩、镜头语言等方面有很好的驾驭能力和经验；
5、有责任心，有良好的团队意识以及较强的主动性和创造性；
6、具有良好的沟通能力和表达能力。
1.根据拍摄脚本或文案，配合编导完成后期创意；
2.负责新闻片、专题片、广告的后期剪辑，包装，合成；
3.按时保质保量完成片子的剪辑与包装工作；
4.配合上级领导交给的其他工作事项。
工作地点
河南 郑州
应聘流程
网上报名
↓
简历筛选
↓
初试
↓
复试
↓
录取
报名方式
tianronghr2018@sina.com
电话：0371-65887047 65887095
每位应聘者只可报名一个岗位
请真实准确地填写个人信息
报名截止时间
2018年7月30日
期待在这里
遇见更好的你们！
新的机遇与挑战中
我们更需要新的你们！
WE WANT YOU
-
POST TIME: 03-05 READ 41
河南2套电视台都市频道广告部
河南电视台都市频道是河南电视台旗下的一个涵盖新闻、影视、娱乐、资讯、服务等栏目的综合性省级频道，也是河南省覆盖率和品牌影响力遥遥领先的****地面频道，收视率和市场份额稳居省网、市网双网冠军地位。都市频道播出节目独立采制，工作人员全员招聘，使频道充满活力，屡次荣登全国省级地面频道综合实力十强、中国最具广告影响力省级地面频道行列。
河南都市频道广告已形成"新闻资讯+综艺娱乐+影视剧"三足鼎立的节目体系，拥有《都市报道》、《都市快报》、《都市007》、《打鱼晒网》、《你最有才》、《食客准备着》、《双喜临门》等多个类型的自制栏目，拉动节目时段和全天收视率不断攀升，有效拓展了频道的黄金段区间，使都市频道成为中原观众忠诚度****的电视媒体品牌。
-
POST TIME: 03-24 READ 23
河南电视台都市频道的传播通路进化——案例篇
随着人们生活水平、文化程度的不断提高，中国的消费者已经进入到可以十分自由地选择信息摄入与参与的时代，对文化产品的内容消费、活动消费意愿也越来越高。这也催生了各类文化产业板块的兴起，比如游戏、阅读、音乐、体育、游乐园……
在这些领域当中，最富有感染力且最适合主流媒体运营的当属音乐表演。根据尼尔森调查显示，72%的中国受访者会听音乐，他们每周听音乐的时间为16小时，收入越高的人群在音乐消费上投入的时间和金钱越多。而户外音乐节无疑是最富有感染力的存在方式。
为了垂直化影响这些优质消费群体，都市频道携手104.1交通广播共同打造了“河南本土原创音乐节品牌—U-FUN优放音乐节”，强势切入河南潮流文化市场，成就一场华语音乐的狂欢盛宴，一个典型的媒企合作共赢的传播案例。
摇滚代表崔健在优放音乐节压轴U-FUN优放音乐节:圈层年轻用户 与观众共情
2016年5月7日-8日，第二届河南优放音乐节在郑州杉杉奥特莱斯广场火热开唱，30小时的音乐live秀，崔健、郑钧、马頔、痛仰乐队等12组国内外音乐大咖轮番献唱，气氛火爆。吸引了河南本土以及来自山东、河北、山西等4万余年轻乐迷齐聚优放。
营销理论认为：25岁之前是人们对商业品牌建立价值的核心时期，有着“征服了一个人的青年，就等于征服了他的未来”的说法。优放音乐节打出的正是“青春”牌，“音乐有态度、摇滚放出彩”，优放定位独有的“摇滚音乐文化IP”。锁定了具有“青春”、“活力”、“释放”标签的优质受众。通过喊出“尊重内心、释放自我”的口号，实现与年轻群体的情感共鸣。
除了音乐，优放音乐节现场还设有美食区、创意集市区、极限运动区、亲子互动区、帐篷区等多个区域划分。多重现场体验与音乐的完美结合，营造出了狂欢放松的氛围，打造出河南独有的有氧潮流空间。这样既迎合年轻消费者多场景、碎片化的使用需求，炫酷多样的功能又满足了年轻消费者的审美心理。两年的高质量举办，使得优放音乐节已经成为河南本土娱乐地标，同时成功跻身全国音乐节一线品牌。
乐迷选购美食
U-FUN优放音乐节:品牌IP营销 与企业共赢
目前，营销已经进入了4.0时代。营销1.0时代突出产品功能，到营销2.0时代突出品牌理念，营销3.0时代以内容为王，营销4.0的新时代将是品牌IP营销的时代。品牌IP营销包含四个关键词：简化、定制、高效和持续。
都市频道两年前就提炼出接近的品牌IP营销概念——定制活动要注重从消费者需求出发，设置不同层面的互动接触点，兼顾实物和心理两个层面的互动，不断强化消费者的代入感。在传播和营销的过程中，逐渐褪去“买方身份”，使得消费者从“产品购买者”变成“产品的粉丝”，再成为忠实的“品牌代言人和传播者”，实现品牌与消费者的共同成长。在优放音乐节的传播通道中，不断呈现出品牌IP营销的特点与亮点：
