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河南卫视广告部2017再出发
年来，河南卫视在“文化卫视”的定位基础上，越发彰显出频道生命力，凭借差异化竞争策略，在卫视媒体中突颖而出，不断强化“文化卫视”的品牌，深化频道内核，使得卫视品牌影响力不断扩大，成为业界瞩目的焦点。
平台优势：得中原者得天下
首先，河南市场有得天独厚的区位优势，河南卫视的品牌影响及市场带动力更是潜力巨大。河南地处中华腹地，是链接东西南北的交通枢纽，四通八达，地区产品辐射能力强，物流便利，是重要的商品集散地、物流中心和枢纽市场。河南也是名副其实的人口大省，1亿人口提供了巨大的消费市场，且市场发展潜力巨大，GDP连续六年全国五强，2014年上半年河南生产总值1.78万亿，同比增长8.8%，经济总量大，快消品在河南销售非常快。另外，河南是中国农产品和食品工业的重要生产基地，原材料资源丰富，“得中原者，得天下”，河南已成为全国商家的必争之地。
巨大的市场销售潜力决定了河南卫视在中原地区，乃至全国范围内********的平台优势和巨大的市场号召力，且河南卫视受众紧扣快消品目标消费人群主流消费人群占比高达72.7%；47岁以上观众集中度高于100%，精准的频道定位和差异化的编播路线，为频道培养了相当数量的忠实观众，使河南卫视成为快消品进入市场的****通道。
2014年河南卫视品类投放排名中，饮料、食品、酒精类饮品客户投放占比高。市场是检验广告投放效果最好的标准：2011年，达利在河南市场的销售额超过30亿；2012年，娃哈哈在河南市场的销售额高达77亿，位居该企业全国市场之首；2013年，养元六个核桃在河南市场的销售额突破20个亿；2014年，南方黑芝麻乳新品上市，2个月时间内在河南市场销售额高达1.7个亿。河南卫视高品质的节目内容，极具影响力的传播平台以及河南巨大的市场消费潜力保证了其能****化的带动产品下沉到所投放的区域市场中，促进产品终端销售。
****节目：升级改造，打造文化品牌节目矩阵
河南卫视凭借差异化精准定位，突破文化节目原有的形态，合理引入国外先进的节目制作理念，使传统文化与现代电视制作理念创新结合，打造的一系列高品质****节目具有鲜明的文化特色、地域特色，拥有较高的忠诚度和稳定的受众群体，市场表现独树一帜。河南卫视2012年到2014年覆盖观众人口已从7.7亿升至9亿，覆盖范围扩大，所搭载的品牌广告信
息传播更广，所影响的消费者范围、规模乃至结构随之扩大。
今年是河南卫视《梨园春》开播以来的第二十周年，河南卫视举办了一系列如“梨园春二十年擂主争霸赛”等特别活动，在社会各界引起了强烈的反响和好评。在当前电视荧屏上娱乐节目竞争白热化的环境下，一档节目自办了二十年，而且二十年来在河南的收视率一直保持着****的成绩，17期收视超过0.8，34期收视超过0.7，37期收视超过0.6，这在中国电视戏曲节目中是********的。与此同时，《梨园春》家喻户晓的影响力，全方位覆盖老中青消费群体，使得投放《梨园春》的品牌传播更加有效，传播的深度和广度也是其它媒体不可相比的。
《武林风》，作为中国****档武术竞技节目，收视率同时段全国第三，颇受27-77岁男性观众及高消费人群欢迎，吸纳了大批稳定忠实的收视人群，已经成为了象征河南省的一张文化名片，且酒类行业争相植入，形式灵活，金星啤酒更是连续3年冠名节目，实现了品牌地突围及销量地大幅提升。
最具影响力收藏文化节目《华豫之门》蓬勃发展，以细分市场，锁定大众视角，得到更广泛地传播。2014年，节目更具社会影响力观众增长80%，更高消费引导力观众增长76%，更强信息接受力观众增长70%，后续能量无限。
2017年，立意高端、寓教于乐的现象级季播节目《汉字英雄》将再度亮相荧屏。《汉字英雄》****季于2013年7月11日在河南卫视开播，节目在2013年的暑假持续，这个时节，也是国内歌唱类选秀节目激战正酣之时，《汉字英雄》另辟蹊径，出乎意料地从歌唱真人秀包围圈中突围，杀入全国同时段收视排名的三甲，完胜各类娱乐真人秀，掀起全民汉字、成语文化热潮。三季节目做下来，它已经不单单是电视荧屏上的一种展示。例如，节目的开播宣传片在纽约时代广场的亮相，专版字典的热销，以及《三联生活周刊》、《人民日报》等多家一线平面媒体对这档栏目进行的大篇幅专题报道，已经使《汉字英雄》成为一个话题持续发酵，并取得了良好的口碑及社会效应。同时，《汉字英雄》也成为了一档现象级节目，通过运用整合传播的营销手段，使其投放品牌全方位、高效触达消费人群。《汉字英雄》的成功尝试带来了各电视台文化节目在2014年的井喷，各台纷纷效仿。一方面，这档节目让台网联动模式更具创造性，另一方面，这档节目也开启了电视业节目制造思维从以潮流出发到以观众需求出发的转变。河南卫视也凭借该节目受到业绩额美誉，荣获“2013综艺年度人物”的“年度成长卫视”奖项，以及在2014年的第十届中国金鹰电视艺术节上获得了“优秀电视文艺节目奖”荣誉称号。
