河南卫视广告部十大优势开启2017新时代

河南卫视广告部十大优势开启2017新时代

1、河南地区绝对领先

河南卫视作为河南地区收视及影响力绝对****的省级电视媒体，在河南省的收视比第二名湖南卫视高出16%，是第三名的1.6倍。

（数据来源：CSM，6+，河南省网，2016.1.1-12.6，1800-2600，收视率）

2、中原地区收视领先

河南卫视在中原地区黄金时段收视位列前二，收视影响高出大多数一线卫视，并且明显高于区域内竞争卫视。

（数据来源：CSM，6+，中原7省，2016.1.1-12.6，1930-2300，收视率）

3、三、四季度省网收视突飞猛进

经过长期的积累和探索，河南卫视2016年迅速成长，晚间时段收视持续上涨，在竞争激烈的三季度， 河南卫视脱颖而出，收视成功跻身省级卫视第七位，四季度仍保持稳步增长态势。

（数据来源：CSM，6+，29省网，2016.1.1-12.6，1800-2600，收视率）

6、全国市场收视增长势头强劲

2016年下半年，河南卫视全天收视上涨10%，晚间收视上涨23%，而黄金时段收视涨幅更是高达29%，河南卫视2016年下半年各时段媒体影响力显著提升，增长势头迅猛。

（数据来源：CSM，6+，37城市网，2016.1.1-12.6，收视率）

7、稳固华南核心区域，提高周边地区影响力

2016年下半年，河南卫视在稳固华南大本营的同时，正不断提升其他各区域竞争力，主要针对西南及东北等收视薄弱区域进行拓展。

（数据来源：CSM，6+，29省各区域，2016.1.1-12.6，1800-2600，收视千人）

6、着重把控经济发达地区，其他地区均衡发展

河南卫视在全国有11个城市收视超过中原区域内竞争卫视，且集中于华南及华东等经济发达人口众多的地区。

（数据来源：CSM，6+，37城市网，2016.1.1-12.6，全天，收视率）

7、大剧影响：黄金剧场收视强劲

河南卫视星光剧场的电视剧收视强劲，2016年播出的27部剧中收视超过0.7%的剧目有10部，联播剧收视更是大幅领先联播频道，黄金剧场收视优势明显。

（数据来源：CSM，6+，29省网，2016.1.1-12.6，收视率）

8、大综艺影响：品牌栏目巩固收视，季播栏目提高影响力

2016年，河南卫视在维持原有品牌栏目《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》等文化类节目的前提下，继续以《汉字英雄》、《成语英雄》等季播节目作为实力保障，全力打造省级卫视独有的文化栏目带，收视率节节攀升，超越区域内竞争卫视。

晚间栏目带时段收视变化

（数据来源：CSM，6+，29省网，2016.1.1-10.31，河南卫视： 周一至周六2200-2300周日1937-2100，竞争卫视：2200-2300，收视率）

9、年轻主力消费人群观众占比提高

2016年下半年，河南卫视观众结构趋于年轻化，老年人群观众占比逐渐缩小，收视群体向中青年观众靠拢，在最具潜力的17-26岁人群占比提高19%，27-36岁主力消费人群占比提高11%。

（数据来源：CSM，6+，29省网，2016.1.1-12.6，全天，观众构成）

10、文化内核，差异化定位

河南卫视根据自身地域资源优势，将自己定位为文化卫视，以文化为内核，做现代化节目，将中国传统文化精髓和趣味性、现代化的表达方式相结合，呈现出更持久生命力的品牌栏目。戏曲类《梨园春》、武术类《武林风》、收藏类《华豫之门》、汉字类《汉字英雄》、画画类《成语英雄》，2017年1月份，河南卫视还将上线《井字对抗》、《父母的成绩单》、《食能生财》等一系列内容更加丰富多彩的真人秀节目，满足各类型偏好，各受众人群观看的需求，以整体差异化的战略覆盖更多受众。

总结：

河南卫视凭借清晰的频道定位、独特的中原优势、差异化的竞争路线等平台优势，一直受到各大广告主的青睐。受新媒体冲击的影响，不少广告主都有缩减电视媒介预算的趋势，但河南卫视的平台忠诚度依然很高。品牌数量众多，2016年下半年品牌数量达到166个，以6%的优势领先于区域竞争卫视的平均水平。

市场是检验实力的重要标准，河南卫视高影响力助力品牌的媒介布局，而品牌对河南卫视的高忠诚度也从另一方面体现出河南卫视在电视媒介圈的实力与地位。

在当前媒体融合已经上升到国家战略的大背景下，河南卫视已经为双方互惠共赢做出了积极的尝试。2017年，河南卫视将进一步开放平台，诚挚的邀请国内外新媒体公司、制作公司、广告公司、模式公司、企业等来洽谈合作，以合作共赢为基础，充分发挥双方的资源优势，实现共赢互利的发展目标。