舞台下，乐迷纷纷以摇滚手势回应台上表演
首先，优放音乐节填补了河南音乐节市场的空白，成为郑州这座城市的文化符号，这个 IP已经形成，具备了将粉丝和品牌聚集在一起的号召力。其次，优放音乐节具有互动性和话题性。都市频道和104.1交通广播通过各自媒体平台、自有新媒体渠道及线下活动等多种手段，有阶段的发布优放音乐节信息。从发布会、确定演唱嘉宾、发布明星ID到开票信息发布等，不断制造事件营销和话题营销，在开幕前50多天的时间内，与粉丝保持了良好的互动，推送文章累积阅读量达到几十万次，逐步将优放音乐节“炒热”，河南以及来自全国各地的音乐爱好者逐渐变成“优放音乐节”的粉丝和传播者。最后，优放音乐节实现了OTO连接。在音乐节现场，为企业与消费者、媒体与受众打造了封闭的接触场景，提升了粉丝对企业及品牌的认知。对企业而言，产品品类的排他性进驻，赋予产品独有的体验记忆，消费者很容易将当天愉悦的音乐体验和产品认知绑定在一起，有效提升了企业品牌和产品的接受度、认可度。
优放音乐节现场，加多宝品牌展示和售卖区
优放音乐节现场，金星啤酒品牌展示和售卖区
优放音乐节以其精准的人群定位和强大的品牌IP背书，吸引了加多宝凉茶和金星原浆啤连续两年冠名，同时三元、康师傅、今麦郎等二十多家知名快消品商标进驻现场。都市频道通过打造优放音乐节融合构筑了多元化、立体式的传播通道，为合作企业品牌传播和线下动销提供了全媒体覆盖服务。
夜色也挡不住优放音乐节的热情
在心理学上，对“学习”行为的定义是：改变特定情境下的行为概率。营销界网红李叫兽认为，实际上，几乎所有的营销行为，都是为了“改变某些用户在特定情境下的行为概率”。
都市频道通过打造优放音乐节IP，制造一个欢乐的情境，通过与年轻目标群体共情的传播方案，抓住他们的注意力，进而改变“他们对品牌的认知和体验”的行为，实现频道与企业共赢的终极目标。
案例 2 三九健康日 电光跑 引爆全城健康热 对于消费者而言，OTC药品是被动消费产品，需要理性购买。但由于药品专业信息不对称，消费者实质上无法进行理性购买。因此药品品牌传播必须能够安抚消费者被动消费带来的不安全感。
华润三九一直秉承“关爱大众健康，践行社会责任”的理念，本次传播的需求拟通过“三九健康日”的主题活动，倡导公众关注自身健康，参与全民运动。活动以大众传播为主，更要锁定 25岁-40岁优众群体，调动年轻人的关注。根据企业需求，我们设置线上“三九实验室”+线下“电光跑”的立体传播方式，有效提升年轻群体的参与体验感。
活动时间轴
999健康实验室：开启内容营销新境界
电光跑是全球首屈一指的夜间不计时马拉松体验活动，在世界各地拥有众多的粉丝和追随者，由都市频道与华润三九携手首次引入河南市场。为了预热“三九健康日”的概念，在3月9日健康日到来之前，线上播出宣传片，线下在人流聚集的大型综合商场举办2场路演活动。三九健康日当天，三九在河南全省的门店进行大型促销活动，强化受众对3月9日与“三九健康日”之间关联度。
活动邀请乐队表演，营造炫酷氛围
同一天，999健康实验室也在《都市频道扩大版》黄金档正式开播。该档节目在3月、4月、5月分别针对999感冒灵家族、三九胃药家族、皮炎平家族共播出12期节目，节目内容以3-5分钟短片的形式再现了生活中很多容易忽略的健康小知识，使大众能够正确面对生病的真相。即考虑到受众需求，又满足品牌和谐植入，三九通过主持人口播、节目中屏幕下方滚动播放产品LOGO以及设置不同健康实验对三九产品特性进行针对性植入介绍等方式扩大了品牌传播体量。
三九电光跑：受众新体验 营销新场景
3月25日，“三九健康日—河南首届电光跑活动”作为线下收官活动拉开帷幕。整个活动以娱乐、趣味为主，在朋友圈分享任何带三九电光跑的画面内容，集赞得奖励，吸引人群不断聚集。主舞台大屏滚动播出《999健康实验室》的宣传片及节目内容，实现线上线下内容流动，更有助于话题有效传播。现场物料999荧光LOGO，999产品荧光人偶等，****化增加了三九品牌的曝光率。
三九电光跑引发全民参与
在整个活动推广过程中，河南电视台都市频道动用了全部的媒体资源为活动拉动人气，在《打鱼晒网》、《都市报道扩大版》等多档黄金栏目中进行宣传联动，新媒体公号定制推送活动招募信息，现场到达人数逾万人。新浪河南、大河网、商都网、映象网、网易河南等门户网站也来到活动现场进行报道，为活动瞬间爆破助力。
“999健康实验室”方式新颖、题材贴近百姓生活，赢得了不俗的收视率。 “三九电光跑”抓住年轻人追求个性、酷炫的性格特点，赋予单调枯燥的跑步以新的内涵，使参与者在活动当天成为河南本土最闪亮的发光体。都市频道通过深度解读消费者心理与企业品牌传播需求，完美地呈现了“三九健康日”在河南的大规模首秀。
