河南电视台广告部提醒您医疗、药品等广告中能否出现代言人？

　  2015年9月1日开始正式施行的新《广告法》中第十六条和第十八条明确规定“医疗、药品、医疗器械和保健食品这四类广告不得利用广告代言人作推荐、证明。”

　　新《广告法》中第二条第五款明文规定“本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或其他组织。”

　　新广告法的实施，使许多广告主对代言人问题有所困惑：医疗广告片中不能出现人物吗？广告片里不出现明星，广告如何拍摄？舞彩总结多年广告投放服务经验，为您做如下解读。

　　广告片中出现人物一般分两种情况：

　　① 广告片中出现明星、知名演员、专家等，或人物以个体名义对产品做出推荐、证明，按《新广告法》规定属于代言人，不可出现。

　　② 片中没有出现明星、知名演员、专家等；出现的人物仅仅是为了表现广告创意，没有以个体名义对产品做推荐、证明等情况，不属于代言人，可以出现。

　　需要注意的是，广告片中未出现人物、但使用了具有辨识度的名人配音，如赵忠祥、周星驰、周杰伦等，也属于代言人。

　　举例

　　1、下图为某品牌保健食品广告，明确标明广告代言人，且人物是篮球明星姚明。该广告发布于《新广告法》推行之前，目前已不能使用。

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