河南卫视软性植入广告

河南卫视软性植入广告

河南卫视软性广告是一种将产品的一些信息融入到一些电视栏目中， 从而达到广告的效果。卫视广告植入方式更软性，更为委婉。

将商品和服务信息以非广告的形式让用户无意识的状态下主动接受。因为其具有隐秘性，所以也被称为嵌入式广告或者软性广告。

卫视全面的广告客户情况最新监测数据，既有软性植入广告，也覆盖硬广监测数据。如果没有特别标明，软性植入数据都是基于综艺、生活服务类节目（但不包括春晚、元宵晚会）。

在硬广经营方面：

2016年1-4月晚间时段，6大卫视硬广时长差距较小，说明晚间硬广的开发空间已经比较有限；

安徽卫视的硬广时长****，而浙江卫视、湖南卫视的硬广厂商数****，表明浙江卫视和湖南卫视具有较强的吸金力。

从软广植入资源来看：

1-4月东方卫视节目数、期数、植入时长都位居****；

浙江卫视虽然节目数、期数少，但是植入时长位居第二，为品牌提供了****程度的曝光时间。

按照节目播出频率来看：

浙江卫视是季播植入之冠。此外，东方卫视、北京卫视软广植入也以季播节目为主；

江苏卫视、湖南卫视的季播节目和常年播节目植入时长相当，发展比较均衡；

安徽卫视软性植入则以常年播节目为主。

从植入星期来看：

浙江卫视是周末植入之冠，其次是湖南卫视、东方卫视、江苏卫视；

北京卫视和安徽卫视的植入时间则相对均衡地分布在周间和周末，这两家卫视以差异化经营策略避开了周末激烈的植入竞争。 尤其安徽卫视在周二植入时间上优势突出。

从冠名品牌来看：

日化、乳品、食品等快消品和互联网是冠名****的行业。2016年，随着节目的丰富，在冠名品牌上也有较大的行业突破，比如：链家冠名东方卫视《欢乐喜剧人2》、肯德基冠名江苏卫视《阳光美少女》，都是冠名客户行业类型上的突破；

而冠名也吸引了更多国际品牌，如奥迪冠名东方卫视《跟着贝尔去冒险》、好时冠名江苏卫视《加油小当家》等。

还有越来越多的品牌为增加广告强度，采取在同一卫视中，以硬广告与软广告结合的方式同期进行传播，如一叶子在湖南卫视1-4月既有4482万元的硬广投放，也有50201秒的软广植入。

投放河南卫视软性广告是企业首选。

完这些数据，有没有对6大卫视的认识更加全面呢？6大卫视的硬广时长、厂商数都差异较小，硬广经营的差异性主要体现在客户的量级与稳定性上。但是在软广经营方面，差异性就比较大了：

1、浙江卫视：当之无愧的季播节目植入之冠、周末植入之冠；

2东方卫视：最勤奋的卫视，节目数/期数之冠、植入时长之冠；

3、湖南卫视：季播与常年播节目均衡发展，周末（五六）植入优势明显；

、江苏卫视：季播与常年播节目植入时长最均衡的卫视；

5、安徽卫视：硬广时长之冠、软广厂商数之冠；以常年播节目植入为主，季播节目植入为辅。