案例 3 洋河·寻找天之蓝 全城益起动起来 河蓝色经典系列作为国内高端酒市场的翘楚，历来以男人情怀关注民生、家国，并屡次在公益营销上做出酒业典范。在雾霾日益成为大众话题中心的当下，洋河集团与都市频道携手在河南发起一场“寻找天之蓝”公益运动，通过对空气、环保、健康话题的关注，引导公众释放对蓝天的渴望，提升品牌认知度。
1契合社会热点话题 引发民众持续关注
首创“蓝天地图”——河南电视台都市报道在公众号首创实时“蓝天地图”，按照污染程度的高低在河南省地图上呈现不同深浅的颜色，让数十万粉丝直观感受到整个河南省的空气质量，并通过微信实时持续关注，增强了活动的趣味性和代入感。
寻找天之蓝系列征集及新闻报道——面向河南全省发起“寻找天之蓝”系列征集活动。观众无论是寻找最美蓝天，还是举报身边的污染源，或者记录有趣的环保行动，都可以随手拍下身边的视频照片，发送到《都市报道》微博微信，就有机会通过都市频道与更多朋友分享。《都市报道》栏目通过新闻视角解读“寻找天之蓝”的环保意义，进行系列跟踪报道，紧密围绕“寻找天之蓝”的主题，从正反两方面聚焦河南的空气质量与环保事件。
契合社会热点 引发民众关注
线下组织乐跑马拉松 ——线上话题不断聚焦的同时，“寻找天之蓝，益起动起来”乐跑活动在河南郑州、洛阳、信阳等9个地市逐步开展。乐跑赛程设置为5公里，提倡参与者快乐轻松完成，重在感受环保健康带来的快乐体验。
都市频道知名主持人马晓红、孟湛等为本次活动深度代言，并参与每场线下活动担任领跑，实现了媒体公益传播的实效落地，将频道影响力转化为活动的吸引力。
2主流价值宣传引发政府部门高度重视 环保主题再度提升
6月5日是世界环境日，我们对线下活动进行升级打造，联合省环保厅在郑东新区CBD开展“河南省纪念‘6.5环境日’广场公益宣传活动”暨“寻找天之蓝”大型公益乐跑活动。活动有幸邀请到多位重磅嘉宾，政府、媒体、企业等十余位高层领导莅临现场，共同启动了“《河南省公民环保行为准则》百万公民电子签名墙”正式上线仪式。每场线下活动当地的政府及环保部门都会组成方阵参与，由政府、企业、媒体共同将“寻找天之蓝”活动推向高潮。
现场活动参与者热情高涨
活动推进过程中，频道与洋河渠道共享，宣传共担，为“寻找天之蓝”量身打造3版公益宣传片，分别在活动的不同阶段配合线上线下活动播出。整合传播通路，电视、微博微信、新浪河南等网络媒体、地市户外大牌、高铁站广告、微信朋友圈的定向地市广告对活动的宣传，迅速聚焦了河南本土受众的关注点。
洋河蓝色经典系列“天之蓝”品牌形象，凭借与环保主题的高契合度，深度植入到公益活动的每个环节，强化洋河品牌与都市频道公益形象的塑造，提高双方的品牌美誉度。
案例 4 韩后·韩较瘦美丽学院 内容定制 深挖爱美族群价值 爱美是每一个女孩子的天性，可是“美”的定义是什么？如何让自己变得更美？是爱美的女孩们讨论****的话题。《韩后·韩较瘦美丽学院》就是这样一档聚焦爱美热门话题的周播定制节目。
2016年2月29日，一场轰轰烈烈的“10周年庆典”拉开了韩后全面年轻化布局。在河南，年轻人公认的走在流行创意前沿的电视栏目非《打鱼晒网》莫属。《韩后·韩较瘦美丽学院》有效顺延了《打鱼晒网》年轻粉丝群体，继承了《打鱼晒网》一贯的幽默搞笑、至 IN 至潮的基因，同时又具专业性和真实性。这些节目属性与韩后年轻化的品牌战略高度契合。
《韩后·韩较瘦美丽学院》主持人韩佳，“韩较瘦”、《打鱼晒网》当红主播、河南时尚教主，新浪微博粉丝330多万，粉丝自称“鱼丸”。由她主持能够吸引众多年轻粉丝狂热关注。节目采用90后喜欢的闯关打怪形式，“韩较瘦”需要带领受众不断克服困难，突出重围，才能在终点拥抱美丽，闯关突围的武器就是韩后的产品。韩后所倡导“天然、年轻、韩风”的品牌定位深入人心。
围绕韩后品牌定位，都市频道广告经营部设计了多种曝光形式，增加了产品的露出频次。由主持人韩佳主演的定制宣传片，为韩后隐形代言；每期自制幽默创意视频，产品深度植入故事情节中；节目设置趣味体验环节，让受众在了解一些美容小技巧的同时感受到韩后产品的神奇功效……
每期节目，节目组都通过双屏联动，与粉丝玩在一起。栏目组通过《打鱼晒网》微博、微信，向粉丝征集最美瞬间，并在节目中，制作特别版块播出。通过网络征集每期节目的选手，进一步增添了活动参与感。如粉丝在微博留言：希望看到“韩较瘦”泡泡浴，“韩较瘦”就会在节目中以调侃的语言就如何能让浴池充满泡泡拍摄搞笑短片播出，让观众参与节目生成。无疑，《韩后·韩较瘦美丽学院》是一档探索如何与年轻群体深度沟通的成功案例。
