河南都市频道广告部
河南都市频道广告部都市大医生合作方案
老龄化社会进程加快，医疗健康市场潜力巨大
l国家发改委发布的《2017年中国居民消费发展报告》显示，2017年60岁以上老 年人口已超过2.4亿，占总人口比例达到17.3%。预计到2020年，全国60岁以上 老年人口将增加到2.55亿左右，占总人口比重提升到17.8%。
l截至2017年底，河南省有60岁以上老年人口1500多万，占总人口的14.5%，其 中，65岁及以上人口970多万，占常住人口的10.2%；郑州市常住人口中60岁 及以上人口127.5万人，占总人口的13.60%。
l人口老龄化伴随着而来的是对医疗健康行业的巨大需求，大健康产业成为未来 的核心支柱产业。
电视和社区活动，是影响中老年人最重要的宣传渠道
17.3%
2.4亿
1500万+
医疗健康产业快速扩张
将成为“财富第五波”
l健康产业是世界上增长最快的产业之一，在发达 国家，比重超过15%，而我国健康产业仅占国民 生产总值的4%-5%，发展空间巨大。美国著名经 济学家保罗皮尔泽曾将健康产业称为继IT产业之后 的全球“财富第五波”。
l习近平总书记在全国卫生与健康大会上强调“没 有全民健康，就没有全面小康”。2016年10月国 务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》，特 别强调普及健康生活、优化健康服务等六大任务。 该《规划纲要》明确提出健康服务业总规模在 2020年将超8 万亿，2030年达16万亿。
健康成为家庭讨论的核心话题之一 需快速占领消费者心智
8万亿
16
万亿
老龄化时代的医疗健康品牌困局
中老年获取信息的能力有限，品牌认知失调
信息爆炸，真假难辨，公信力缺失，传播突破乏力
与老年消费群体深度沟通困难 体验营销更是缺失
如何突围传播困境，释放品牌势能
让品牌可信赖
强化公信力背书，
体现专业性。
让品牌可感知
与目标消费群体深度
沟通，让品牌可感知。
让品牌有温度
以公益事件为出口
提升品牌美誉度
为中老年人的医疗健康提供公益服务
为品牌与消费群体搭建沟通场景
IP缔造 IP creation
获取权威专业解答
在社区就能够完成
能够有人指导体验
老年人身体大都有或大或小的问题， 但是获取知识的渠道有限，缺乏对自 身健康状况的专业评估途径。
老年人出门不方便，主要活动区域就 在社区内，因此，尽可能的在社区内 完成。
老年人的理解能力退化，按时对产品 体验的需求强烈，体验后乐于口口相 传，切忠诚度高。
老龄化时代的医疗健康品牌困局
对自身健康
情况咨询
的需求
对便利性
的需求
对产品体验
的需求
公益义诊
医疗救助
健康晚会
以社区义诊活动聚集人群
以公益救助事件扩大宣传
以寓教于乐的社区晚会与消费者互动
我们给老年人带来什么？
N
场社区公益
义诊，
N
次爱心医疗救助
权威公信力媒体背书
新闻节目大覆盖传播
，
提高品牌美誉度
都市新媒体矩阵
，
扩散传播
都市大医生
医疗健康专业平台
聚集众多专家资源和医院传播渠道
聚集
30
万
+
中老年受众群体
2019
「询
医问药公益社区行
」
河南广播电视台都市频道@都市大医生，打造最具影响力的医疗健康大IP
都市频道
都市大医生
权威公信力媒体背书
新闻节目大覆盖传播，提高品牌美誉度
都市新媒体矩阵，扩散传播
医疗健康专业平台
聚集众多专家资源和医院传播渠道
聚集30万+中老年受众群体
项目 简介
l项目名称：《询医问药公益社区行》
l主办：河南广播电视台都市频道+豫医联盟（暂定）
l指导单位：河南省委宣传部
l协办单位：各社区居民委员会
l项目周期：2019年2月5日-2019年12月31日(暂定)
l《询医问药公益社区行》是由河南广播电视台都市 频道发起，由河南知名医疗机构和爱心企业、各大 社区居委会共同参与，针对中老年人的一项公益社 区义诊及医疗救助项目。
线下做渗透
线上做声势
1
2
3
《都市报道》新闻呈现
捐助事件宣传，以人物故事
引发社会关注
都市频道
+
电视剧宣传片
扩大传播面，提高知名度
4
新媒体推广
延续传播效果
1
2
3
启动仪式
50场+社区义诊活动
年终晚会
《
都市大医生
》
活动报道
精
准渗透中老年
群体
2019月3月前
2019月3月
3月～11月
12月
3月～11月
每个义诊项目选择1-2家河南 省内较强的科室——确定爱 心捐助企业（不超过5家）
