探讨一下往后广告主们如何投放电视广告

在招商季，面对各家电视平台如此繁多的资源，广告主应该如何选对资源实现高效的ROI回报？广告主对电视广告投放具体有哪些需求？

　　河南电视台广告部联合数字新思调研了百大广告主需求，调研了在广告投放量占80%以上的广告主高层。在他们看来，电视广告投放的策略和需求以及投放分配又怎样的变化？河南电视台广告部做了如下调研，广告主高层们对未来电视趋势做了预测。

　　上图是我们对广告主未来在电视平台省级卫视、央视、省级地面频道、地方台、数字电视平台的投放结果。以下，我们对调研结果进行分析：

　　1.数字电视平台将大受关注

　　三年后的2018年，29%的广告主在数字电视平台的投放预算会有所增加。数字电视方面，OTT、智能电视等新数字技术是广告主关心的一个热点。

　　2.省级卫视依然是广告主投放热点

　　省级卫视各展其能，大力开发综艺、电视剧节目，节目资源丰富。24%的广告主在2018年将会加大省级卫视的广告投放。

　　3.央视频道受追捧热度有所降低

　　央视频道黄金节目资源的稀少使得自身的广告竞争力有所下降。34%的广告主在未来会降低对央视频道的广告投放。

　　4.省级地面频道和地方台广告投放将较大幅度降低

　　2018年39%的广告主在省级地面频道和地方台的广告投入将降低。其中以地方台的广告投放下降最为严重，在受调研的广告主中几乎没有投放地方台的投放预算分配。

　　整体来讲，未来2018年多数广告主在省级地面频道和地方台的广告投放会下降，但会增加数字电视和省级卫视的投放。

　　那么，广告主投放电视平台到底怎么投？会选择怎样的形式？

　　上图是广告主投放电视广告是选择的形式，具体为以下6点：

　　1.植入式广告继续增长

　　未来广告形式将由硬广转向软植入，不再单独追求品牌的曝光，会更注重观众的感受和品牌形象的建立。在2018年，45%的广告主在投放电视平台时会增加植入式广告的投放分配。

　　2.互动广告成投放新趋势

　　随着数字电视、智能电视的发展，广告主希望用更互动的方式与消费者进行沟通，互动广告形式将成为广告主投放的新趋势。未来三年，42%的广告主在电视平台进行广告投放时会会增加互动广告的投放。

　　3.节目及活动冠名、赞助式投入依然处于增长状态

　　节目及活动的冠名、赞助一直都是广告主进行电视平台投放的优选形式之一，在未来冠名及赞助式广告投入依然会继续增长。37%的广告主会增加节目冠名式广告投放，32%的广告主会加大节目赞助式广告投放。

　　4.剧场冠名广告投放有所减少

　　剧场冠名作为传统的电视广告投放形式，受到广告主的关注越来越少。21%的广告主会减少剧场冠名式投放，会增加剧场冠名广告投放的则是8%。

　　5.普通广告受重视的程度下降

　　品牌主日渐抛弃普通广告的硬广宣传模式，在黄金时段及非黄金时段的普通广告投放分配都会减少。在未来3年后，在黄金时段和非黄金时段会减少普通电视广告投放的广告主分别占到了32%和45%。

　　6.电视直销式广告投放减少

　　对于电视直销式广告，11%的广告主会减少投放，几乎没有广告主会增加对电视直销的广告投放分配。

　　总结：在未来，电视平台依然是品牌主进行广告投放优选平台之一。而广告主对各种电视广告投放形式的青睐度以及互联网、数字电视、OTT市场的广告投放趋势我们也作了前瞻思考。河南电视台广告部长期关注和深入追踪广告主需求，对广告主需求的把握深谙于心。