案例 5 三元·超级奶爸 强力切入母婴市场 随着二胎政策的放开，母婴市场有望迎来井喷式发展。为了垂直渗透母婴家庭群体，都市频道为三元奶粉量身定制了《超级奶爸》节目。这是一档集知识性、娱乐性为一体的育儿养成类节目，旨在通过对育儿知识普及和亲子互动等元素吸引新妈妈以及潜在用户的关注，强化和巩固品牌在目标消费者心中的知名度、美誉度及信任感，从而实现对产品销量的转化。
《三元·超级奶爸》由超高人气主播、潮流奶爸郭嘉宁主持。节目以“争做国民超级奶爸”为宣传口号，主持人在该节目中被打造成年轻爸爸妈妈们的意见领袖，由他带领观众一起学习育儿知识，通过亲身示范来指导观众如何成为一个好奶爸。
在线上，三元奶粉除了片头、宣传片中的品牌露出，还通过表述、产品实物、镜头组合、剧情植入等多种形式实现软植入。此外，《三元·超级奶爸》在地铁、商超户外大屏也均有视觉体现，覆盖范围广。
在线下，都市频道联合三元奶粉进行了10个城市的“超级奶爸萌宝选拔”，主持人郭嘉宁到现场选拔萌宝，而选拔出来的小宝贝将作为《超级奶爸》的小演员参与到节目中。在终端门店、产品陈列摆放柜台中，均体现出《超级奶爸》和主持人元素，栏目和主持人为品牌背书。
都市频道为三元量身打造《三元·超级奶爸》，通过整合传播，利用户外媒体、电视媒体跨屏投放以及线下活动与消费者深层沟通和市场渗透，掀起了三元奶粉在母婴市场的攻坚战。从观众角度，都市频道发现需求，打造了一个对观众真正有益的节目；从企业角度，节目不管是在内容上的契合，还是在品牌植入和活动落地上都做到了与品牌充分融合。
-
POST TIME: 03-24 READ 12
如何做到省级地面频道前三甲？这是河南都市频道的经验
都市频道认为，地面频道****的优势是“地缘性”，其发展关键也在于此。无论是内容，还是营销，能够体现出本地特色，才能够在众多媒体中保持一份与观众的“心理连接”。
在内容上，都市频道结合自身定位和经营需要，采用了“1+3”策略：以民生新闻为品牌驱动内核，以综艺娱乐、生活服务和电视剧目为品牌气质的补充，并围绕这个基本策略来对节目排兵布阵：
新闻方面，以《都市报道》《都市报道扩大版》和《都市007》形成新闻栏目带；
娱乐方面，以《打鱼晒网》《你最有才》《百变美人计》《我是大赢家》塑造与频道定位契合的青春锐气和时尚气场；
民生方面，以《食客准备着》《都市房产》《品牌宣言》变身本地观众的生活顾问；
电视剧方面，则设置了《都市剧场》等全天四大剧场。
当然，仅是讲究排兵布阵还是不够的。都市频道最具优势的地方在于，节目制作团队知道老百姓爱哪一口，无论是电视剧还是节目，都精准地了解老百姓的喜好。
其效果是：2014年1-9月份，在郑州地区，《都市报道》平均收视份额6.61%，同时段排名第2；《都市报道扩大版》平均收视份额14.00%，同时段排名第1；《打鱼晒网》平均收视份额市网9.91%，同时段排名第1；《都市007》平均收视份额市网3.71%，同时段排名第5。
经营：上升与下沉的功夫
河南有一亿多人口，而且许多行业的市场都在上升，这是都市频道的市场依托。作为在这个市场最有地缘性的媒体，都市频道要做的就是要借助本地市场不断上升的势头，挖掘经营潜力，并让客户看到。
频道围绕着“上升”和“下沉”做功夫。向上，去延伸价值空间，跳出时段与常规资源的竞争，进而盘活频道影响力价值，切实转化为市场销售的驱动力。向下，则要下沉到市场层面与企业共进退，以市场为导向，关注消费者需求的变化，通过定制活动打造地面频道O2O模式，打造消费者喜闻乐见的体验通道。为此，要做大量的配合，方案要做得精准，除了要做得物有所值外，还有大量活动营销内容。
以《我是大赢家》为例，频道与冠名企业白象集团进行了通力合作，并不断引进了的新技术手段。这是一次全产业链定制媒体产品的大胆尝试，都市频道介入“大骨面”这款新品的全部生产周期，从新品定位到宣传语提炼以及产品外包装等全线跟进。“大骨面”所有产品外包装都印有《我是大赢家》栏目二维码，都市频道打通全媒体传播渠道，为双方的宣传造势，双方不断磨合赢得观众的关注。
根据“大骨面”的定位，栏目需要吸引更多中青年群体的互动，《我是大赢家》进行了多种尝试，引进终端互动以及购物通道，有效地吸引了15-35岁年轻群体的参与。第二季直播以来，都市频道通过都市摇摇乐收视APP软件在互动中增加送话费环节，每期移动终端同时在线人数达到创纪录的7万人。后续引进“优购物”环节，将电视购物植入到抢福利环节，为河南观众打造了全新体验通道。