天使公益联盟成立暨询医问 药公益社区义诊发布会（全 媒体宣传）
50
场
+
公益社区义诊活动，
其中郑州市内
30
场，其他
县市
20
场
+
评选出
100
位豫医公益大使
全年100万医疗公益救助。 共救助50人。每周1期。
确定天使公益
联盟成员
义诊活动
豫医公益
大使颁奖晚会
启动仪式
公益救助
项目整体规划
活动
时间
《都市报道》、都市新媒体矩阵及河南主流新闻机构均刊发新闻。
活动
地点
活动
对象
活动
目的
宣传
配合
时间：
2018
年
3
月
时间建议：选取下午
14:00
以后举行
建议：河南广播电视台
600
演播厅
活动相关单位领导 活动单位组成 邀请其他媒体参加
通过召开启动仪式暨新闻发布会，宣布天使公益联盟成立，启动《询医
问药公益社区行》项目，搭建政府、媒体、企业、医院多方的互通渠道。
启动仪式
宣传配合
都市大医生预告——游走字幕预告——都市大医生订阅 号软文发布——《借助朋友圈的谣言》进行新媒体扩 散——社区发放宣传单页——义诊活动（下午4个小 时）——健康晚会（1个半小时）——《都市大医生》 新闻播出——重点救助对象《都市报道》播出。
l活动形式： 下午14:00开始义诊活动，活动区域分为：专家义诊区、免费检测区、养生产品体验区、养生 小妙招分享区、舞台区。18:00开始舞台区的健康晚会。健康晚会流程主要包括：健康晚会流 程主要包括：主持人互动——健身（养生）节目表演——健身互动游戏——健身技能分享— —有奖问答。
l活动时间： 周期：自2018年3月-2018年11月，每周六一次，每次进驻1个社区。 或郑州市内一场，其他地市一场。
l活动场地： 社区或地市中心广场
l活动对象： 社区中老年人
义诊活动
活动形式：
河南广播电视台都市
频道联合省扶贫办、爱心机构，通过社区义诊、
线上征集，选择救助特别困难的群体，免费给予一定的医疗救助基金。
活动时间：
周期：自
2018
年
3
月
-
11
月。每周救助一名
活动对象：
符合救助条件的困难家庭
活动目的：
践行公益，医疗扶贫
提升天使公益联盟各机构和爱心企业的公益形象。
宣传配合：
《
都市报道
》
新闻呈现
+
《
都市大医生
》
新闻呈现及征集口播
+
社区活动展示救助行动
+
游走字幕及新媒体。
公益救助
颁奖晚会
l活动形式： 举办公益晚会，聚集河南医疗行业精英，回顾一年来的成就和经验，公布100位豫医 公益大使获奖名单。公布来年的项目规划。
l建议时间 周期：2019年12月份
l活动对象 河南省卫生厅领导、天使公益联盟成员机构、救助对象、媒体等
l活动目的
•扩大项目的影响力。占据公益医疗扶贫的制高点。
•提升天使公益联盟各机构和爱心企业的公益形象。
•扩大项目的影响力，推出平台先进个人。
l宣传配合
•《都市报道》新闻呈现。
•《都市大医生》新闻呈现及征集口播
•都市新媒体矩阵宣传
•河南主流媒体宣传
融媒体传播 打造年度医疗健康大IP
多种场景植入 品牌合作权益****化
IP推广 IP spread
融媒体传播： 构筑年内最具影响力的健康医疗IP
品牌合作权益****化
多平台
联动
最有力
传播
全矩阵
营销
都市报道
+
河南省内知名医疗机构及名医
玩转内容
+
多渠道、多种形式扩散
跨平台资源整合，品牌宣传无边界
公益形象
虏获人心
内容营销
引爆口碑
渠道下沉
体验互动
强势
IP
深度绑定
多形态内容植入
与消费者深度沟通
01
概念宣传角度
l医疗健康年度公益大IP
l天使公益联盟
l50场社区义诊
l100万天使公益救助基金
04
公益角度
l联名倡议书，让更多的医疗机构参与义 诊。占据公益高度。
l天使公益联盟，一份小小的付出，医身 更暖心。
l有时候，公益不是企业一个人的事，提 倡全民的社会责任
02
事件曝光角度
l天使公益联盟成立
l公益救助事件传播。
l公益义诊，社区大事件
l年终晚会，评选豫医公益大使100人
03
诱惑角度
l100万免费公益基金，免费助您恢复健康
l10大养生小贴士，每天只要10分钟，让 您远离疾病
l名医来到身边义诊，再也不用排队挂号 了……
传播角度
宣传片
都市名嘴
KOL
****
定制品牌宣传
片
为
活动吸睛
l品牌定制宣传片 都市典范 片片精品： 都市频道擅长遵循品牌理念，与频道理念融合，定制品牌独属气质宣传片，为上汽通用 别克打造了《“混”出精彩》、《无惧前路 强者同行》、《一路潮前》三款主题宣传片， 荣获2017 年度中国广告长城奖案例金奖。
