近年来,河南电视台民生频道广告针对企业发展的新要求,体察观众对电视文化需求的多样变化,河南电视台民生频道广告部与时俱进,不断整合资源、调改,在拓展频道品牌营销

河南省民生频道画面广告』大征集

 版本长度为10秒、15秒，占电视屏幕1/3，位居电视屏幕左侧，右侧则是河南省民生频道民生大参考栏目下节精彩新闻提示。

河南省民生频道画面广告

（河南电视台民生频道《民生大参考》植入画面广告图解示意）

★ 强制性强，到达率高,抗干扰性强

电视节目中的插播广告一般不会是一条，两条，大都是几分钟甚至十分钟的广告插播，所以很少有观众愿意收看大量的插播广告，所以选择在大量广告即将开始前，将自己的产品信息展现出来，可谓是大多数企业所期待的。本广告形式位于民生大参考栏目中新闻事件下节看点，与所收看的新闻内容高度衔接，广告强制性传递给了受众。这也是许多广告主宁愿多掏15%的指定费来投放正一倒一广告位置的原因。

《民生大参考》是河南电视台的一档品牌栏目，开办于2004年元月1日。栏目定位民生新闻，始终关注百姓的生命、生存、生计、生活和情感状态。正是因为《民生大参考》贴近生活、贴近群众，栏目深受百姓喜爱，收视数据高居全省同类民生新闻节目的前位。

2005年度、2006年、2007年被中国电视学会评为全国十佳新闻栏目，2008年《民生大参考》栏目获得中国新闻奖银奖（中国新闻****奖）。“百姓无小事，民生大参考”，《民生大参考》八年铸一剑，不仅成为频道的核心栏目，更是频道“关注民生”定位的核心栏目。2011年9月，《民生大参考》栏目在郑州地区同时段93家落地媒体中列第四位，稳居民生新闻类节目前一位。

2012年《民生大参考》将扩版至90分钟，新增版块更加注重百姓情感故事的诉求、热点重点事件的跟踪报道等。

★      频率高，形式灵活，性价比高

该广告形式每天有上36次的广告播出频次。可根据客户要求优化组合成不同节目不同频次的广告形式，力求到达率与性价比达到****。

★民生频道优势

民生频道目前在河南电视台第三大频道，通过有线光纤和无线发射两种方式民生频道：覆盖主要是以有线为主，郑州有一个大功率无线发射塔覆盖郑州及周边地区，频道定位大郑州概念，覆盖人口4000万左右。品牌栏目《民生大参考》《民生大参考之小莉帮忙》《香香美食》《讲述60分》等，民生频道曾连续创下河南收视20%多的收视率。（CTR）

（下节看点画面广告）套播广告报价：

广告播出时间为：19:30-20:30、24:25（不固定）、7:30、12:00 每天共计3-4次播出

广告收费标准：10秒=3.5万/月（30天）

              15秒=4.5万/月（30天）

本广告优势分析：  

1、广告形式为民生大参考下节内容提示时一起出现，占屏幕1/3。  

2、播出时间稳定，广告干扰度小；具有强迫收视效果，广告收视率接近电视栏目收视率。  

3、受众量大；各档栏目从栏目内容、观众收视习惯上进行了专业精准的细分，每档栏目均有固定庞大的收视人群。  

4、黄金时段反复出现，加深观众记忆，每档栏目的目标观众交叉覆盖，保证了高到达率。  

5、价格便宜，企业投入少产出高，广告性价比高。与河南省电视频道其他广告时段和广告形式相比，广告价位经济实惠，适合中小企业投放，解决了发展型企业想在河南省主要频道投放但苦于其他广告价位高企而无力承担的问题。  

6、该广告于节目融为一体，体现品牌与媒体（栏目）的深度合作；  

7、该广告在广告到达率、播出频次、播出位置等方面优势明显，并占据其中一方之最。  

8、特色化省级地面频道，有线无线双重覆盖河南省；  

9、植入式广告播出形式独特，品牌回忆力强。