都市频道认为，企业每一次营销的目标都不尽相同，可能是品牌的持续培育，可能是短时期的促销，也可能是新产品上市宣传，频道为客户定制节目、定制活动的****步，首要考虑的就是从营销目标着手，倒推需要影响的人群、最有效地沟通参与方式、目标群体的触媒通道等，从细节着手调节品牌与节目的契合点。
新媒体：全方位的融入与介入
一、渠道融入
在新闻节目版块，包括《都市报道》在内的所有自办民生新闻栏目继续借助微博和微信这两个在手持终端具有极大影响力的APP平台，植入自己的内容。为了打造好官博与官微这两个平台，频道积极搭建全媒体记者团队，重构新闻采编流程，从制度层面为融合提供支持，具体措施包括：
1、报道部成立专门的新媒体组，负责《都市报道》等新闻节目在手持终端（官方微博、微信订阅号等）的编辑工作，编辑内容包括但不限于节目内容。频道的要求是，不简单地将节目的官方微博与微信订阅号作为节目的另一个宣传发布平台，而是依托频道新闻资源，从海量的网络资讯中撷取符合频道理念、对手持用户具备吸引力的内容，进行重新的解构、组合和编辑，以适合网络传播的风格进行发布，实现多终端、多平台传播。
2、要求记者利用智能手机随时拍摄视频，通过3G/4G网络传给新媒体编辑，实现一次采集、多元生成、多屏发布。
3、搭建全媒体演播室，在主播之外设置副播岗位，通过大屏幕播报来自互联网与观众提供的内容资讯，实现电视与新媒体双屏互动、电视与观众在线互动。
二、内容融合
诞生于2008年的《打鱼晒网》是一档在国内较早依托网络而生的资讯脱口秀节目，也是电视与新媒体内容融合的代表性节目。6年多的时间里，节目聚集了大量粉丝，主持人韩佳微博粉丝达35万人，节目官方微博粉丝20万人，微信订阅号突破14万，且互动十分活跃。
1、依托微博、微信粉丝，打造粉丝经济，衍生产业链。
重点围绕品牌栏目《打鱼晒网》的粉丝经济做文章。目前打鱼粉丝节已经成功举办了两届。粉丝节期间的抽奖互动微博，转发量在短短4个小时即突破两万。围绕粉丝节，《打鱼晒网》制作了一系列依据栏目标识、主持人等开发的相关产品，除了在粉丝节期间进行义卖，也作为礼物跟粉丝互动。此举不仅带动了节目的产业链开发，而且根据新生代观众粉丝设计制作的相关产品，对于推广栏目、提升频道美誉度也起到了积极作用。
3、重视用户体验，改进采编模式，通过全方位互动改进节目内容。
《打鱼晒网》官微在编辑内容时充分考虑用户的阅读习惯，要求微博编辑使用PC和移动设备尽量即时和粉丝互动，尤其是在节目播出时能及时和粉丝互动，削弱互动不及时带来的体验不足。在整体传播系统中，建立大朋友圈的概念，打通和节目主持人以及频道官微、各栏目官微的社交节点，全方位进行互动。
与此同时，《打鱼晒网》官微开设了打鱼微社区，作为粉丝自由发言、发帖的大社区，现在社区每天的PV（页面浏览量）稳定在2500—3000之间，粉丝发帖、评论的指数也较高。粉丝通过微社区分享的图片视频，也被及时的反哺节目——每天一期“打鱼微分享”，通过使UGC内容真正进入节目，使用户刷出存在感，从而继续留在电视屏幕上。
三、开发专属APP
去年12月底，都市频道借助社会公司力量开发了“都市摇摇乐”这一专属APP。目前下载人数突破80万，注册人数达20万。做这个项目的初衷，是希望通过提供奖品吸引观众下载，通过摇金币的互动形式让电视留住观众。
目前，频道已经把这一渠道作为另一个传播平台，植入频道、广告客户和企业主的节目内容、推广内容、营销内容等。比如，世界杯期间组织的《我猜世界杯》主题竞猜活动，观众通过APP上传预测比分、《都市报道》直播抽奖过程，球迷参加外场看球狂欢夜活动，并在电视屏幕上进行新闻呈现，日参与观众超过了5000人，这种电视屏幕+APP+线下活动的有机尝试不但增强了观众对节目的黏度，还为广告主传播营销、频道实现广告增值服务提供了一个混媒传播营销的新平台，让频道和客户以及观众之间的互动更为默契。
四、实时互动
今年9月初，湖北经视组织的“微联盟”提出了，利用微信“摇一摇”打造电视与观众的实时互动。目前，都市频道已经开始着手沟通这一合作项目，将在11月初开播的季播节目《名嘴K歌秀》中展开应用。
除此之外，在另一档微博微信粉丝用户近50万的生活服务节目《食客准备着》中，频道同样正在与微信摇一摇共同合作，摸索开发“约饭”模式，也就是在电视节目播出的同时，观众通过摇一摇参与电视大屏，即可得到餐厅饭店的相关优惠，分享到朋友圈，还可以跟朋友组成饭局。可以设想，这种有交互模式体验的电视节目，也会带来电视与新媒体融合的新现象和新模式。
河南都市频道广告,河南电视台都市频道广告部：www.hntvad.com
-
POST TIME: 03-24 READ 13
《都市KTV》多屏互动直播，河南都市频道竟这样改写电视生态!