l主持人KOL代言 自带流量接地气： 都市频道主持人已成为频道核心品牌组成之一，为省内观众所熟知和喜爱。我们可以通 过主持人KOL效应，发挥意见领袖的吸粉力，为公益活动打造展现项目调性的宣传片，呈 现活动参与机构品牌信息：《拿什么点亮孩子的“明”天》、《让关爱点亮明灯》……
都市频道公益平台
《
都市报道
》
主力传播
《
都市报道
》
是都市频道多年善行公益事业主平台，陆续打造出
“礼遇中国年
温暖回家路
”、“
微笑行动
温暖一座城
”、“
小康
路上不掉队
”、“爱在深秋”、“
河南医疗救助公益行”等一系列
公益品牌项目。
《都市报道》****新闻栏目
深度报道佐证品牌口碑
形成舆论声势
《
都市报道
》
新闻报道
+
受益人物专访，线上形成舆论声势，增强活动声量
公益行动受益者人物故事专访
《
都市报道
》
可做患者人物故事系列专访，从
50
位获得免费救助的眼疾青少
年患者中选出若干位典型人物，引发社会关注，制造事件传播。
人物故事专访，例如：
“小敏是首批接受免费救助的患 儿之一，来自贵州省偏远的威宁县 海田村。小敏一出生就右眼内斜， 目前伴随800多度的近视问题，看 书写字需要趴在桌子上才能看得见， 尽管如此，年仅6岁的小敏依然尽 力克服困难，刻苦学习。小敏的父 母一辈子都在山里务农，全年收入 也仅能维持温饱，小敏是这个家庭 走出大山的唯一希望。妈妈说，担 心她长大以后因为斜视被人看不起， 更担心她以后视力越来越差。为了 治好小敏的眼，父母也从小敏2岁 开始就多次带她到山外看病，每次 都要徒手翻越悬崖峭壁，行走100 公里的山路到县城看病，但每次一 谈到手术费，全家人都发了愁。对 他们来讲，即便是几千元，也是一 笔巨额的开支，小敏的病情才拖延 到今天。今天小敏终于得到了救治， 这个家也看到了希望。”
19:00-20:00
（首播）
07:40
-
08:30
（精华版）
13:10
-
14:10
（重播）
《都市大医生》在省内6地市举办大型名医巡诊， 积累了良好口碑，强化内容与各龄层群体的关联互 动。
《
都市大医生
》
聚集了大量名医资源及中老年收视
群体，具备强大的医疗健康资源整合能力和号召力。
服务观众，口碑取胜
公益社区行，精准走进目标人群
01
02
《都市大医生》垂直栏目，多形式植入品牌内容
《都市大医生》全方位宣传社区公益义诊，精准触及目标人群，传递品牌诉求
17:50-18:55
（首播）
（电视剧频道
周六、周日）
12:30
-
13:30
（重播）
（电视剧频道
周六、周日）
11:00
-
12:00
（精华版）（都市频道
周六、周日
）
微信订阅号
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0
万
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稳居河南娱乐类新媒体****
微
博官方号
82
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《
打鱼晒网
》
微信订阅号50 万+
官方服务号30 万+
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都市频道官方
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15
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《都市大医生》
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《都市报道》
今日头条号（
150
万
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）、
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都市频道短视频平台
都市新媒体集群助阵，延续传播效果
l都市频道新媒体平台，微信微博端推文推广，视频端播放相关报道、人物故事访谈等活动信息，扩大延续活动影响
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特约
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