梨园春广告优势分析

     就梨园春广告而言，《梨园春》与全国其他栏目相比，有以下明显特点：

　　一、梨园春超值的广告效果

　　过去的一年，《梨园春》在全国的平均收视率为24.8%，每期综合收视超过3亿人次；另据央视索福瑞调查公司结果显示，《梨园春广告》的固定收视群已涵盖各行各业。

　　二、深层次的广告接受度、信任度

　　《梨园春》是全国性的****栏目。因而在《梨园春》上出现的企业形象都能让观众很快接受。由于《梨园春》收视群的相对固定，使广告效果便于积累。为使企业产品能够在市场更好的推广、宣传，也便于企业对《梨园春》更多的了解，根据央视索福瑞媒介研究（GSM）统计：

　　1、河南省平均收视率为25.9%，河南省农村平均收视率为40%，地区市县平均收视率为35%，郑州市平均收视率为18%；

　　2、安徽、山东、河北、山西、陕西、新疆、内蒙及甘肃等省市平均收视率不低于15%；

　　3、天津、江苏、黑龙江、四川、湖南、湖北、贵州等省市平均收视率不低于13%；

　　4、北京、吉林、辽宁等省市平均收视率不低于12%。

　　三、行业示范效应

　　从近几年来《梨园春》栏目的广告构成分析，《梨园春》有着很好的行业示范效应，一个品牌走进《梨园春》会带动一个行业其他品牌跟进，别的品牌跟进的过程中，****个较有实力的企业已在观众心目中确立了先入为主的品牌霸主地位。

　　四、丰富多彩的软广告形式

　　《梨园春》之所以为企业所接受，不完全在于她较高的收视率，更多的是看重《梨园春》人的工作方法与热情，能处处为企业着想，设立针对企业、观众接受度高的好的宣传方式，通过文艺形式展现企业风采。

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