你好，我想唱一首王菲的《旋木》。
21岁的陈好好清了清嗓子，把手机摄像头对着自己，然后，在自家客厅的电视机屏幕上，陈好好看到了正在唱歌的自己。陈好好吃了一惊，有一种穿越的感觉，他就这么自己看着自己，唱了起来。
这是陈好好****次上电视，直播。而他身边，没有导演，没有摄像，没有专业话筒，他，是在自家客厅的沙发上静静坐着。眼前，有一部手机，一台电视机。
陈好好，是****个出现在河南电视台都市频道唱歌的双屏互动直播素人，当他用男声演绎王菲的《旋木》，许多观众惊为天人，而陈好好本人更吃惊，上电视曾经是普通人觉得多么遥不可及的事情，现在，打开手机，就在这么普通的客厅一秒钟就发生了，犹如穿越般神奇。
这是中国电视探索移动直播的一个全新开始，双屏互动直播节目生态，全程由素人用户生成内容的直播栏目，在中国电视屏幕上首次呈现。
这是一档全新的节目，《都市KTV》,由全国地面频道综合实力前三强之一的河南电视台都市频道出品。这个根据用户大数据分析定制的新内容产品，一亮相即获得可观的互动数据，在晚间次黄金时段搅动起一场TV+网络的双屏互动热潮，并收获不错的收视效果。
这档全新的全民参与、双屏互动直播节目，到底凭什么刷爆晚间电视荧屏？它带来前所未有的主动、活跃的用户体验：打开手机，在全世界任何地方，连接河南电视台都市频道的直播间，下一秒就可以直播上电视，跟所有人直播分享你的此景此刻。人人都是大主播，全民欢唱。
作为以歌唱为主题的直播节目，《都市KTV》有别于其他音乐综艺节目，唱是线索，并不是唯一焦点，因为所有的直播，都是在这个素人播主真实生活场景中自然发起，场景本身，以及播主和自己熟悉的场景之间的各种关系点，都产生了无穷的魅力。
比如一位相貌平平的姑娘，竟然站在自家浴室门口开始直播，一些观众甚至在屏幕上发弹幕讨论她身后的沐浴露、面膜都是啥牌子的，姑娘唱歌的时候随手拿起吹风机当做麦克风，让许多人会心笑了。
电视屏幕，似乎被《都市KTV》用直播的魔法融化掉了，观众和电视节目之间完全没有了界限，看直播，看，直播，一切皆有可能。
作为一档地面频道的节目，《都市KTV》在寻求贴地飞行的探索之路上，真正实现了弯道超车，全民互动直播，让电视和观众的距离，真的犹如那句电影台词——此刻，只有零点零一公分。
安静看了多年电视的传统观众，会有多渴望互动和主动？数据是最好的答案。《都市KTV》直播节目开播之初，就引发广大观众的高度关注，播出中互动人数****达到20多万人次，收视份额也在同时段冲进前五。一种从未有过的看电视体验，让电视观众震撼，原来电视还能这么看！
即时分享，实时互动，注入互联网基因，原生电视观众不需要东奔西走赶潮流，守着客厅的电视继续玩起来，《都市KTV》全民参与、双屏互动直播已经改变了电视生态，观众，在自己的客厅里，升级成3.0版本的TV+观众。
电视，并不像一些人唱衰的那样，转型艰难，还是原来的客厅，不一样的配方，《都市KTV》带着自己的原生观众，一起向互联网方向轻松转型，又拥抱了更多互联网世界的新用户群。
全民参与、双屏互动直播，充分发挥了直播的能量场：真实，互动，社交，刷存在感，用户沉淀，社群搭建，病毒式分享传播。河南都市频道《都市KTV》全民互动直播，做到了把直播的能量****化、全方位的发挥，成功打造了TV+的一种全新直播节目样态。
电视人都明白，创新一档节目有好想法难，更难的是好想法落地不走样儿。河南都市频道目前全力打造的新IP《都市KTV》成为现象级移动直播节目的秘诀到底是什么呢?
一、贴地飞行，接好地气
你直播或者不直播，好内容就在那里。
时代怎么变，吸引用户的本质永远是好内容。
电视台的互动直播，首先要抓准庞大的原生用户群的观感和习惯。
河南电视台都市频道创新项目部主任谢金波认为，网络和电视的观看受众有很大不同，纯网感的内容和人物，并不适合放到电视上进行。
电视观看的客厅环境依然是全家分享状态，不同于网络移动直播的私密社交感，所以在这方面，河南电视台都市频道的移动直播，选择的播主都是贴地飞行、十分接电视地气的类型。
从社区高唱美声为女儿征婚的大妈，到四岁就能闻歌起舞的调皮小弟，每一位播主的出现，都是适合电视原生观众用户观看的内容，让老中青不同年龄段的原生用户都能得到前所未有的互动社交体验。网感+地气，这就是《都市KTV》的精神气质。
二、有网感，更有人气，搞创新，依然很贴心
“怎么上电视？”一位即将上直播的80岁大妈，在工作人员打电话给她耐心讲解了20分钟之后，顺利拿起手机，完成了人生****次电视直播。
绝大多数参与《都市KTV》直播的素人，都从来没上过电视，但都能在工作人员电话讲解一会儿之后，就顺利完成了他们人生中的直播处女秀。很多人直播结束后连连兴奋地说：这就上电视了？下次再来。低门槛的接入方式，是《都市KTV》迅速赢得老中青电视用户青睐的重要原因。
全民参与、双屏互动直播，每个观众，随时随地都可能成为节目的主角，上电视刷存在感彻底告别了报名、海选等等漫长的等待。看电视的娱乐文化生态从此改变：玩电视，玩转我的电视，是《都市KTV》重新定义的全新电视客厅文化。
三、创新生产模式 从产品创新转变为IP创新
河南电视台都市频道以打造IP的思路生产内容。
