《梨园春》火爆广告多是必然的

    河南电视台《梨园春》栏目10年擂主争霸赛正如火如荼地进行着，对广大的戏迷来说，提起《梨园春》，不仅熟悉而且人人称赞。戏曲有今天的相对繁荣《梨园春》功不可灭，这是许多戏迷和戏曲工作者的共识。河南电视台《梨园春》栏目是全国性的大型综合性戏曲栏目，已连续5年收视率在全国省级电视台中位居****位，全国星级卫视收视率第三,****收视率31.3%,平均收视率26.1%.每期综合收视人数超过2亿人次，连年获得全国电视优秀栏目“星光奖”、“金鹰奖”、首届全国电视戏曲“兰花奖”特别贡献奖……先后20余次荣获******奖项，成为中国媒体知名度****的戏曲****栏目。

　　那么《梨园春》为什么能这么火爆，全国各电视台那么多戏曲栏目，为什么广大戏迷却对《梨园春》情有独钟呢？我做为一名《梨园春》10年的忠实的观众，站在资深戏迷的视角分析，《梨园春》的火爆是一个必然结果，理由如下：

　　1、《梨园春》开播之际正是戏曲的低谷时期，但戏曲市场的萎缩并不代表戏迷队伍的缩小。做为戏迷都知道，一旦成为戏迷，对戏曲的迷恋程度会逐渐加深。当时各电视台对戏曲栏目的忽视和戏迷没有特别满意的戏曲栏目可看形成了鲜明的矛盾。就在这个好际遇《梨园春》横空问世，一炮走红。

　　2、《梨园春》有着雄厚的群众基础。河南是戏曲大省，省内三大流行剧中——豫剧、曲剧、越调家喻户晓，河南人几乎人人会哼唱，爱哼唱。河南的戏曲大家云集，有众多德艺双馨的艺术家，流派纷呈，特色鲜明。马金凤《穆桂英挂帅》剧照

　　3、戏曲栏目总的来说也归娱乐节目之类，可梨园春没有其他娱乐节目的俗气与纯闹场现象。《梨园春》是集知识性、趣味性、娱乐性于一体的一个栏目。观众看完每一期节目都会有所收获，有所愉悦。

　　4、10年一路走来，《梨园春》践行了振兴戏曲事业的足迹。《梨园春》栏目自1999年5月份改版以来，走遍了大江南北、黄河内外、海峡两岸……乌鲁木齐戏曲周、北京戏曲周、台湾戏曲周……不胜枚举。还带着中国的戏曲走出了国门，先后在澳大利亚和南美等国家举办了专场演出。让更多的外国人了解了中国戏曲，爱上了中国戏曲。

　　《梨园春》的火爆是一个必然结果

　　5、《梨园春》擂台赛是《梨园春》的核心节目内容，10年来造就草根戏曲明星千余名，许多戏迷因为在《梨园春》的成功表现改变了自己的人生轨迹。也因此《梨园春》成了众多戏迷向往的地方。

　　6、《梨园春》内容组织得新颖独特，丰富多彩，老少咸宜。选手不限年龄、性别、地域，从三岁到八十岁都可以参加。这种大范围的年龄跨度和地域跨度，为《梨园春》节目赢得了广泛的观众基础和影响面。而且随着《梨园春》影响的扩大，参赛选手的专业水平也越来越高，由此节目的欣赏性也大大提高了。

　　7、《梨园春》有很高的灵活性和鲜活性，剧种涉及豫剧、曲剧、越调、京剧、评剧、河北梆子、蒲剧、秦腔、川剧、四平调、道情、黄梅戏、二夹弦、二人转等。除戏曲节目外还有鼓、筝、二胡、小提琴、歌曲、印度舞、阿拉伯舞、现代歌舞、相声、小品（戏曲小品）、魔术、杂技等节目参与。不仅赢得了戏迷观众也赢得了非戏迷观众的喜欢。

　　8、《梨园春》的两位主持人倪宝铎和庞晓戈专业水平高，虽然主持人是栏目组集体智慧的体现，但一台节目的成功与否主持人还是起着举足轻重的作用。倪宝铎，曾当过工人，做过生产调度，说过相声、演过小品、拍过电视剧、搞过创作，创作演出的节目，多次在全国、晋冀鲁豫四省及河南大赛中荣获一、二、三等奖，他多才多艺，德高望重，享有“中原笑星”的美誉，主持风格诙谐幽默而不失严谨，庞晓戈口齿伶俐，反应机敏，她亲切大气的主持风格深受大众喜爱，被广大戏迷称为河南戏曲代言人。她还是河南电视主持人中首个金话筒奖获得者。倪宝铎和庞晓戈一老一少，一静一动配合的相应成趣，默契的真是荧屏上********的“黄金搭档”。

