《梨园春》栏目广告收视概况

　　《梨园春》是河南卫视在1994年开播的一个以河南地方戏曲为主，汇集国内其他戏曲形式的戏曲综艺类旗舰栏目。1999年3月《梨园春》栏目进行了全面改版，经过反复实践和论证，找到了一条以现代电视手段为表，传统戏曲为里，且能有机结合的道路。尤其是戏迷擂台赛的设置，使节目具备了参与性和竞争性的特点。《梨园春》最早在中国大陆将“海选”的概念引入戏曲节目中，充分调动起戏迷观众参与节目的积极性，也使得栏目收视率不断攀升。改版后的****年，《梨园春》栏目平均收视率稳步上升到14.26%，居河南卫视播出节目的****位，也因此成为河南卫视的****栏目。此后在固有节目框架的基础上，不断对栏目进行调整，2004年，先后组织了近20期特色鲜明的主题晚会，推出“2003年全年擂主总决赛”和“1999年—2004年五年擂主总决赛”；2005年，《梨园春》开始用全国视角办栏目，举办“擂响中国—首届梨园春杯全国戏迷擂台赛”，连续7天在河南卫视进行现场直播，也开了河南电视台首次使用数字转播车对两个演播室同时进行现场直播的先河。2006年8月，推出子栏目《擂台紧急风》；2008年，推出子栏目《好戏天天看》；2009年，“十年擂主争霸赛”贯穿全年。[1]这些改进，为《梨园春》栏目品牌的延伸和发展起到了积极的助推作用，同时也为观众开拓了更加宽阔的展示平台，进一步提高了观众的参与热情。

　　2006年9月17日，《梨园飞歌》大型戏曲交响音乐会在澳大利亚悉尼歌剧院举行，开了我国电视戏曲类栏目跨国、跨洋直播的先河；2007年春节，《梨园春》进行了为期13天的南美巡演，为当地人民了解河南、了解中国搭建起一座文化桥梁。另外，《梨园春》还陆续开展了乌鲁木齐戏曲周、北京戏曲周、台湾戏曲周等活动，在中原乃至全国观众中不断掀起收视狂潮。据央视索福瑞媒介研究（GSM）统计：河南省平均收视率为25.9%，河南省农村平均收视率为40%，地区市县平均收视率为35%，郑州市平均收视率为18%；在全国各省市的收视率也不低于12%。这在河南电视台的历史记录中都是罕见的，可以说，《梨园春》是以中原文化为基点、以戏曲艺术为内容的一个具有创新性的栏目，连续20年的梨园春广告收视率不断提升显示了它的成功。

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