《都市KTV》是在另外一档网感十足的创新节目模式中孵化出来，2016年2月22日，都市频道初创全民互动直播《名嘴约FAN》，被定位成一个全开放包容的原生IP，接纳各种各样的素人直播。
通过直播中对互动大数据的追踪，项目部得出结论：在已播出所有类别中，最受用户喜爱、互动度****的是唱歌类直播，于是创新团队迅速孵化出新的垂直化产品——全民互动直播栏目《都市KTV》。全民欢唱，人人K歌，直播互动，以歌会友。
在《名嘴约FAN》原生IP的基础上，《都市KTV》垂直化的准确定位牢牢抓住了用户的心。
四、主流媒体在网络时代依然是价值观、有态度的担当
安迪•沃霍尔几十年前曾预言：“在未来，每个人都会有15分钟的成名机会。”网红时代，这个预言实现了。任何人打开手机，都有机会与全世界对话。那么，任何人中的“谁”，主流媒体该怎样展现给世界呢？
深夜71分钟的嗨歌直播，《都市KTV》不止步于有意思，更追求有意义。在为直播素人点赞投票这个****的互动环节中，每投一票，就可以为都市频道公益基金——“贰基金”捐出一毛钱，唱歌不仅快乐，在这里更是变成有意义的事情。主流媒体的价值观引导、有态度的担当，不管在任何类别的节目中，都是不改的初心。
在移动互联连接全球的大视野时代，地面电视频道面临着格局受限的尴尬生存环境，大型综艺，明星真人秀，这些成本高昂的大制作，都不是地面频道能走的道路，地面频道在网络时代该如何顺利弯道超车？贴地飞行的河南电视台都市频道给出了《都市KTV》这一全新的解题方式。
人人可以上电视，人人可以做直播，全民，全球，随时随地。从前安静地在客厅里等着被人打开的电视机，在这个栏目播出时，变成了让观众坐不住、嗨不停、即刻展现自我的直播秀台。
很快，河南都市频道即将再孵化出一到两档全新的全民参与、双屏互动直播内容产品，仅半年时间，UGC在全民参与、双屏互动直播这个节目生态中，发挥了强大的作用力，改写了传统的精英化节目创新生产模式，改变了电视观众在电视产业文化中的传统角色，走出了一条全新的地面频道突围创新之路。
全民参与、双屏互动直播在电视领域的蓝海，泛起了澎湃的海浪，必将深刻改变中国电视行业的大生态。
当电视屏幕不再是观众和节目之间的屏障，直播，变成一件浪漫有趣的事情。想起一首关于“看”的小诗：
你站在桥上看风景，
看风景的人在楼上看你，
明月装饰了你的窗子，
你装饰了别人的梦。
在移动直播时代，这首诗也许可以这么写：
你坐在你的客厅看电视，
看电视的人在直播中看你，
电视装饰了你的客厅，
你的直播装饰了TV+的梦。
-
POST TIME: 03-24 READ 8
河南都市频道春晚广告
越来越多的声音抱怨除夕夜的味道、“年”的味道越来越淡，好像随着物质生活质量的上升，群众精神生活上的追求反而得不到满足。
去哪里找寻久违的年味儿，央视春晚年年如约而至，但回归到常态的生活中，群众缺的往往不是央视春晚这样的晚会、饕餮盛宴，而是一道由百姓自己烹制的“家常菜”，有家的味道，年的味道，不求华美，只是让百姓多一项选择。
基于此，河南都市频道打造了一场真正属于百姓自己的春晚，为百姓的除夕餐桌上加了一道“菜”。
年俗里的年味，河南人的精彩
中原文化历史悠长，能突显年味的年俗可谓俯拾皆是：
三门峡地坑小院里的捶草印花，传承人一边熟练地操作，一边哼唱着陕州小调，不仅让观众见识了这一传承了数百年的印染技艺的神奇，更是被劳动者乐观开朗的生活态度所感染；
“二鬼摔跤”是洛阳地区流传很广的一项民间表演艺术，一般是一个人表演，不受场地限制，在各种庙会上都能看到它的影子，其新颖、奇特、诙谐的表演方式备受群众喜爱；
濮阳南乐是杂技之乡，两名表演者在十多米高的轮子上腾挪跳跃，一场精湛的生死轮表演看得观众惊心动魄又叫好不停，也再次把濮阳杂技的精髓展示得淋漓尽致……
年俗中蓄含的纯朴智慧，经过岁月的浸染愈发绽放出迷人的魅力，而河南都市频道对这些传统年俗的精心“烹制”，也让年夜餐桌上更多了些久违的乡情味道。河南都市频道这场百姓春晚突出的就是百姓自制，所有的表演者都是百姓自己。
信阳的红歌红舞，把当地的老区特色与年味相结合，安阳的中老年广场舞，由100名大爷大妈自愿组队表演，还有抖空竹等表演，这些是大众身边每时每刻发生着的生活场景，而表演者也都是有着浓浓的家的味道的身边人。把这样的节目搬上大屏，不仅展示了中原人民乐观向上的时代风貌，也让更多人感受到了中原文化的深厚底蕴。
而且，春晚的收视环境是全家分享的状态，河南都市频道把演播室设计成家就契合了这一概念，接地气的同时扎根于人民群众，实实在在的“从群众中来，到群众中去”。
上一秒看春晚，下一秒上春晚
春晚对于绝大多数人来说，是看热闹、看喜气的，而百姓春晚，热闹的、喜庆的就是观众自己。
在当前强融媒体互动的趋势下，河南都市频道春晚的4个小时直播时间里，连线了10个家庭，几百人在这个舞台展示才艺，分享了自己家的除夕夜。
有唱歌的、有母女跳芭蕾舞的、有表演魔术的、还有表演川剧变脸的；有的举家在外地过年、有的一家人看灯会过除夕、有人正在工作岗位上值守，也有人正赶在回家的路上、还有远在海外的河南籍华人相聚一起过大年的场景，连澳洲总领事也在节目中向中原人民问好拜年……在一位观众家，姐姐做主持人、妈妈唱戏、弟弟变脸，才艺之家演绎出了别开生面的一场春晚；
