河南电视台广告部教您如何看收视率

　　对于投放电视广告的企业来说，在决策过程中需要看懂电视收视率和收视份额这两项数据。广告术语的定义理解起来较为困难，下面河南电视台广告部为您图文解读收视率与收视份额的含义、区别和作用。

　　收视率

　　来自百度百科的定义：

　　电视收视率是指某一时段内收看某电视频道（或某电视节目）的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。

　　河南电视台广告部解读：

　　假设：A城市有10万人 ，周日晚上有1万人收看了《xxx》节目

　　那么这一期《xxx》在A城市的收视率为：

　　收视份额

　　收视份额也称为观众占有率、市场占有率 。

　　来自百度百科的定义：

　　收视份额指的是某个地区观看某个节目的观众人数和正在观看电视的总人数的比值，通常用百分数表示。

　　河南电视台广告部解读：

　　假设：A城市有10万人，周日晚上有5万人正在电视。其中，有1万人收看了《xxx》节目

　　那么这一期《xxx》在A城市的收视份额为：

　　小结

　　数据的意义和作用

　　收视率

　　我们都知道，某频道/节目收视率越高，就意味着越多人收看了这个频道/节目。企业在选择投放广告的频道、节目时，收视率是重要的参考数据之一。

　　在不考虑其他因素的前提下，如果两个不同电视节目的广告价位差不多，选择收视率更高的节目，将获得更优性价比。

　　收视份额

　　收视份额通常用来作比较。

　　假设A\B两档节目在同一时间、不同台播出，A节目的全国收视份额为10%，B节目的全国收视份额为20%，也就是说，全国有更多的观众选择收看B节目。

　　说明，B节目相对于A节目来说更吸引观众，影响力更强。

　　更进一步，如果A节目在北京市的收视份额为10%，B节目为20%，那么希望开拓北京市场的企业就可以着重选择B节目来进行广告投放。