河南电视台广告部提前您节日期间广告投放事项

　　你问：为何要在节日期间投放电视广告？

　　我答：节日广告投放方案通常是企业推广宣传计划的重要组成部分。节日期间，电视节目纷繁多样，电视收视率大幅上升。因此，节日期间是企业进行品牌形象宣传、产品推广的****时机之一。

　　你问：节日广告投放从哪天开始？到哪天结束？

　　我答：河南电视台广告部规定，河南电视台广告投放的节日广告片一定要在节日期间播出。

　　例如2017年春节期间的贺岁片，规定播出时间为2017年1月13日至2017年2月18日，提前或错后都不能播出。

　　元旦、五一、十一、中秋等节日放假3-7天，规定播出时间通常是在假期前后1-2周内。

　　具体时间每年不同，官方通知一般会提前一个月左右下发。

　　你问：我们公司想做节日宣传，应该提前多久开始准备？

　　我答：以硬广资源为例，需至少提前1个月，有以下几方面的影响因素：

　　1.从流程角度考虑

　　制定计划：电视广告投放，需提前制定好广告投放计划。

　　广告片制作：制作周期至少约3-5个工作日。

　　送审：广告片送河南电视台审核，需约1周时间。

　　报播：通常情况下，广告片需提前1周报播。节日为国家法定假期，报播会提前更多。

　　2.从资源角度考虑

　　由于播出时间有限，加之节日期间有宣传需求的企业众多，导致广告资源紧缺。

　　舞彩刚刚结束2017春节贺岁广告报播工作，用“风卷残云”来形容资源的紧缺丝毫不夸张~

　　因此，企业需提前做好广告投放准备，以免错过宣传良机。

　　你问：我该如何制定广告预算？

　　我答：对于节日广告来说，有的电视频道有加收要求，例如硬版广告一般在正常价格的基础上上浮20%，不同频道、不同的广告形式有不同规定，在做预算时需考虑到这个因素。

　　您也可将各方面的需求告诉我们，我们会帮助您制定广告预算，并为您提供投放建议。

　　你问：节日广告片的审核有什么特殊要求？

　　我答：您需准备的企业资质、证明材料等与普通广告片一致，按河南电视台广告部规定提供即可。

　　同时，节日广告片在内容方面需注意：

　　1.给全国人民送祝福是件有面儿的事儿，但河南电视台规定，只能以企业为主体送祝福（可以是公司全称，也可以是公司简称），不能以产品或者商标等为主体送祝福。

　　贺岁广告片示例：

　　2.谐音是广告语常见的创作手段，但河南电视台肩负着普及汉语规范使用的重要责任，例如幸福“鸡”祥这类用法可能会被算作故意使用错别字，审核不通过而无法播出。

　　3.若广告片中出现的人物为企业员工，一般不能出现人物的姓名和职称，疑政绩宣传。

　　你问：春晚重播那么多遍，会不会对我的广告播出有影响？

　　我答：节日期间电视节目丰富，但由于电视台有晚会和特别节目等特殊编排，因此正常的广告时间多少会受到一些影响，有延后或提前播出的，也有被撤销的广告，需要您根据自身的宣传需求来考虑权衡。