还有一个家庭的故事更感人，爸爸拉小提琴、女儿唱歌、小孙女弹钢琴，一家人琴瑟和鸣，这家里有个不成文的规矩，大年除夕这天必须全家人聚在老父亲身边，以感谢父亲独自一人拉扯兄妹几人曾经历的艰辛与不易，这一家风还在传承，孙儿辈的孩子们每到除夕这天，也都会从天南海北回来，一家人，为团聚、为感恩、为割舍不断的血缘亲情。
除夕夜，数百位河南籍老乡亮相屏幕，通过河南都市频道的平台展示了自己的才艺与快乐，而这一段段视频连接的不止是精彩的表演，更拉近了人与电视的距离，打开了人与人之间的心扉，屏幕与人、人与人，更加融通，更加和谐。
开门迎客来，出门拜大年
传统年俗里，过年就要敞开家门迎接客人，没有拜年，算不上过大年。百姓春晚中，河南电视台《华豫之门》的主持人陈琨、驾车1066的“地铁女声”叶子登门来做客，向全省人民拜年。
频道也派出主持人小橙子为主的拜年小分队，在4个小时的直播时间里走家入户，为大家拜年，送去都市频道诚挚的祝福。拜年小分队随机敲门，走到其中一户人家时，那里只有一位孤寡老人，小橙子的到来让老人很高兴，他还即兴唱了一首《我和我的祖国》，小橙子们的到来，让老人的这个除夕不再孤单。
百姓春晚中，频道还请到了河南书法家盛大林老师来演播室做客，文化的传承离不开文字，大林老师当场挥毫泼墨，为3位随机打来电话的观众书写了他们的新年愿望。
从想到做20天，河南都市频道为何敢挑战
都市频道在2016年12月31日举办了一场跨年歌会，这场歌会近3个小时，筹备只有不到十天时间，以与观众互动连麦为主，在全省乃至全国征集报名K歌的河南籍选手，连线直播，省时省力，低成本运作，取得了不错的业内评价及社会效果。
基于这一成功经验，都市频道再次决定，在除夕这天，为观众准备一场除夕夜大直播，这是一道以互动直播为主、带有浓浓年味以及家的味道的年夜大餐。经过20多天的紧张筹备，这道年夜饭终于端上了除夕的大餐桌。
据统计，这场4小时除夕夜直播，共有10多万人次的小屏互动，在大屏幕上亮相的参演人员达到数千人。能在20多天的时间里筹办这样一台节目也非一日之功，早在2016年年初，都市频道约FAN项目组就坚持走群众路线，通过进社区，走地市，百姓才艺PK赛的形式，走进群众走进基层，从一开始的郑州市各个社区间的PK赛，最后推广到全省18地市间的PK赛，在丰富百姓生活的同时，也汇聚了众多的表演人才资源。
《都市KTV》自去年5月开播以来，40多期节目连麦观众200余人，热线报名观众更是达到了上万人，这档节目颠覆了传统电视的精雕细刻式编辑播出形式，以真实、实时、随时的播出方式，一改演播室严谨风格，让观众人人都可参与节目，甚至来到演播室上电视，节目所积累的庞大观众基础也奠定了这场百姓春晚的资源储备。
融合融通融媒 更出彩更世界
河南都市频道百姓春晚，追求的不仅仅是一台不一样的节目，更重要的是拉近观众与电视之间的距离，促进人与人之间的沟通交往，让人与人之间的交流更为通畅。
正如电视的普及让央视春晚成为年夜大餐，新媒体与传统媒体的深度融合，也让电视媒体的生产模式发生巨变。内容更及时更丰富，节目触角伸得更远，可以连接海外，可以让生活在世界各地的河南人找到老家的感觉，可以将河南悠久厚重的文化和河南人昂扬向上的精神风貌传递到世界，每个河南老乡都可以为出彩河南人刷出自己的存在感。
4个小时的直播时间里，不论表演、才艺展示、砸金蛋、拜年还是年夜饭，都是人与人之间直面的交流，这样的除夕更有年味，这样的守岁与往常有点不一样。归根到底，河南都市频道制作的这道年夜饭就是家的味道、年的味道、爱的味道，更是出彩河南人的味道，是整个河南昂扬向上精神的大汇聚。
地面频道的优势在于更贴近百姓，在除夕这样的传统节日里，地面频道更能发挥出地域优势吸引群众目光，无疑，河南都市频道除夕春晚的创新呈现给业界带来了一次洗礼，值得全行业学习借鉴。
河南都市频道广告,河南电视台都市频道广告部：www.hntvad.com
-
POST TIME: 03-24 READ 11
河南都市频道名嘴齐聚中原广告产业园
2015年6月8日，河南都市频道在中原广告产业园大型摄影棚拍摄夏季宣传片。参加本次拍摄活动的都是咱河南人民耳熟能详的都市频道名嘴，帅哥美女齐上阵。有《打鱼晒网》主持人韩佳、《食客准备着》《打鱼晒网》主持人郭嘉宁、《你最有才》主持人刘雯、《都市报道扩大版》主持人孟湛、《都市报道》《都市快报》主持人马晓红等。
本次拍摄从早上一直持续到晚上十点多，主持人和工作人员都非常辛苦，但现场一直气氛愉快，笑声不断。
夏日缤纷，青春来袭
中原广告产业园大型摄影棚，高20米，总面积1280平方米，摄影棚内部搭建有 100 多平方米的无影弧形摄影平台，有可移动导轨的反光板，导轨控制反光板可以任意方向，任意角度及上下移动。以及在影棚四周设置马道全覆盖摄影区域，可悬挂闪灯及影视灯具等，满足高等级摄影摄像灯光需求。摄影棚还配备了多种 arri专业级摄像机，大型的电子摇臂及其他摄像辅助器材，可以为广告制作公司、影视制作公司拍摄大型及高质量的电视广告、电视剧、电影特效。
摄影棚场地开阔，不但适合电影，电视剧，广告，栏目剧等大型美术置景拍摄，也可满足汽车广告等大型产品宣传拍摄。更可以根据企业需求灵活使用，“变身”为多样布置方式，如书画展、摄影展、产品推介会等各种活动场地。