　　《梨园春》

　　9、《梨园春》专家评委和场内外观众对选手的评判客观、公平。这是因为《梨园春》评委邀请程序严格，据梨园春论坛介绍，评委的邀请栏目是非常慎重和保密的，每期的评委是在直播前一小时才邀请到的，他们在被邀请前根本就不知道当晚有什么演员选手、有什么样的节目。直播前半个小时才到达河南电视台，随后会统一安排进入贵宾室中途关闭手机，不与他人接触、讲过评委规则后就上场了。上场后才会发节目单知道有什么样的选手，根本没有与选手接触的机会和时间、场合。另外点评专家的点评更是为选手的演唱起到了画龙点睛的作用，同时也增加了节目的知识性。

　　小擂主 孔莹

　　10、奖品设置的大，年终比赛的金、银、铜奖获得者的奖品都是价位不等轿车。而且在5年和10年擂主争霸赛时请回历届擂主重复参赛、评奖，奖品也是轿车。

　　11、《梨园春》的广告赞助商多。一个好的电视栏目发展离不开广告的支撑，2008年《梨园春》广告收入达到7000万元，在全国戏曲品牌栏目中高居榜首，《梨园春》回报企业以超值的广告效果，企业更愿意拿出更多的广告费投到《梨园春》，达到了栏目和企业的双赢。既扩大稳定了近亿人的固定收视群体，也带动了一大批优秀企业的快速发展，让企业（或产品）通过《梨园春》走进了千家万户，成为各消费群体心目中的****。因此，《梨园春》各奖项的奖品的价值也越来越高。同时《梨园春》在节目插播广告的时机很讲究，观众乐意接受，广告长度，也都控制在观众能接受的时间内。（以下是河南电视台《梨园春》现场广告价目表，资料来源：河南电视台广告部的博客http://blog.sina.com.cn/hntvgg）

　　广告形式

　　数量

　　价格

　　回报条件

　　备注

　　限栏目总冠名

　　1

　　1470万/年

　　1、栏目名称前企业简称：“…梨园春”并随每段片头广告播出，2、节目中2次10秒广告片，3、嘉宾方阵一个，4、片尾鸣谢字幕，5、主持台标牌显示

　　此形式合同至2009全年

　　总特约播出

　　1

　　500万/年

　　梨园春片头标识前三次5秒配音标版加5秒产品广告；

　　此形式合同至2009全年

　　主持台标牌

　　2

　　400万/年

　　主持台****显示企业或产品名称

　　地     毯

　　1

　　6万/期

　　地毯****显示企业或产品名称

　　擂台赛冠名

　　2

　　6万/期

　　1、  净屏5秒，内容“…戏迷擂台赛”，

　　2、10秒声象插播宣传片

　　3、片尾特别鸣谢

　　限4期做起

　　贴片开窗

　　2次

　　4万/期

　　1/3电视屏幕5秒（无声）动画显示企业广告，可播广告带，首播一期，重播2期

　　限4期做起

　　方    阵

　　6个/期

　　2万/期

　　20张现场入场券；

　　片尾鸣谢画面。

　　限4期做起

　　插   播

　　5秒

　　10秒

　　15秒

　　30秒

　　限4期做起

　　20000

　　36000

　　45000

　　85500

　　《武林风》广告形式

　　插 播

　　5秒

　　10秒

　　15秒

　　30秒

　　限4期做起

　　17000

　　30500

　　38000

　　72000

　　12、最后一条也是很关键的一条，领导重视。《梨园春》能有今天和河南电视台的领导和河南省文化厅等处的相关职能部门的关注是分不开的。比如，《梨园春》的国外演出就是在河南省文化厅等相关职能部门的协调下完成的，再有，每逢《梨园春》重要的活动和演出总能看到台领导或河南省文化厅等相关职能部门的领导参加。

　　《梨园春》从1999年改版算起，已经走过十年的路程。从成长、成熟到成功，《梨园春》完成了一个文化品牌的构建过程。《梨园春》正乘文化产业强省的东风，已进入品牌开发和综合利用阶段，打造了以《梨园春》为核心环节的价值链、产业链。比如，建立了《梨园春》戏曲演出公司、《梨园春》酒业公司。目前《梨园春》正在实现从单一的电视栏目品牌到文化系列产品品牌的转变，我们有理由相信《梨园春》将成为传统文化继承和创新成功的杰作，艺术与产业嫁接的典范，河南省乃至中国文化对外传播和交流的一张亮丽的名片。