新季播节目：精彩来袭，献上新年饕餮盛宴
2017年1月7日，继“英雄”系列之后，河南卫视将隆重推出《井字对抗》，一档充满了时尚感和趣味性的益智答题类文化百科节目。其以“寻找国民智慧榜样！做井字英雄，赢井字勋章！”为口号，围绕“趣味”使观众体验知识乐趣、传统文化之美，使人倍加期待。
《井字对抗》以民间长盛不衰的的传统游戏井字游戏为棋谱，两组选手分别答不同区位的题目，率先完成“三子连珠”者为胜。答对落子、答错对方落子，PK答题竞技又暗合了下棋博弈原则, 悬念迭生、引人入胜。基本形态为每期4个选手答题闯关，****轮4个人两两PK，率先将答对题目完成“三子连珠”即为胜利，胜出的2人进行第二轮对抗，赛制规则不变，一人胜出后成为本期冠军，与上一期的擂主进行终极对抗，最终的胜出者成为本场的井字英雄，获得井字勋章。《井字对抗》游戏规则简单明了，闯关题目趣味横生，不冷僻，耳熟能详，而且题目与现实生活紧密项链，每一道题目背后都能折射出文化内涵，且节目从选手到主持人，从舞美到题目，每一个层面都渗透着阳光、活泼、时尚、活力的格调，将颠覆以往我们对文化节目的认识。《井字对抗》是集趣味知识和传统游戏的跨界混搭，它的创作理念就是“着眼现在看文化”、“让文化好玩起来”、“做最简单对抗最强的文化百科”。
2017年1月7日即将与观众见面的亲子纪实类真人秀节目《父母的成绩单》则显得温暖向上而又小清新。与以往“戏曲文化”、“功夫文化”、“收藏文化”和“英雄系列”的文化节目相比，《父母的成绩单》迈出了河南卫视探索亲子类真人秀节目的****步。
《父母的成绩单》以还原家庭真实关系，为孩子和父母搭建真正的沟通平台为宗旨。节目中除了展现一般亲子节目中的亲情、有趣和感人之外，****的亮点就是孩子将与父母将交换角色，并根据父母纪律、耐心、厨艺、外貌、驾驶技术、理解、责任、零花钱、严厉程度、音乐、舞蹈、电脑技术等方面的表现，由孩子最终为父母打分。童言无忌，节目中将会出现以下不可预知的悬念和冲突，最终节目将还原孩子眼中真正的父母。制作者希望通过节目，使引导更多的家长去平等的和孩子沟通，去真正的了解孩子，向每一位父母传递温暖向上的力量。
《食能生财》是河南卫视2017年开年呈现给观众的又一档全新美食竞赛类节目，每期47分钟，三大美食主持刘仪伟、那威、林海聚集于此，充当明星店长各带领6名美食爱好者。在风景、美食俱佳的地方展开一场别开生面的探寻美食、创造美食、销售美食的娱乐美食大秀，在竞技中充分展现交流、协作、分享的乐趣。
区别以往美食节目，河南卫视《食能生财》融入了游戏竞技元素。在游戏规则下，节目组邀请6位厨艺达人分为两两三队组合，要求在17分钟限时限额选则食材，1小时内制成料理和完成定价，完毕之后开始向路人推销自己的美食，营业额****的队伍将带走所有三只队伍的总收入。节目中不但要展示选手的美食烹调技艺，比赛中互相之间的配合以及对推销自己料理的疯狂投入成为了节目****的亮点，简单的说，就是看选手推销的花招够不够多和路人够不够买账。《食能生财》将于2017年1月6日在河南卫视与观众见面，相信一定能为观众奉上不同的味觉和视觉享受。
大剧资源：传统优势，创造新高
2017年河南卫视的大剧资源囊括了赵薇、佟大为领衔主演，以孩子教育问题切入，深入探讨教育观，以轻喜生活剧风格为大家开启一场奇幻励志温馨之旅的《虎妈猫爸》；范冰冰、张丰毅、李治廷、李晨主演的讲述一代女皇武则天一生辉煌历程的最贵内地剧《武则天》；释小龙，蔡文静主演的展现一代洪拳大师铁桥三（梁坤）传奇人生经历的《无敌铁桥三》；林永健、李曼主演的北伐题材战争大戏《怒放》；黄曼，王骏毅，斯琴高娃主演的大型情感剧《二婶》以及奇道、徐翠翠主演的当代战争戏《壮丁也是兵》，剧剧精彩，2017河南卫视为观众奉献的视听盛宴即将开启。
河南卫视的文化定位，因为传播主流的价值主张，所以能够形成稳定的收视人群；因为与众不同，所以在市场上的表现独树一帜。2017年，河南卫视携如此巅峰资源，以英雄的名义再度启航，必将迎来新一年的辉煌。
