强档栏目
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武林风刚刚实行栏目运作与广告运作的相对独立
为保证栏目的长期可持续发展,栏目的内容运作与广告经营必须采取一种相对独立的方式,栏目在运作的过程中不渗入太多的功利因素,但同时栏目运作也必须参考广告经营的意见,能紧贴市场的需要,把握好这个度尤其重要。作为一档权威武术栏目,《武林风》兼有舆论监督的功能,对栏目的公信力有较高要求。为保证栏目的信誉度,河南卫视频道做出实行栏目运作与广告运作相对独立的经营策略,凡涉及到广告的内容,一律由广告中心统一经
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武林风把握灵活、有效、整体销售原则
原则坚守,方式灵活,是《武林风》广告资源营销的另一个准则。由于该栏目广告效果显著,但广告时间有限,如何在满足客户的需求基础上,实现自身经营效益的****化呢?为此,河南卫视频道制定了基本的销售原则,那就是价格统一,服务统一。在具体操作过程中,又运用了多种灵活的方式,比如将《武林风》中插广告与其他广告段位的收视人群进行严密的分析,进行差异互补,制作了大量的联合播出方案,针对不同的行业、不同的产品进行
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武林风广告挖掘栏目潜在价值,增加其他时段含金量
《武林风》栏目具有十分高的收视率、到达率、忠诚度等系列指标,但若仅仅局限于一个栏目、一个时间段,无法实现一个频道的突破,为实现一个频道的整体突破,必须挖掘栏目的潜在价值,利用《武林风》栏目的拉动,增加其他时段的含金量,从而带动频道整体广告创收的突破,实现一个武林风栏目广告效益的****化。 1、相时而动,深化栏目传播 重点突出,以点带面,这是河南卫视一贯的经营方针。2003年9月,在《武林风》
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武林风为企业量身定做广告计划
活动开展的是否顺利,经营效益有无达到预期目标,关键在于能否满足客户的需求,为客户创造****的价值,河南卫视在为客户量身定做广告计划方面独具心得。如在2003年春节前后,河南卷烟厂推出新品“金五福”,并选择了与河南卫视合作进行全面的市场推广。《武林风 》武林风栏目根据其品牌内涵,开展了登门送礼送祝福的“访百岁老人”公益活动,很好地切合了“三环送喜,五福临门”宣传主题,短时间内实现了企业的市场推广目
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武林风结合武林风栏目定位,开发公益性活动广告。
无论在产品层面还是在营销层面,研究好自身的定位都是最基础也是最重要的。对于《武林风》武林风栏目的经营,必须立足于武林风栏目的定位,在此基础上制定一系列的战略战术。仔细分析《武林风》武林风栏目,它首先是一档新闻资讯类武林风栏目,其次具有贴近百姓生活的特点,再次是为反映百姓生活、为百姓解决实际问题而存在。通过定位研究,我们可以清楚看到,武林风栏目的收视人群十分广泛,武林风栏目的关注度非常高,武林风
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武林风精选优质广告
在河南电视台的广告经营理念中,把广告当作节目来运作是一种原则。这种经营思想在河南卫视《武林风 》栏目的广告运作中得到了****程度的体现。河南卫视广告经营部门根据栏目的特点,挑选与频道及栏目定位相吻合的客户,并且在播出广告片的时候,进行严格审查,在不违反各类法律、法规的基础上,广告片的制作还必须优美、精致,给电视观众美的享受;否则,坚决不予播出。正是由于这种成功的运作,大大净化了河南卫视的广告播出
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武林风杜绝过度开发屏幕资源
由于经营策略的成功,《武林风》栏目广告的收视率、观众满意度、忠诚度等指标大幅上升,客户对其广告追逐也达到前所未有的程度,随之而来的是大量广告由于时间紧张无法播出。针对这种情况,频道充分利用电视屏幕资源,研究开发了大量的创新武林风广告。然而由于节目精品化的经营要求,武林风栏目广告不得影响屏幕的整体形象,不得影响电视观众的收视情绪,最终这些创新广告只有少量几种形式得以实施。这种经营部门和节目部门统
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武林风广告严格控制广告时长
按照国家广电总局的规定,非黄金时段的广告时长不得超过节目时长的20%。《武林风广告》栏目总时长为60分钟,按规定广告时长可达12分钟,但栏目实际广告时长仅为7.5分钟,远低于国家规定的标准。而且,栏目的制作部门和广告经营部门还共同协商,对其广告时段进行了科学的编排,将7.5分钟分成四个广告段位,每个广告时段严格控制在2分钟左右(含频道及节目宣传片时间)。此举大大降低了广告的干扰度,净化了广告的
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武林风注重长期效益,打造权威品牌
在媒体经营过程中,不能仅仅局限于短期的武林风广告观念,要用全局的武林风广告理念,强调长期的可持续武林风广告。因为短期的经营理念虽然会一定时期内取得一定的效益,但由于没有考虑长远,必然会对节目的长期经营产生一定的危害,不利于长期的做大、做强,也无法实现栏目经营效益的****化。从长期武林风广告效益着眼,一定要回到经营的原点,从武林风本身下工夫。
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浅析《武林风》栏目广告运作策略
浅析《武林风》栏目广告运作策略《武林风》栏目自2003年7月在河南经视频道开播以来,在河南电视台领导的大力支持下,经过栏目全体工作人员的努力,收视率一路飚升,占据了同一时段河南地区市网50%以上的收视市场份额,成为河南电视台****品牌栏目。与之对应,栏目的广告创收也突飞猛进,深化了栏目经营与广告创收匹配的经营理念。在当前媒介广告竞争日益激烈的环境下,河南电视台是如何创造这